Mida tähendab Google'i uus vahelduvate reklaamide värskendus AdWordsi kampaaniate jaoks?  

Google Adwords

Google on muutuste sünonüüm. Nii ei pruugi olla üllatav, et 29. augustil tegi ettevõte oma veebireklaamide seadetes veel ühe muudatuse, täpsemalt reklaamide vaheldumise abil. Tegelik küsimus on - mida see uus muudatus teie, teie reklaami eelarve ja reklaami toimivuse jaoks tähendab?

Google Adwordsi reklaamide vaheldumine

Google ei anna sellist muudatust tehes paljusid üksikasju, jättes paljudele ettevõtetele pimedas tunde, kuidas edasi minna. Kuidas see uus muutub tõesti reklaamida?

Mida seda kukkumist oodata: täiustatud algoritmid

Alati salapäraste algoritmide osas viitas Google suuremale keskendumisele masinõpe, mis täpselt nii see kõlab. Google'i sõnul loob see uus meetod paremaid andmeid selle kohta, millised reklaamid on kõige asjakohasemad. Masinõpe on ühtaegu tugev ja tõhus, kuid kuna see on endiselt suhteliselt uus kontseptsioon, pole see ilma vigadeta - näiteks ajas Google hiljuti segamini lühendi “hp” (lühend hobujõust) kui ettevõtte hiiglasele Hewlett Packardile (HP) viitamise, järelikult blokeerides mõned "hp" reklaamid, eeldades kaubamärgiõiguste rikkumist.

Kui selliseid vigu ikka juhtub, pole vaja masina ülestõusmist liiga hirmutada - vähemalt veel mitte. Peaksime siiski teadma, kuidas see „masinõpe” võib (negatiivselt) mõjutada teie reklaami toimivust (suurem klikkide arv, madalam konversioonide arv), samal ajal kui Google saab sellest rahaliselt kasu.

Google'i teatis, selgitatud

Google'i 29. augusti kõigile AdWordsi klientidele saadetud e-kirjas märkisid nad, et nüüd on saadaval ainult kaks reklaami vaheldumise valikut: „optimeerimine” ja „määramata ajaks vaheldumine”. Nad ütlevad, et optimeerimine kasutab masinõppe abil reklaame, mille toimivus on prognoositavalt parem kui teie kampaanias, samas kui valik „Vahelda lõpmatuseni” nõuab vähe selgitusi - reklaame kuvatakse ühtlaselt ja lõpmatuseni.

Ehkki see näib esialgu selge, tekitab see tegelikult mitmeid ebakindlusi: esimene on optimeerimise viide, mida täpsemalt optimeeritakse? Igas konkreetses AdWordsi kampaanias on palju potentsiaalselt optimeeritavaid tegureid ja need kõik on olulised - alates reklaami hinnast, klikkide arvust, konversioonimäärast või investeeringutasuvusest - mis kõik toovad ainulaadseid järelmõjusid reklaamipaigutuste, saavutuste ja üldiselt edu.

Vastuste saamine

Tahtsime vastuseid ja tahtsime neid ka nüüd. Võtsime telefoni ja helistasime Google'ile. Nende vastus? Optimeerimine on märksõna, mis sõltub konkreetsest kasutatavast võrgust: Otsing versus Display (märkus: otsinguvõrgustik on tekstreklaamid, mida kuvatakse Google'i otsingutes, displeireklaamid on piltreklaamid, mida kuvatakse Internetis). Saime teada, et ainsaks otsinguvõrgustikus optimeeritud teguriks on klikid, mis polnud kuigi hea uudis. Nad väitsid, et optimeerivad displeireklaamide konversioone.

Meie esimene mõte? Otsingu jaoks pole sellest palju mõtet. Miks? Kuna Google'i otsinguvõrgustik on tuntud suure hulga müügivihjete toomisega (klikkide optimeerimine on korrelatsioonis ainult suurema saidikülastuste ja suuremate kuludega). Display-võrgustiku jaoks võiks see aga hea olla. Praegu on displeireklaamid tuntud oluliselt madalamate konversioonimäärade poolest, nende tegelik eelis tuleneb bränditeadlikkuse suurenemisest, mis toob kaasa riski maksta klikkide eest väga väheste konversioonide eest palju. Seega, kui optimeeritud konversioonid tähendavad edukamat Display-võrgustikku, on see positiivne tulemus - kuid toimingud räägivad sõnadest valjemini, nii et me jälgime seda hoolikalt.

Kuidas peaks teie ettevõte neid värskendusi käsitsema?

Nagu igas elus, on ka tugeva alusega ehitatud asja raske tõeliselt raputada. Sama kehtib ka Google'i uute AdWordsi värskenduste kohta. Kui teil on juba hea kvaliteediga reklaamikampaania, ei hävitata seda. Kuid võite teha mõned toimingud, et teie reklaamide hind oleks ootel muudatustes võimalikult hea.

Esimene neist on pilk heita oma kampaaniale pakkumisstrateegia. AdWordsis on palju pakkumisfunktsioone, mida tuleks kampaania õnnestumise tagamiseks ära kasutada, eriti nüüd, kui selliste pakkumisstrateegiate andmeid saab eelseisev masinõpe veelgi rohkem kasutada. Selliste funktsioonide hulka kuuluvad kõrgendatud kliki hind, reklaamikulude tasuvuse sihttase, konversioonide maksimeerimine või sihtvärbamishind.

Teine tegur, mida tuleks arvestada, on see, kui sageli teie kampaaniad toimuvad -Läbi tegeliku isiku poolt kvaliteedi ja täpsuse tagamiseks. See on vajalik vähetõhusate reklaamide väljajuurimiseks ja kõige tõhusamate reklaamide (madala konversioonikuluga, kõrge klõpsamissageduse ja parima ROAS-i) reklaamide edasiseks parandamiseks. Mängige oma reklaami sõnastusega ringi, et näha, mis teie sihtrühmale tõeliselt kõlab. Proovige regulaarselt mõnda A / B testi, et teada saada, milline taktika on kõige edukam, kuid tehke seda, hoides üliedukaid reklaame kogu aeg üleval ja toimivana.

Need käsitsi ülevaated on tõhusad siiski ainult siis, kui need on tehtud väga täpselt regulaarselt. Järjepidevus on eduka AdWordsi kampaania arendamisel võtmetähtsusega. Kui te kontot regulaarselt ei kontrolli, võite täiesti puududa punased lipud, mis kahjustavad tõsiselt reklaamirühma edukust. Edasi kohalikud sündmused (loodusõnnetused, rahutused - mis ei ole mida hiljuti nägime?) võib mõjutada teie reklaamide toimivust. Peate nende muudatustega kursis olema.

järeldus

Kokkuvõtlikult võib öelda, et see pole esimene kord, kui Google midagi sellist reklaamijatele viskab ja tõenäoliselt ei jää see viimaseks. Ehkki see ei põhjusta paanikat, peaksite kasutama Google'i nõuandeid, et hoiduda soolateraga tegelemast - sest lähikuudel saavad kõige paremini hakkama solvangut mängivad isikud.

Kui teie konto eest vastutab väline agentuur, peaksid nad juba selle värskenduse vastu võitlemise ja selle parimate võimaluste väljatöötamise plaane koostama. Meeskond aadressil Techwood Consulting mõistab, et Google'i värskendustel võib olla tõsiseid tagajärgi ja nad jätkavad nende jälgimist iga päev. Ärge oodake, kuni on liiga hilja - veenduge, et teete koostööd agentuuriga, mis tagab, et teie reklaamid on täna valmis järgmisteks muudatusteks.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.