Esimese osapoole ja kolmanda osapoole andmete turustamise mõju

esimese osapoole andmed.png

Vaatamata andmepõhiste turundajate ajaloolisele usaldusele kolmanda osapoole andmed, Econsultancy and Signali avaldatud uus uuring näitab tööstuse muutust. Uuringust selgus, et 81% turundajatest, kes teatasid, et nad selle hankivad kõrgeim investeeringutasuvus nende andmepõhiste algatuste kaudu kasutamisel esimese osapoole andmed (võrreldes 71% nende peavoolu eakaaslastega), kusjuures ainult 61% viitas kolmandate osapoolte andmetele. Eeldatakse, et see nihe süveneb - 82% kõigist küsitletud turundajatest kavatseb oma esimese osapoole andmete kasutamist suurendada (0% teatas langusest), samas kui iga neljas turundaja kavatseb vähendada kolmandate isikute andmete kasutamist.

Esimese osapoole versus kolmanda osapoole investeeringutasuvus

Mis vahe on esimese osapoole ja kolmanda osapoole andmete vahel

Esimese osapoole andmeid kogub ja kuulub teie organisatsioon. Need võivad olla varalised andmed, näiteks kliendiuuringute tulemused ja ostuandmed. Kolmanda osapoole andmeid kogub teine ​​organisatsioon ja need ostetakse tervikuna, lisatakse teie praegustele kliendiandmetele või on saadaval kolmandate osapoolte rakenduste kaudu. Sageli tekivad probleemid kolmandate osapoolte andmete täpsuse ja õigeaegsusega.

Teiste osapoolte andmed on teine ​​võimalus, kuid ettevõtted kasutavad seda vähe. Teiste osapoolte andmeid kogutakse korporatiivsete partnerluste kaudu. Vaatajaskonna jagamisel võib reageerimisprotsent olla palju suurem, kliendiandmed võivad olla rikkamad ja andmed on endiselt nii täpsed kui ka õigeaegsed. Kui üritate oma klientide kohta rohkem andmeid hankida, võite vaadata partnerlust ettevõttega, mis jagab teie kliente!

Juba aastaid on digitaalse turunduse alustalaks olnud kolmandate osapoolte andmed, kuid tänapäeval kõige paremini toimiv ettevõte vaatab üha enam sisemiselt oma esimese osapoole andmeid. Parem klientide kogemus nõuab paremaid andmeid. Brändid peavad mõistma üksikisikute ja vaatajaskonna mustreid, kanalite interaktsioone ja nende rolli kliendi teekonnal - mida kliendid soovivad ja millal nad seda tahavad. Igal juhul on kõige kasulikum tegelike klientide esimese osapoole andmed.

Uuringu tulemused põhinevad 302 turundajal ja selle viisid 2015. aasta mais läbi Econsultancy ja Signaali.

Põhiteave leiate sellest aruandest

  • Millised on konkurentsieelised ettevõtetele, kes on osavamad oma omandis olevate andmete kasutamisel?
  • Kust koguvad esitajad oma esimese osapoole andmeid ja kuidas see erineb peavoolust?
  • Millised on esimesed sammud organisatsioonidele, kes üritavad oma esimese osapoole andmeid paremini ära kasutada?
  • Milliseid konkreetseid andmetüüpe on täpsuse ja kasulikkuse jaoks kõige paremini hinnatud?

Laadige alla täielik aruanne

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.