V-klassi hea kaubamärgi 8 omadust

Hea kaubamärgi omadused

Aastaid kasutasin poo-poo kaubamärgi ideed. Hulk näpuväärseid inimesi, kes vaielnud logos rohelise tooni üle, tundusid mulle vastumeelsed. Nagu ka kümneid või isegi sadu tuhandeid dollareid küsinud brändiagentuuride hinnasilt.

Minu taust on insener. Ainus värvikood, mis mulle korda läks, oli midagi kokku juhtida. Minu ülesandeks oli rikkis tõrkeotsing ja siis see parandada. Loogika ja tõrkeotsing olid minu oskused - ja ma viisin need andmebaaside turundusse ja lõpuks ka veebi. Analüüs oli minu skeem ja ma lihtsalt vaatasin tagasi probleemid, mis takistasid kliente oma konversioonimäärasid parandamast.

Viimase kümnendi jooksul on minu arusaam ja tunnustus kaubamärgi osas aga oluliselt muutunud. Osa teemast oli see, et kui me loogiliselt probleemide juurde tagasi tulime - tuvastasime sageli lüngad klientide võrgupüüdlustes. Kui kliendil oli kindel kaubamärk ja hääl, oli hämmastav, kui lihtne oli meil tõrvikust haarata, hämmastavat sisu toota ja see kõik tööle panna.

Kui klient ei teinud kunagi kaubamärgiharjutust, oli alati valus mõista, kuidas neil läheb, kuidas neid veebis esitletakse ja kuidas välja töötada ühtne kaubamärk, mida inimesed hakkaksid tunnustama ja usaldama. Bränding on praktiliselt iga turundustegevuse alus ... Ma tean seda nüüd.

Vaadates neid kliente, kes olid äärmiselt hea kaubamärgiga, kirjutasin 8 spetsiifilist omadust, mille olen nende brändis tuvastanud. Lõbu pärast otsisin sõnu tähega „V”, et neid omavahel arutada ... lootuses, et see hõlbustab meeldejätmist.

  1. Visuaalne - Enamik inimesi eeldab, et see on bränd. See on ettevõtte, selle toodete ja teenustega seotud visuaalsete varade logo, märk, värvid, tüpograafia ja stiil.
  2. Hääl - Lisaks visuaalidele peame sisu- ja sotsiaalstrateegiatesse rännates brändi häält paremini mõistma. See tähendab, mis on meie sõnum ja kuidas me seda edastame, et inimesed saaksid aru, kes me oleme.
  3. Vendee - Bränd ei esinda lihtsalt ettevõtet - see loob ka emotsionaalse sideme kliendiga. Keda te teenite? Kas see kajastub teie visuaalides ja hääles? Näiteks koksil on klassikaline välimus ja rõõmus hääl. Kuid Red Bull on rohkem pumbatud ja keskendunud oma hardcore spordihuviliste publikule.
  4. lähedus - Kes on konkurendid, kes teid ümbritsevad? Mis tööstuses sa oled? Enamik ettevõtteid teenindab kindlat tööstusharu ja nende kaubamärk on nii selgelt eristatav kui ka tööstusele vastav. Kindlasti on häireid tekitavaid tegureid ... kuid enamasti tahate sa oma kaaslastele usaldusväärne ja elujõuline olla.
  5. Variatsioon - Ja kuna te ei soovi oma eakaaslastena välja näha ja kõlada, siis kuidas te neist eristute? Mis on Sinu Ainulaadne väärtuspakkumine? Brändis peab midagi ilmnema, mis teid konkurentidest kõrvale jätab.
  6. Voorus - Tänapäeval ei piisa sellest, kui oled oma tegemistes suurepärane, vaid ka sinu brändiga peab olema seotud mõni imetlusväärne omadus või omadus. Võib-olla on see midagi nii lihtsat kui ausus - või keerulisem selles osas, kuidas kohalikku kogukonda teenida. Inimesed tahavad teha äri inimestega, mis mõjutavad muutusi - mitte ainult raha teenida.
  7. Väärtus - Miks tasub teile toote või teenuse eest maksta? Kõik, mis puudutab teie brändi, peab tagama, et teie töö väärtus kaaluks üles selle maksumuse. Need võivad olla tõhususe paranemine, suurema nõudluse suurendamine, kulude vähendamine või mitmed asjad. Kuid teie bränd peaks kajastama väärtust, mida te oma klientidele pakute.
  8. Sõidukus - Mis lahe sõna, jah? Millega teie ettevõte kirglikult suhtub? Kirg peaks olema igas brändiprotsessis salarelv, sest ägedus on nakkav. Kirg on emotsioon, mis pühib inimesed jalust. Kuidas kajastab teie bränd teie kirge?

Pidage meeles, et ma ei ole brändiekspert ... aga me võtame ette koha, kus brändieksperdid pooleli jäävad ja on leidnud, et probleemide tõrkeotsing ja sisutühjuste täitmine on nii palju lihtsam, kui mõistame, suudame ettevõtte brändi sobitada ja kajata.

Kui soovite brändingu kohta rohkem lugeda, soovitaksin Josh Mile'i raamatut - Julge kaubamärk. See avas mu silmad tõesti mõningate võtmeküsimuste ees, mis meil tekkisid mõne võitleva kliendi ja muude ettevõtmiste nimel, mille kallal me sisemiselt tegelesime.

Ma saan nüüd aru.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.