ReklaamitehnikaPood ja jaemüük

Miks on GDPR digitaalse reklaami jaoks hea?

Lai seadusandlik mandaat nimetas Andmekaitse üldmäärusvõi GDPR, jõustus 25. mail 2018. Tähtaeg pani paljud digitaalse reklaami mängijad segadusse ja paljud teised muretsema. GDPR nõuab lõivu ja toob kaasa muutusi, kuid digitaalturundajad peaksid muutusi tervitama, mitte kartma. Siin on põhjus:

Piksli lõpp / küpsiste põhine mudel on tööstusele kasulik

Reaalsus on see, et see oli ammu hiljaks jäänud. Ettevõtted on lohistanud ja pole üllatav, et EL juhib süüdistust sellel rindel. See on pikslite / küpsiste põhise mudeli lõpu algus. Andmete varastamise ja andmete kraapimise ajastu on läbi. GDPR sunnib andmepõhist reklaamimist olema rohkem valiku- ja loapõhised, muutes laialt levinud taktikad, nagu ümbersihtimine ja uuesti turundamine, vähem invasiivseks ja pealetükkivaks. Need muudatused juhatavad sisse järgmise digitaalse reklaami ajastu: inimestepõhine turundus või see, mis kasutab kolmanda osapoole andmete asemel esimese osapoole andmeid (3P) andmed/reklaamide esitamine.

Halvad tööstustavad kahanevad

Enim mõjutab see ettevõtteid, kes tuginevad suuresti käitumuslikele ja tõenäosuspõhistele sihtimismudelitele. See ei tähenda, et need tavad täielikult kaovad, eriti kuna need on seaduslikud enamikus riikides väljaspool EU. Siiski areneb digitaalne maastik esimese osapoole andmete ja kontekstuaalse reklaami suunas. Näete, et teised riigid rakendavad sarnaseid eeskirju. Isegi ettevõtted, mis tegutsevad riikides, mis tehniliselt GDPR-i alla ei kuulu, mõistavad maailmaturu tegelikkust ja reageerivad tuule suunale.

Ammu hilinenud andmed puhastavad

See on hea reklaami ja turunduse jaoks üldiselt. GDPR on juba ajendanud mõnda ettevõtet UK andmete puhastamiseks, näiteks kärpides nende meililoendeid koguni kahe kolmandiku võrra. Mõned neist ettevõtetest näevad kõrgemaid avamis- ja klikkimismäärasid, kuna nende praegused andmed on parema kvaliteediga. See on kahtlemata anekdoot, kuid on loogiline eeldada, et kui andmeid kogutakse seaduslikult ja tarbijad vabatahtlikult ja teadlikult osalevad, näete suuremat kaasamismäära.

Hea OTT-le

OTT tähistab üle tipu, termin, mida kasutatakse filmi- ja telesisu edastamiseks Interneti kaudu, ilma et kasutajatel oleks kohustus tellida tasulist kaabel- või satelliittelevisiooni teenust.

Oma olemuse tõttu on OTT GDPR-i mõju eest üsna isoleeritud. Kui te pole seda lubanud, siis teid ei sihita, välja arvatud juhul, kui teid sihitakse näiteks YouTube'is pimesi. Üldiselt sobib OTT selle areneva digitaalse maastiku jaoks hästi.

Kirjastajatele hea

See ei pruugi lühiajaliselt lihtne olla, kuid pikas perspektiivis on see kirjastajatele kasulik, erinevalt sellest, mida me oleme hakanud nägema oma meiliandmebaase haldavate ettevõtete puhul. Nagu ülalpool mainitud, võivad need sunnitud andmete puhastamised olla esialgu häirivad, kuid GDPR-iga ühilduvad ettevõtted näevad ka rohkem kaasatud tellijaid.

Samamoodi näevad kirjastajad kaasatud sisutarbijaid, kellel on rangemad lubamisprotokollid. Tegelikkuses olid kirjastajad registreerumiste ja sisselogimiste osas pikka aega puudulikud. GDPR-i juhiste lubatav olemus on avaldajatele kasulik, sest nad vajavad oma esimest osapoolt (1P) andmed mõjuvad.

Omistamine / osalemine

GDPR sunnib tööstust põhjalikult mõtlema, kuidas see omistamisele läheneb, mida on juba mõnda aega varjutatud. Tarbijaid on raskem rämpsposti saata ja see sunnib tööstust pakkuma isikupärastatud sisu, mida tarbijad soovivad. Uued suunised nõuavad tarbijate osalemist. Seda võib olla raskem saavutada, kuid tulemused on kvaliteetsemad.

Larry Harris

Larry Harris on jõudlusega videoreklaamide platvormi Sightly tegevjuht, mis kasutab inimestekeskset sihtimist, et vaatajad sobitada kõige asjakohasemate isikupärastatud videoreklaamidega.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.