Martechi tulevik

Depositphotos 16360379 s

Inauguratsioonil arutati ja jäädvustati turundustehnoloogia olevikku ja tulevikku Martechi konverents Bostonis. See oli väljamüüdud üritus, mis tõi kokku erinevad mõtteliidrid Martechi maailmas. Eelnevalt oli mul võimalus ühendada koos konverentsi tooliga, Scott Brinker, et arutada tööstuse arengut ja selle rolli Turundustehnoloog on muutunud kohustuslikuks rolliks turundusorganisatsioonides kogu maailmas.

Meie vestluses rõhutas Scott irooniliselt:

Martechi kasutuselevõtu suurim väljakutse on pigem inimlik kui tehniline. Turundustehnoloogiad on võimaldanud turundajatel uusi viise oma organisatsiooni haldamiseks ja kulutamiseks, väljavaadetega suhtlemiseks ja turundustulemuste mõõtmiseks, kuid kogu potentsiaali realiseerimiseks vajavad nad turundusmeeskondades siiski uut mõtlemist, tavasid ja oskusi.

Nagu roll turundustehnoloog (kõigil tasanditel) jätkab hoogu, selgitas Scott, kuidas roll ise kiirelt realiseerub. Rõhutamiseks märkis ta, millal ta alustas @Chiefmarteci ajaveeb in 2008, Google search results turned up 245 mentions. Today, Turundustehnoloog uhke rohkem kui 376,000 XNUMX nimekirjaga. Ta täpsustas, et selle rolli väärtus näib pöörlevat nelja peamise panuse ümber, sealhulgas:

  • Turunduse ja IT-partnerluse elluviimine
  • Ühise turukorralduse usaldusväärse nõustajana tegutsemine küsimustes, kuidas tehnoloogia mõjutab ettevõtte turundusstrateegiat
  • Turundusosakonna ja paljude turundusteenuse pakkujate - erinevate agentuuride, töövõtjate, tarkvara müüjate - suhete tehniliste aspektide juhtimine
  • Helping the broader marketing team — non-technical marketers — to leverage technology more effectively

Scott kaalus ka Martechi mõju turunduseelarvetele, rõhutades, et "kõik viitavad sellele, et turundus jätkab investeeringute suurendamist tehnoloogiasse märkimisväärsel tasemel." Tegelikult Martechi konverentsil Laura McClellan, Gartner Grupi vanemanalüütik, ajakohastas oma ennustust, et Ühised turukorraldused kulutaksid tehnoloogiale rohkem kui CIO-d poolt 2017.

Laura declared we have already reached this milestone, three years early. Scott emphasized marketing technology is where the big opportunities are. The money to fund technology investments is coming from a variety of sources: cost savings in improved operational efficiency thanks to better automation and analytics, nihked meediaeelarvetelt, muutused IT-kulutuste prioriteetides ja tegevdirektori kinnitatud uus netoturunduseelarve uute klientide ja tulude loomiseks.

Vaadates Martechi järgmist suurt piiri, prognoosib Scott kulisside taga veelgi rohkem uuendusi, et muuta heterogeenseid turunduse "korstnad" hõlpsamaks arhitektuuri ja hallata. Selle tulemusel läheb ta tema sõnul „tohutule viisile, mis võimaldab turundajatel katsetada eesrindlikumaid arenguid, ilma et see takerduks igaühe jaoks keerulistesse integratsioonipeavaludesse”.

With the first Martech Conference now behind us, there is even more excitement and visibility for marketing technology and its dedication profession. As an attendee, it was promising to hear speakers reinforce the need for integration among Martech solutions, something we believe at Integreerima on turunduse edukuse jaoks absoluutselt kriitiline. Andekussõja ümber tekkis ka suur pahameel tehniliselt taibatud turundajate jaoks, kes on võimelised üles ehitama, haldama ja ellu viima paremaid tulemusi pakkuvat integreeritud turundust.

It will be interesting to see how we as CMOs take on this increased demand as our own roles evolve and expand. This was also a theme at the conference – how can CMOs possibly define markets, develop and manage products and programs and acquire and retain customers. Not an easy task, with or without technology

Kuigi sealt oli palju väärtuslikke väljavõtteid Martech, oli osalejate ühehäälne üks punkt vajadus Martechi strateegia järele. Ühised turukorraldused ja turundusorganisatsioonid ei saa endale lubada oma turundustehnoloogia, inimeste ja protsesside tükeldamist. Tulemuste juhtimiseks ja mõõtmiseks vajavad nad integreeritud strateegiat. Martechi tulevik on kätte jõudnud. Ühise turukorraldusena on mul hea meel, et mul on Martechi mäerajala eesmine koht.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.