Kiiresti: miks jõudlus on nutika turundaja jaoks võti?

kiirus

Selleks, et tänases kiiresti liikuvas ja lõppkasutajale suunatud keskkonnas edukaks saada, vajavad turundajad kiiret, turvalist ja paindlikku lahendust, mis suudab sisu reaalajas edastada. Fastly platvorm kiirendab veebisaite ja mobiilirakendusi, lükates sisu oma kasutajatele lähemale, pakkudes paremaid ja turvalisi kogemusi kogu maailmas. Nutika turunduse võti on jõudluse prioriseerimine konversioonide parandamiseks.

Kiiresti lahenduse ülevaade

Kiiresti on a sisu edastamise võrku (CDN), mis annab ettevõtetele täieliku kontrolli sisu esitamise üle, enneolematu juurdepääsu reaalajas toimivusele analytics ja võime vahemällu salvestada ettearvamatult muutuvat sisu (nt spordiskoorid või aktsiahinnad).

Kiiresti teevad kliendid digitaalse sisu, näiteks voogesitatavad videod, tootelehed, artiklid jne, kättesaadavaks oma veebisaitide ja nende Interneti kaudu ligipääsetavate (hostitud) rakenduste programmeerimisliideste (API) kaudu. Klient saab luua sisu (kliendi loodud sisu), näiteks uue tootelehe või video, nagu ka kliendi lõppkasutajad (näiteks kasutajate loodud kommentaarid). Seejärel muudab Fastly CDN selle sisu edastamise tõhusamaks, hoides koopiaid ajutiselt lõppkasutajale kõige lähemal asuvates vahekohtades. Nende koopiate salvestamise protsessi nimetatakse vahemällu. Aegunud sisu eemaldamist nimetatakse puhastamiseks ja serveri asukohti, kuhu need on salvestatud, nimetatakse PoP-deks.

Kiiresti CDN

Paigutab vahemäluserverite klastrid kiiresti geograafilisse asukohta, millest igaühte nimetatakse kohalolekupunktiks (PoP). Iga POP sisaldab Fastly vahemäluserverite klastrit. Kui lõppkasutajad taotlevad kliendi sisuobjekte, toimetab need kiiresti igast vahemälu asukohast, mis on igale lõppkasutajale kõige lähemal.

Kiiresti CDN-i asukohad

Kiirelt pakub kümneid tuhandeid veebisaite ettevõtetele, mille suurus on väike ja keskmise suurusega ettevõte kuni suurte ettevõtete osakonnad paljudes tööstusharudes (sh digitaalne kirjastamine, e-kaubandus, veebivideo ja -heli, SaaS ning reisimine ja külalislahkus) . Praeguste klientide hulka kuuluvad Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club ja About.com.

Miks peaksid turundajad CDN-idest hoolima?

Arengumeeskonnale tuginetakse mastaapsete ja kestvate asjade ehitamisel, samas kui turundus soovib järgmist suurt asja - ja vajas seda eile. Lehe kiirus ja jõudlus on lõppkasutaja kogemuse jaoks üliolulised; seetõttu peaksid arendusmeeskonnad kasutama sisuvõrku (CDN). On kaks peamist põhjust, miks turundajad ja IT peaksid CDN-idest hoolima:

  1. CDN-id aitavad parandada klientide konversioone

Uuringud näitavad, et aeglane laadimisaeg on number üks põhjus, miks üle 70% veebipoodlejatest hülgab kärusid. Ühe uuringu kohaselt on "kaks kolmandikku Ühendkuningriigi ostjatest ja enam kui pooled USA-s ostjatest, kes väidavad, et saidi aeglus on peamine põhjus, miks nad ostust loobuvad". CDN võimaldab optimeerida lehe laadimisaega ja vähendada teie veebisaidi latentsust, mis omakorda aitab kaasa suuremate müügivihjete konversioonidele. Parem laadimisaeg võib tähendada ebamugava ja hea kasutajakogemuse vahet aeglasel mobiilsideühendusel.

Kujundas kiiresti oma CDN-i, et anda arendusmeeskondadele täielik kontroll sisu esitamise üle, võimaldades neil olla kindel, et veebipõhised ostjad saavad tooteid edukalt vaadata - ja mis veelgi tähtsam - osta. Fastly CDN salvestab serveriserverites sisu vahemällu, mis tähendab, et kui kasutaja teie saidil ringi klõpsab, peab tema taotlus liikuma ainult geograafiliselt neile kõige lähemal asuvasse serverisse, mitte aga tagasi algserverisse (mis võib olla päris ilus) kaugel sellest, kus teie kasutajad asuvad). A Hiljutine uuring leidis, et 33% tarbijatest on vähem tõenäoline, et nad ostavad ettevõttest veebist, kui neil on saidi halb jõudlus ja 46% läheb konkurentide veebisaitidele. Positiivse kogemuse tagamiseks ja kliendi tulevikus teie veebisaidile naasmise võimaluse märkimisväärseks suurendamiseks tuleb sisu võimalikult kiiresti kasutajatele edastada.

  1. CDN-ide andmed võivad teie turundusstrateegiat tegelikult teavitada

Omikanalite jaemüük on muutumas status quo'ks; ostjad uurivad esemeid veebis ja mobiilis, enne kui lähevad poodi poodi. Adweeki sõnul uurib 81% ostjatest enne ostmist veebi, kuid 54% veebiostlejatest soovib toodet enne ostmist reaalselt näha. Arvestades seda suundumust, peavad turundajad kindlaks määrama, kui edukad on veebiturundustegevused (e-kirjad, reklaamid, reklaamid ja sotsiaalmeedia) korrelatsioonis kaupluse müügiga.

CDN võib aidata veebiturundusstrateegiaid teavitada, andes meeskondadele ülevaate sellest, kuidas veebiturundus toetab poemüüki, ja võimaldades lähedusturunduse kampaaniaid. Fastly's GeoIP / Geography Detection abil saavad turundajad võrrelda konkreetse üksuse lehevaatamisi ja näidata korrelatsiooni võrgus uurimise ja poest ostmise vahel. Näiteks saavad digitaalsed turundajad kasutada tehnoloogiat Fastly, et geomeetreid teha poe ümbruses teatud arv miile ja vaadata lehevaadet analytics konkreetse eseme jaoks. Kaupluses müüki saab võrrelda ja vastandada veebilehtede vaadetele, et teha kindlaks, kas internetis vaatava ostja ja poest ostmise vahel on seos, ja turundajad saavad reklaamitegevust vastavalt kohandada.

Majakavarakendusi kasutatakse andmete kogumiseks tarbijate käitumise kohta ja klientide sihtimiseks eelistuste, läheduse jms põhjal, et suurendada seotust - kaasaegse turundusstrateegia olulised elemendid. Tarbijale lähemal asuvate jälgimismajakate lõpetamiseks serva vahemäludega CDN-i kasutamine võib kiirendada rakenduse juurutamist ja lihtsustada oluliste turundusandmete kogumist.

Samuti aitavad tulemuslikkuse jälgimise tööriistad

Kui olete seda tüüpi turundaja, kes korraldab pidevalt kampaaniaid ja A / B-teste, peaksite jälgima, kuidas teie töö mõjutab teie veebisaidi toimivust.

Veebi jõudluse jälgimise tööriistad võimaldavad turundajatel jälgida kõiki veebisaidi ja mobiilirakenduste elemente. Need tööriistad võimaldavad teil testida ja kasu saada analytics saidi infrastruktuuri kõigi aspektide jaoks, sealhulgas sellised andmed nagu ühendamisajad, DNS-i vastus, jälgimisteekond jne. Sünteetilise seire abil saab saite testida puhtast laborist, mis on eriti kasulik, kui püütakse kindlaks teha, kuidas uus lehele lisatud funktsioon (nt reklaam või jälgimispiksel) mõjutab kogu teie saidi toimivust ja teeb seega kindlaks, kas see pakub tõesti positiivset investeeringutasuvust. Kaasaegne CDN võib A / B-testimist kiirendada ja sujuvamaks muuta, võimaldades turundajatel tulemusi reaalajas vaadata, säilitades samal ajal saidi optimaalse jõudluse.

Samuti lisavad turundajad oma veebisaidile või mobiilirakendusse sageli kolmanda osapoole elemente - näiteks sotsiaalse meedia pistikprogramme, videopluginaid, jälgimismärgendeid ja reklaame. Kuid seda tüüpi kolmanda osapoole sisu võib sageli vähendada saidi toimivust. See on veel üks hea näide, miks jõudluse jälgimine on oluline - et veebisaidil kasutatavad pistikprogrammid ja lisandmoodulid ei põhjustaks selle aeglast laadimist ega krahhi.

Sisu edastamise võrgu juhtumiuuring - riba

Stripe on makseplatvorm, mis töötleb miljardeid dollareid aastas sadade tuhandete ettevõtete jaoks, alates äsja loodud idufirmadest kuni Fortune 500 ettevõteteni. Kuna raha vastuvõtmine on iga ettevõtte vereringe, vajas Stripe tõhusat viisi oma staatiliste varade kiireks teenindamiseks, säilitades samal ajal kasutajate turvalisuse. CDN-i valimisel otsis Stripe partnerit, kes aitaks neil säilitada usaldusväärsust, optimeerides ka jõudlust. Stripe pöördus Fastly poole, mida nad pidasid ülimalt hõlpsasti konfigureeritavaks ja pakkusid suurepärast kliendituge.

Kiire dünaamilise sisu ja staatiliste varade vahemälu kiirendamise võime aitas Stripe Checkouti (sisseehitatav maksevorm laua-, tahvel- ja mobiilseadmetele) laadimisaega vähendada üle 80%. See tähendas Stripe'i kasutajate jaoks märkimisväärset kasu: mobiilsideühenduse kaudu lõppkliendi jaoks on see vahe halva ostukogemuse ja hea vahel. Ettevõtted kasutavad Stripe'i mitmel viisil, kuid üldiselt on nende rahulolu Stripe'iga suurem - ja nende enda klientidele pakutavad kogemused on paremad - kui jõudlus on oluliselt parem.

Vaadake juhtumianalüüsi

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.