Kuidas mänguvälised kaubamärgid saavad kasu mängude mõjutajatega töötamisest

Mängude mõjutajad

Mängude mõjutajaid on isegi mänguväliste kaubamärkide puhul raske ignoreerida. See võib tunduda kummaline, nii et selgitame, miks.

Covidi tõttu kannatasid paljud tööstusharud, kuid videomängud plahvatasid. Selle väärtuseks prognoositakse ületavad 200. aastal 2023 miljardit dollarit, kasvu taga on hinnanguline 2.9 miljardit mängijat kogu maailmas aastal 2021. 

Ülemaailmse mängude turu aruanne

Mitte ainult mänguväliste kaubamärkide jaoks pole põnevad mitte ainult numbrid, vaid ka mitmekesine ökosüsteem mängude ümber. Mitmekesisus loob võimalused oma kaubamärgi esitlemiseks erineval viisil ja jõudmiseks vaatajaskonnani, kellega olete varem vaeva näinud. Videomängude otseülekanded kuuluvad laste unistuste hulka ja eeldatakse, et otseülekande turg seda teeb jõuda 920.3 miljonini inimesi aastal 2024. Samuti on märkimisväärne espordi kasv; see peaks jõudma 577.2 miljonit inimest samaks aastaks. 

Kuna ligi 40% meediumiväärtusest on seotud mitte-mänguliste kaubamärkidega, mängijatele mõeldud turundus on paratamatu. Esmamängija eelis on ülioluline, et õppida ja mõista mänguturundust enne teie konkurente. Kuid kõigepealt peate täpselt mõistma, kuidas mängimine välja näeb 2021. aastal.

Mängupublik selgitatud 

Võib arvata, et mänge domineerivad piiramatu vaba ajaga teismelised poisid - kuid see ei saa olla tõest kaugemal. Naistest 83% ja meestest 88% saab liigitada mängijateks. Ja kuigi tõeline mängimine on noorte seas kõige populaarsem, mängib ka 71% 55–64-aastastest. Asukoha osas on mängimine ülemaailmne. 45% taanlastest väidab, et mängib mänge, võrreldes 82% tailastega, kuid maailma suurimad majandused on selles järjekindlad millel on tugev kaasatus, mis on turundajatele eluliselt tähtis. Mängude huvid ja eelistused erinevad ka eluetappide, etnilise päritolu ja seksuaalse sättumuse lõikes. 

Selle mitmekesisuse mängudes on selge, et traditsioonilised stereotüübid ei pea vastu. Aga kuidas see teie mänguvälisele brändile kasuks tuleb? See tähendab, et olete kindel, et leiate mängude mõjutajad mis sobivad teie jaoks loomulikult. 

Mängu mõjutajate väärtus mänguvälistele kaubamärkidele

Mängumõjutajad mõistavad loomulikult tööstust ja - eriti oluline - mängukultuuri. Nende publik on paadunud fännid, tihedalt seotud ja sarnaselt ümbritsetud kõigiga mängimisega. Mängimine on digitaalne; mängurid on aktiivsed, kogenud meediatarbijad. Tavapäraselt teile sobinud kampaaniataktika ei pruugi siin toimida, eriti kui te neid ei muuda. See on vestlus Tõmba või YouTube, mitte TV või sotsiaalmeedia. Mängudes reklaamimisel peab olema kultuuriline mõte, muidu võõrandate oma vaatajaskonda ja mõjutajad on ideaalne viis oma brändi endeemiliselt reklaamida.

Mida annab partnerlus mängude mõjutajatega teile juurdepääsu? Erinevad vaatajaskonnad, mida mujal ei pruugi leida - eriti samas mastaabis. Twitchi vooged on tavaliselt tundide pikkused ning selle otsevestlusfunktsioon võimaldab voogesitaja ja vaatajaskonna pidevat suhtlemist. YouTube Gaming jõudis lõpule 100 miljardit kellaaeg 2020. aastal, peaaegu mõistmatu arv. Kuid kõik pole seotud suurusega. 

See on mängude mõjutajate autentsus, mis kõlab nende publikus, luues väga kaasatud suhte. 2020. aasta septembris nägi mängutööstus seda kõrgeim keskmine seotuse määr 9% nanomõjutajatelt (1,000 10,000–1 5.24). Megamõjutajatel (miljon või enam jälgijat) oli suuruselt teine ​​näitaja - XNUMX%, mis viitab sellele, et isegi suurimad mängukuulsused suudavad oma publiku tähelepanu järjekindlalt juhtida. Mängusisu tundub inimestele tõeline ja selle võimendamiseks on loodud sellised kohalikud tööriistad nagu Twitch chat.

Kuidas saab teie bränd teha koostööd mängude mõjutajatega 

Mängumõjutajatega koostöö tegemiseks on erinevaid viise. Allpool on toodud peamised meetodid, mida soovitame mänguvälistele brändidele.

  • Sponsorite integreerimine - Brändimärgid on teie toote või teenuse positiivsed hüüded, mis on integreeritud mõjutajate sisusse. Cloutboost korraldas Hotspot Shield VPN-i jaoks kampaania, et suurendada bränditeadlikkust ja soodustada toodete allalaadimist, sponsoreerides Twitchi mõjutajaid. See Twitchi sponsorlus hõlmas toote isiklike võitluste edastamist ja toote eeliste arutamist üldiselt. Sponsorlus hõlmas kingitusi, Hotspot Shieldi lisamist reklaamibänneritele ja logodele ning kasutas regulaarselt vestlusroboti tegevusele kutsumist.

    Konkurent VPN-i kaubamärk NordVPN keskendub suuresti mõjutajate turundusele - peamiselt YouTube'is. Nende brändi leiate kogu mängustseenist alates väiksematest mängude mõjutajatest kuni PewDiePie. NordVPN rõhutab pikaajalised eelised YouTube'i; vaatajaskond vaatab videot mitu kuud või aastaid varem, kuna platvormi algoritm ja kasutajaliides ei keskendu ainult uutele üleslaadimistele. Võrdluseks on sellised platvormid nagu Twitch ja Instagram keskendunud praegusele sisule.

    LG näitab veel ühte näidet mängijatele suunatud mitte-mängulise brändi kohta. Ettevõttel on olnud koostööd YouTube'i mängivate mängijatega, tuues välja, kuidas LG teler võib olla mängijatele suurepärane võimalus. Daz Games lõi LG sponsoreeritud video mis esitleb toodet loomulikul viisil, pakkudes suurepärast näidet selle kohta, kuidas mitte-mängumärgid saavad autentseid integreerimisi tõmmata ja uue publikuni jõuda.

  • Mõjutaja kingitused - Kingitused on alati suurepärane võimalus oma kaubamärgi ümber seotust tekitada. KFC vedas mängupartnerlust Twitchi voogedastajatega pakkuda mängu võitmisel brändikaupadele ja kinkekaartidele publikule kingitusi. Kasutajad sisestasid KFC emote (Tõmblemisele vastavad emotikonid) Twitchi vestluses ja auhinnad olid vastavalt mängitavale mängule kohandatud. Kui olete oma kaubamärgi välja andnud mängu jaoks kohandatud toote, on see suurepärane viis selle loomulikuks integreerimiseks. 

  • Mänguüritused - Hershey võimendas ühte mängude suurimat iga-aastast üritust TwitchCon 2018 reklaamida nende uut šokolaaditahvlit Reese's Pieces. Kuna TwitchCon viis platvormi suurimad voogedastajad kokku ühe katuse alla, sponsoreerisid Hershey Ninjat ja DrLupot koostööl põhineva otseülekande jaoks. See aktiveerimine kasutas ainulaadset võimalust saada isiklikult koos voogedastajatega juurde, kusjuures koostöö mängis ideed, et Ninja ja DrLupo on hämmastav duo - täpselt nagu Hershey ja Reese omad.

    Kui peate oma kaubamärki mängudest kaugeks, otsige inspiratsiooni MAC Cosmeticsist. MAC sponsoreeris TwitchConi 2019. aastal, kingituste tegemine, meigirakendusteenuste pakkumine ja edukas värbamine naissoost vooged nagu Pokimane oma boksis mänge mängima. MACi juht Philippe Pinatel rõhutas, kuidas Twitch julgustab oma kogukonnas individuaalsust ja eneseväljendust, mis iseloomustavad MACi kui brändi.

  • Esports - Esports on professionaalsete mängude spetsiifiline valdkond, kus kaubamärgid saavad kaasa lüüa. Aldi ja Lidl tegid koostööd professionaalsete espordiorganisatsioonidega kampsunite sponsoreerimine ja sisu loomine ühiste aktiveerimiste kaudu. Aldi ja Team Vitality tegid koostööd, et edendada Aldi tervisliku toitumise olulisuse olulisemat brändisõnumit, sidudes selle Vitality püsiva tulemuslikkuse otsimisega.

  • Kohtume ja tervitame - Nagu ka mänguüritused, pakuvad kohtumised ja tervitused võimalust mõjutada mängude mõjutajaid väljaspool digitaalset maailma. Näiteks vaadake välja Surilina kohtub ja tervitab Zumiezis. Isiklik suhtlus esietenduslike mänguloojatega loob tohutut väärtust ja ühendab pühendunud kogukondi.

Mängude ulatus

Mängutööstus ei ole enam eksklusiivne alagrupp, mis ta kunagi oli. Mängimine on ülemaailmne ja esindab leegioni fänne vanuses, soost ja rahvusest. Kuigi hasartmängubrändid on mänguturunduses juba üllatuslikult juurdunud, on mänguvälistel brändidel tohutu võimalus kasutada ära varem kasutamata vaatajaskonda.

Mängude mõjutajad esindavad mängupublikule ligipääsuks silmapaistvat meetodit. Loovuse loomiseks ning bränditeadlikkuse ja müügi suurendamiseks oma kaubamärgi vahel on mitmeid viise. Pidage meeles, et mängijad on kogenud tarbijad. See on kriitilise tähtsusega, kui teie mängude mõjutajate kampaaniad on kohandatud vastavalt tööstusele ja konkreetsetele teie valitud mõjutajatele.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.