Infograafik: Google Adsi jaemüügi kasvu suurendamiseks on tekkimas uusi strateegiaid

Google Adsi konkurentsivõimelise võrdlusuuringu aruanne jaemüügi jaoks

Neljandas iga-aastases uuringus jaetööstuse toimivuse kohta Google Adsis Külghaagis soovitab e-kaubanduse jaemüüjatel oma strateegiad uuesti läbi mõelda ja leida tühimik. Ettevõte avaldas uuringu oma 2020. aasta võrdlusuuringute aruanne: Google Ads jaemüügis, põhjalik uuring jaemüügisektori toimivuse kohta Google Adsis.

Külgkorvi leiud näitavad jaemüüjate jaoks peamisi õppetunde, mida kogu 2020. aasta jooksul kaaluda, eriti COVID-19 puhangu tekitatud keskkonnas. 2019. aasta oli konkurentsivõimelisem kui kunagi varem, kuid jaemüüjad suutsid edukalt tulusid säilitada, kohanedes kliimaga, keskendudes oma vaatajaskonna strateegiale ja seades esikohale järkjärgulise kasvu, mitte massiivse kasvu. See kohanemislihas on võti, mis hoiab ettevõtteid liikumas ja toetab tarbijaid kogu selle volatiilsuse perioodi vältel.

Mike Farrell, Sidecari integreeritud digitaalse strateegia vanemdirektor

Google'i jaemüügi reklaamide toimivuse peamised tegurid:

Külgkorv paljastas järgmised tegurid, mis mõjutasid jaemüüjate tegevust 2019. aastal:

  • Eelarve nihked - Jaemüüjad kohandasid Google Adsi kulutusi 2019. aastal, seades kulude kokkuhoiu huvides prioriteediks väikese lehtriga tegevused teenuses Google Shopping ja valides oma tasulised otsingukampaaniad.
  • Prioriteet tõhususele - Jaemüüjad rõhutasid tasulise otsingu tõhusust, osaliselt investeerides vähem kulukatesse mobiilireklaamidesse, mille tulemuseks oli aasta-aastalt sarnane tulu.
  • Amazoni konkurents - See konkurents vähendas Google Shoppingu konversioonimäärasid kõigis seadmetes, sundides jaemüüjaid kulutuste suurendamiseks kulutusi suurendama.
  • Rõhk publiku strateegial - Jaemüüjad pöörasid suuremat tähelepanu sihtrühma täpsemale sihtimisele, et Google Adsi paremini kaardistada ostulehtrisse.
  • Vankumatu tähelepanu Google'is - Jaemüüjad säilitasid pikaajalise Google Adsi platvormi sissetuleku ja otsivad täiendavat kasu uuemate reklaamiplatvormide kaudu, nagu Amazon ja Pinterest.

Tulevikku vaadates jätkab Google kindlasti oma Google Adsi platvormi kujundamist, et konkureerida kasvavate ja konkurentsivõimeliste turundusplatvormidega nagu Facebook, Instagram ja Amazon.

Jaemüügi Google Adsi võrdlusaluste peamised järeldused:

  • Jaemüüjad astusid konkurentsi proovile. Jaemüüjad kasvasid tasulises otsingus tõhusamalt, säästes aastaga 8% kulutustelt, saades samas sarnase tulu. Jaemüüjad suutsid teenuse Google Shopping sissetuleku suurendada 7% võrra, proportsionaalselt kulude suurenemisega 7%.
  • Jaemüüja reklaamikulutused on nihkunud. Nende kahe kanali vahel moodustas Google Shopping 80% jaemüüjate eelarvetest, kuna sellel on kasvav roll allalehtri ostjate konverteerimisel. Kui tasuline otsing hõlmas ülejäänud 20% kulutustest, lähenevad jaemüüjad nendele reklaamidele põhjalikumalt, et ostureid lehter ülaosas tõhusalt meelitada.
  • Amazoni Google Shoppingu näitamiste osakaal ületas 60. aasta kolmandas kvartalis 2% B3B, maja ja kodu ning hulgimüüjate vertikaaltoodangust. Amazoni muljete osakaal vähenes IV kvartalis veidi, lastes jaemüüjatel kriitilisel aastaajal teatud osa tagasi võita.
  • Amazoni näitamiste osakaal liikus tasulises otsingus 2019. aastal veidi, hõljudes kõigi analüüsitud jaemüüjate puhul umbes 40% või vähem. Tervise ja ilu ning maja ja kodu vertikaalsete keskuste jaemüüjad nägid Amazoni näitamiste osakaalu 7. aastal oma segmentides umbes 8–2019 protsendipunkti võrra. Need leiud näitavad, et tasuline otsing võib olla jaemüüjatele väärtuslik vahend Amazoni ja teiste konkurentide toimetulekuks kohalolek tasulisel SERP-il.
  • Peaminister pakub jaemüüjatele Google Adsis uusi võimalusi. Google Shoppingu peapäeva kogu nädala jooksul oli näitamiste ja sissetulekute arv seadmetes kasvanud. Mobiilseadmetes ostureklaamide osas kasvasid peamised KPI-d aastaga võrreldes (4% tellimuste, 6% klikkide ja 13% tulude osas). Lisaks kasvasid tasuliste otsingu mobiilireklaamid märkimisväärselt, kasvades aastaga 25% tellimuste ja 28% tuludega.

Juurdepääs täielikule aruandele ja saate KPI-d oma konkreetse jaemüügi vertikaali jaoks, sealhulgas peamised suundumused, mis mõjutavad jaemüüki, koos Sidecari soovitustega.

Laadige alla Sidecari 2020. aasta võrdlusuuringute aruanne

jaemüügi Google'i reklaami võrdlusaluste infograafik

Külgkorvi kohta

Külgkorv pakub jõudlusturunduse tipptaset jaemüüjatele ja kaubamärkidele. Sidecari täiustatud tehnoloogia ja varalised andmed koos aastatepikkuse jõudlusturunduse kogemustega aitavad klientidel avada kogu tänapäevase kõige võimsama otsingu-, ostu-, sotsiaal- ja turukanali potentsiaal.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.