Miks on GDPR digitaalse reklaami jaoks hea?

GDPR

Lai seadusandlik mandaat nimetas Andmekaitse üldmäärusehk GDPR jõustus 25. mail. Tähtaeg pani paljud digitaalse reklaami mängijad rabelema ja paljud teised muretsema. GDPR nõuab teemaksu ja see toob kaasa muutusi, kuid see on muutus, mida digitaalsed turundajad peaksid tervitama, mitte kartma. Sellepärast:

Piksli lõpp / küpsiste põhine mudel on tööstusele kasulik

Reaalsus on see, et see oli ammu hiljaks jäänud. Ettevõtted on lohistanud ja pole üllatav, et EL juhib süüdistust sellel rindel. See on pikslite / küpsiste põhise mudeli lõpu algus. Andmete varastamise ja andmete kraapimise ajastu on läbi. GDPR sunnib andmepõhist reklaami olema opt-in- ja lubaepõhisem ning muudab laialt levinud taktikad nagu uuesti sihtimine ja uuesti turundamine vähem invasiivseks ja pealetükkivaks. Need muudatused toovad sisse järgmise digitaalse reklaami ajastu: inimestepõhise turunduse või sellise, mis kasutab kolmanda osapoole andmete / reklaamide esitamise asemel esimese osapoole andmeid.

Halvad tööstustavad kahanevad

See mõjutab kõige enam ettevõtteid, kes tuginevad suuresti käitumuslikule ja tõenäosusliku sihtimise mudelitele. See ei tähenda, et need tavad üldse kaovad, eriti kuna need on seaduslikus enamikus riikides väljaspool ELi, kuid digitaalne maastik areneb esimese osapoole andmete ja kontekstuaalse reklaami suunas. Hakkate nägema, kuidas teised riigid rakendavad sarnaseid määrusi. Isegi ettevõtted, mis tegutsevad riikides, mis tehniliselt GDPRi alla ei kuulu, mõistavad maailmaturu tegelikkust ja reageerivad tuule puhumise suunale.

Ammu hilinenud andmed puhastavad

See on hea reklaami ja turunduse jaoks üldiselt. GDPR on juba mõnda Ühendkuningriigi ettevõtet ajendanud andmeid puhastama, näiteks parseldades oma e-posti loendeid koguni kahe kolmandiku võrra. Mõnes neist ettevõtetest on suurem avatud ja klikkimise määr, sest nende käsutuses olevad andmed on parema kvaliteediga. See on kindlasti anekdootlik, kuid on loogiline prognoosida, et kui andmete kogumise viis on pardal ja kui tarbijad soovivad seda meelsasti ja teadlikult, näete kõrgemat seotuse määra.

Hea OTT-le

OTT tähistab üle tipu, termin, mida kasutatakse filmi- ja telesisu edastamiseks Interneti kaudu, ilma et kasutajatel oleks kohustus tellida tasulist kaabel- või satelliittelevisiooni teenust.

Oma olemuse tõttu on OTT GDPR-i mõjust üsna isoleeritud. Kui teid ei valita, pole teid sihitud, välja arvatud juhul, kui teid näiteks pimestatakse Youtube'is. Üldiselt sobib OTT aga sellele arenevale digitaalsele maastikule hästi.

Kirjastajatele hea

Lühiajalises perspektiivis võib see olla keeruline, kuid kirjastajatele on see pikas perspektiivis hea, erinevalt sellest, mida me näeme oma e-posti andmebaase haldavate ettevõtetega. Need sunnitud andmete puhastused võivad esialgu häirida, nagu eespool mainitud, kuid GDPR-iga ühilduvad ettevõtted näevad ka rohkem kaasatud abonente.

Samamoodi näevad kirjastajad oma sisu rohkem kaasatud tarbijaid, kellel on olemas rangemad osalemisprotokollid. Reaalsus on see, et kirjastajad olid registreerumiste ja osalemisavalduste vastu pikka aega ebapiisavad. GDPR-i suuniste opt-in olemus on kirjastajatele hea, sest nad vajavad, et nende enda esimese osapoole andmed oleksid mõjusad.

Omistamine / osalemine

GDPR sunnib tööstust tugevalt järele mõtlema, kuidas see läheneb omistamisele, mis on juba mõnda aega üle paika pandud. Tarbijate rämpspostitamine on raskem ja see sunnib tööstust edastama isikupärastatud sisu, mida tarbijad soovivad. Uued suunised nõuavad tarbijate osalemist. Seda võib olla raskem saavutada, kuid tulemused on kvaliteetsemad.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.