Kuidas muudaksite oma sisu, kui teie veebisaiti sirviv inimene oleks teises riigis? Erinev riik? Erinev linn? Üle tänava? Teie poes? Kas räägiksite nendega teisiti? Sa peaksid!
Geosihtimine on otseturunduse valdkonnas olnud juba mõnda aega. Töötasin koos andmebaaside turundusettevõttega, et töötada välja varjatud indeks, mis kasutas perspektiivide järjestamiseks sõidu aega ja vahemaad ning see oli uskumatult edukas. Ettevõtted ei mõista, kui oluline on nende igapäevase tegevuse lähedus.
Töötan klientidega, kellel on naabruses asuvaid kauplusi, kuid tunnen kogu põnevust, et nad võivad kogu pealinna hõlmaval konkursil esimesena hääletada. Päris lahe - nad puutuvad kokku veerand miljoni inimesega, kes tõenäoliselt kunagi nende poodi ei tule. Kui nad töötaksid nii palju, et oma poe teadlikkust miili suunas mõlemas suunas tõsta, annaks see investeeringutele palju parema tasuvuse.
Firefoxi uusim versioon näeb seda tegelikult ette geograafilise asukoha kasutamine brauseri poolt. Testisin seda ja ausalt öeldes ei avaldanud muljet - kohutav täpsus. Huvitav, miks nad lihtsalt ei kasutanud GeoIP-andmed. Mozilla näitas, et olin Chicagos, kui olen tegelikult Indianapolisest lõuna pool:
Kui täpsus kõrvale jätta, on see ikkagi samm õiges suunas. IPhone'i geotäpsus on mobiilirakendused murranguliseks muutnud. Google Latitude näitab ka uskumatut potentsiaali.
See muudab aga veebi murranguliseks, kui iga brauser annab teie asukoha täpselt ette! See tähendab, et ma saan oma veebisaidil olevat teavet dünaamiliselt muuta, sõltuvalt teie asukohast. Paljud inimesed kasutavad selleks juba GeoIP-i, kuid vaba ja täpne juurdepääs reaalajas võib muuta mänguruumi.
Kui ma olen turundusagentuur, saan siin rääkida kohalikest klientidest oma tagaaias. Kui olete minu koduaias, saan sisu dünaamiliselt muuta, millest rääkida meie linn. Kui asute mõnes teises riigis, oskan anda piirkondliku kontoriteabe. Kui olete minust tänaval, saan koheselt hüpikakna avada, et motiveerida teid peatuma.
On ütlematagi selge, et sisuhaldussüsteemide järgmisel arengul peavad olema tugevad dünaamilised sisuvõimalused, mis võimaldavad sisu kohandada uue külastaja, naasva külastaja, märksõnade, ostuajaloo, asukoha jms abil. Turundajad peavad jätkuvalt rääkima nii selgelt võimalikult otse publikule ja need tehnoloogiad viivad meid edasi.
