5 Google Analyticsi juhtpaneeli, mis teid ei hirmuta
Google Analytics võib paljudele turundajatele hirmutada. Nüüdseks teame kõik, kui olulised on andmepõhised otsused meie turundusosakondade jaoks, kuid paljud meist ei tea, kust alustada. Google Analytics on jõuline tööriist analüütiliselt mõtlevatele turundajatele, kuid see võib olla kättesaadavam, kui paljud meist mõistavad.
Google Analyticsist alustades peate esimese asjana välja lööma oma analytics hammustuse suurusteks osadeks. Looge juhtpaneelid turunduseesmärgi, jaotise või isegi positsiooni põhjal. Osakondadevaheline koostöö on võtmetähtsusega, kuid te ei soovi oma Google Analyticsi juhtpaneele segamini ajada, lükates kõik vajalikud diagrammid ühele juhtpaneelile.
Google Analyticsi juhtpaneeli tõhusaks koostamiseks peaksite:
- Mõelge oma publikule – Kas see armatuurlaud on mõeldud sisearuandluse, teie ülemuse või kliendi jaoks? Tõenäoliselt peate nägema jälgitavaid mõõdikuid üksikasjalikumal tasemel kui näiteks teie ülemus.
- Vältige segadust – Säästke oma armatuurlaudade põhjaliku korrastamisega seotud peavalu, kui proovite leida õige diagrammi, kui seda vajate. Kuus kuni üheksa diagrammi igal armatuurlaual on ideaalsed.
- Koostage juhtpaneele teemade kaupa – Suurepärane viis segaduse vältimiseks on armatuurlaudade rühmitamine teema, eesmärgi või rolli järgi. Näiteks võite jälgida nii SEO kui ka SEM-i jõupingutusi, kuid tõenäoliselt soovite segaduse vältimiseks hoida iga tegevuse diagramme eraldi armatuurlaual. Andmete visualiseerimise idee seisneb selles, et soovite minimeerida vaimset pinget, nii et trendid ja arusaamad ilmuvad meile. Diagrammide rühmitamine armatuurlaudadeks teemade alusel, mille eesmärk on.
Nüüd, kui teil on mõned juhised meeles, on siin mõned praktilised rakendused iga Google Analyticsi juhtpaneeli jaoks.
AdWordsi juhtpaneel - PPC-turundaja jaoks
Selle armatuurlaua eesmärk on anda teile ülevaade iga kampaania või reklaamirühma toimivusest, samuti jälgida üldkulusid ja tuvastada optimeerimisvõimalusi. Samuti saate selle lisahüve, et te ei pea oma AdWordsi tabelit lõputult kerima. Selle armatuurlaua detailsus oleneb loomulikult teie eesmärkidest ja KPI-dest, kuid mõned lähtemõõdikud, mida tuleks arvesse võtta, on järgmised.
- Kuluta kuupäeva järgi
- Konversioonid kampaaniate kaupa
- Kulu värbamise kohta (CPA) ja ajakulu
- Konversioonid vastendatud otsingupäringu järgi
- Madalaim soetusmaksumus
Sisu juhtpaneel - sisuturundaja jaoks
Blogidest on saanud paljude meie selgroog SEO turundajatena. Blogid, mida sageli kasutatakse juhtiva põlvkonna masinana, võivad olla ka teie esimene suhtlus paljude klientidega ja neid kasutatakse peamiselt kaubamärgi äratundmiseks. Olenemata teie eesmärgist, kujundage kindlasti oma armatuurlaud seda eesmärki silmas pidades, hinnates sisu seotust, loodud müügivihjeid ja saidi üldist liiklust.
Soovitatud mõõdikud:
- Aeg kohapeal (jaotatuna blogipostituse järgi)
- Istungid blogipostituse blogipostituse järgi
- Registreerumine ajaveebipostituse/blogipostituse kategooria järgi
- Veebiseminari registreerijad (või muud sisueesmärgid)
- Seansid allika / postituse järgi
- Põrkemäär allika / postituse järgi
Saidi teisendamise juhtpaneel - kasvuhäkkerile
Avaleht ja sihtlehed on tõenäoliselt mõeldud konversiooniks – olenemata sellest, millisena teie organisatsioon konversiooni määratleb. Peaksite neid lehti A/B testima, seega peate hoolikalt jälgima, kuidas sihtlehed nende testide põhjal toimivad. Kasvuhäkkimismeelse turundaja jaoks on konversioonid võtmetähtsusega. Keskenduge sellistele asjadele nagu suurimad konversiooniallikad, konversioonimäär lehe kaupa või põrkemäär lehe/allika järgi.
Soovitatud mõõdikud:
- Seansid sihtlehe / allika järgi
- Eesmärgi täitmine sihtlehe / allika järgi
- Konversioonimäär sihtlehe / allika järgi
- Põrkemäär sihtlehe / allika järgi
Jälgige kindlasti kõiki A / B teste kuupäeva järgi. Nii teate täpselt, mis põhjustab konversioonimäärade muutust.
Saidimõõdikute juhtpaneel – nobedale turundajale
Need mõõdikud on üsna tehnilised, kuid võivad teie saidi optimeerimisel palju muuta. Veelgi sügavamale uurimiseks vaadake, kuidas need tehnilisemad mõõdikud seostuvad sisu või sotsiaalsete mõõdikutega. Näiteks kas kõik teie Twitteri kasutajad jõuavad mobiili kaudu kindlale sihtlehele? Kui jah, siis veenduge, et sihtleht oleks mobiili jaoks optimeeritud.
Soovitatud mõõdikud:
- Mobiilikasutus
- Ekraani resolutsioon
- Operatsioonisüsteem
- Üldiselt kohapeal veedetud aeg
Kõrgetasemelised KPI-d – turunduse asepresident
Selle idee KPI armatuurlaua eesmärk on muuta mõõdikutel silma peal hoidmine väga lihtsaks. Selle tulemusel ei pea te oma osakonnas viie erineva inimesega nõu pidama, et saada ülevaadet oma turundustegevusest. Kõigi nende andmete ühes kohas hoidmine tagab, et turundustegevuse muudatused ei jää märkamata.
Soovitatud mõõdikud:
- Üldine kulu
- Juhtivad allika / kampaania järgi
- E-posti turunduse toimivus
- Lehtrite tervis
Turunduse väärtuse edastamiseks ülejäänud organisatsioonile sõltume me kõik üha enam andmetest. Peame olema piisavalt analüütilised, et koguda õigeid andmeid, avastada peamisi teadmisi ja edastada need oma organisatsioonidele. Seetõttu ei saa te endale lubada selliste oluliste tööriistade nagu Google Analytics ignoreerimist, eriti kui jagate need tarbitavateks hammustusteks, näiteks armatuurlauadeks.