Ühe kaubamärgi globaalse turunduse koordineerimine 23 riigis

globaalne tamm

Ülemaailmse kaubamärgina teil seda pole globaalne publik. Teie vaatajaskond koosneb mitmest piirkondlikust ja kohalikust vaatajaskonnast. Ja igas vaatajaskonnas on konkreetsed lood, mida jäädvustada ja jutustada. Need lood ei ilmu lihtsalt võluväel. Nende leidmiseks, jäädvustamiseks ja seejärel jagamiseks peab olema algatus. See nõuab suhtlemist ja koostööd. Kui see juhtub, on see võimas vahend teie brändi ühendamiseks konkreetse vaatajaskonnaga. Niisiis, kuidas teha koostööd meeskondadega, mis hõlmavad 23 riiki, viit põhikeelt ja 15 ajavööndit?

Ühtse ülemaailmse kaubamärgi ülesehitamine: tegelikkus 50-leheküljelise brändijuhiste dokumendiga

Brändijuhised on olulised püsiva brändi säilitamiseks. Need annavad teie meeskondadele ülevaate sellest, kes, mida, miks ja kuidas kaubamärgist. Kuid ainuüksi 50-leheküljeline brändistandardite dokument ei kasva globaalset kaubamärki. See on vaid üks tükk, mis tuleb siduda klientide lugude ja nende edastamiseks mõeldud sisuga.

Kas olete investeerinud märkimisväärse hulga aja ja raha ülemaailmsesse kaubamärgialgatusse ainult selleks, et leida oma meeskonnad kogu maailmas reageerimata? Ainuüksi suured kaubamärgijuhised ei köida meeskondi kogu maailmas pärast selle avaldamist. Isegi kui sellel on kõik reeglid ja see näeb hea välja, ei jõua see ikkagi ellu. Ja isegi suurepärase tööga, mis toimub, pole reaalset pingutust, mida saaksite riikide vahel jagada.

Ülemaailmne kaubamärk peab turustama kohalikku ja piirkondlikku vaatajaskonda ning usaldama teie turundusmeeskondi kohalike turunduskampaaniate korraldamisel

Teie sihtrühm pole kõik. Pole üht kollektiivset globaalset publikut, kellele teie meeskond saaks keskenduda. Teie vaatajaskond koosneb paljudest kohalikest vaatajaskondadest. Kui proovite kõigile turundada sama täpset keelt ja fotosid, jõuate klišeefotodeni, millega keegi ei puutu. Püüdes anda igale 23 riigi turundusmeeskonnale volitused nende üksikute lugude jäädvustamiseks ja jagamiseks, saaksid need lood uue ja täiustatud kaubamärgi keskmeks.

Teie ülemaailmne lugu koosneb kohalikest lugudest

Ülemaailmne kaubamärk ei saa olla ühesuunaline tänav peakontorist välja. Suunamine ja suunamine peakorterist on oluline, kuid teie globaalne strateegia ei tohiks eirata nende inimeste väärtust, kes on lähemal publikule, kellega bränd räägib. Peakorteri ja meeskondade vahel peab toimuma ideede ja sisu vahetus kogu maailmas. See laiendab teie brändi haaret ja annab globaalsetele meeskondadele brändi omandiõiguse.

Selline loovuse lubamise filosoofia mitte ainult ei anna kohalikele meeskondadele volitusi, vaid pakub kvaliteetset lugu ja sisu teistele piirkondlikele meeskondadele ning nende peakorterile. Rohkem ideid ja sisu jagades muutub bränd sidusamaks ja elavamaks.

Turundusmeeskondade ühendamine 23 riigis

Kui töötate 15 erineva ajavööndi vahel, ei saa te tugineda kõnele, mis on nende ainus suhtlusvahend, eriti kui tegelete arengumaade infrastruktuuriga, mis võib põhjustada sageli katkestatud kõnesid. Iseteenindusmudeli juurutamine võimaldab meeskondadel vajaduse korral juurde pääseda vajaminevale.

Võistkonnad peaksid looma a digitaalne varahaldus (DAM) süsteemi. DAM-süsteem on intuitiivne ja ligipääsetav koht, kus kõik saavad sisule juurde pääseda või sellele sisu lisada. See hõlbustab lugude ja sisu jagamist. Nende töökate turundajate jaoks väärtuse loomine aitas süsteemi orgaaniliselt kasvatada, kus eraldiseisva kaubamärgi dokument langes.

DAM-süsteem toimib kõigi meeskondade keskse sisusõlmena. See annab neile võimu ühendada ja jälgida sisu, mis sisaldab nende saadud lugusid, ning annab hõlpsalt läbipaistvuse ka teiste meeskondade loomisel. DAM-süsteemi kasutamine annab peakorterile, kohalikele meeskondadele ja teistele võimaluse teha koostööd - mitte ainult individuaalselt töötada.

Kuidas digitaalne varahaldus ühendab 23 riiki

Kohaliku fotograafi palkamine klientide lugude jäädvustamiseks ja fotode kasutamine kohalikes turunduskampaaniates. Kuid see ei piirdu sellega. Fotosid saab DAM-süsteemi üles laadida, nende kvaliteedi ja omistatud metaandmete kvaliteedi üle vaadata. Seejärel saab neid kasutada teiste tütarettevõtete, kolmandate osapoolte otsepostituse jaoks ja peakorteris aastaaruannete jaoks.  Keskendumine kohalike turundusmeeskondade võimestamisele on aidanud levitada ideid, juurutada turunduskampaaniaid ja jagada edulugusid.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.