Google Analytics: sisuturunduse olulised aruandemõõdikud

sisuturunduse aruandluse mõõdikud

Mõiste sisu turundus on tänapäeval pigem kõlbulik. Enamik ettevõtte juhte ja turundajaid teab, et peavad tegelema sisuturundusega ning paljud on jõudnud strateegia loomiseni ja rakendamiseni.

Enamiku turundusspetsialistide probleem on järgmine:

Kuidas me sisuturundust jälgime ja mõõdame?

Me kõik teame, et see, kui ütleme C-Suite'i meeskonnale, et peaksime alustama või jätkama sisuturundust, sest kõik teised teevad seda, ei tee seda. On mitmeid olulisi mõõdikuid, mis annavad ülevaate sisuturunduse jõupingutustest, mis töötab, mis ei tööta ja kus on lünki.

Saidi sisu

Sõltumata sellest, kas teie digitaalne strateegia sisaldab selget sisuturunduse strateegiat, peate kindlasti jälgima oma ettevõtte veebisaidi toimivust. Veebisait on mis tahes sisuturunduse strateegia tuum, olenemata sellest, kas strateegia alles algab või on küps.

Google Analytics on seadistamiseks lihtne jälgimistööriist, mis pakub palju funktsionaalsust ja teavet. See on tasuta, lihtne seadistage Google Analyticsning võimaldab turundajatel sisu jälgida ja sisu toimivust hinnata.

Google Analyticsi üldine

Sisuturunduse strateegia hindamisel (või strateegia loomiseks valmistumisel) on ideaalne alustada põhitõdedest - üldisest liiklusest veebisaitide lehtedele. See aruanne on all Käitumine> Saidi sisu> Kõik lehed.

All Pages

Peamine mõõdik on siin kõige suuremate lehtede külastuste arv. Koduleht on alati kõige külastatavam, kuid on huvitav vaadata, mis saab sellest kõige rohkem liiklust. Kui teil on küps blogimisstrateegia (5+ aastat), on blogid tõenäoliselt järgmiselt külastatavamad lehed. See on suurepärane koht, kuidas näha, kuidas sisu toimib kindla aja jooksul (nädalad, kuud või isegi aastad).

Aeg lehel

Keskmine külastajate poolt lehel veedetud aeg annab ülevaate, kas leht on köitev.

Keskmine aeg lehel

Oluline on märkida, et kõige külastatavamad lehed ei ole alati kõige köitvamad lehed. Sordi keskm. Järgi Aeg lehel, et näha, millistel lehtedel on lehel kõige rohkem aega veedetud. Madala lehevaatamisega lehti (2, 3, 4) saab vaadelda pigem anomaaliatena. Huvitavad on aga lehed, millel on üle 20+ vaatamise.

Aeg 2. lehel

Kui otsustate, milliseid teemasid oma sisuturunduse toimetuskalendrisse lisada, on oluline vaadata, millised lehed saavad kõige rohkem liiklust (on populaarsed) ja millistel lehtedel on lehtedel rohkem aega (haaravad). Ideaalis peaks teie toimetuskalender olema kombinatsioon mõlemast.

Eesmärgi täitmised

Kuigi saame sisse granuleeritud jälgimine ja turundustegevuse mõõtmisel on oluline meeles pidada, et turundusstrateegia strateegia on uute klientide müügivihjete juhtimine ja teisendamine. Konversioone saab jälgida Google Analyticsi jaotises Eesmärgid Administraator> Kuva.

Eesmärgi jälgimine

Google Analytics võimaldab korraga jälgida ainult 20 eesmärki, nii et kasutage seda mõistlikult. Parim tava on jälgida veebipõhiste vormide esitamist, uudiskirjaga liitumist, allkirjade allalaadimist ja muid toiminguid, mis näitavad veebisaidi külastaja muutumist potentsiaalseks kliendiks.

Eesmärke saab vaadata alt Konversioonid> Eesmärgid> Ülevaade Google Analyticsis. See annab üldise ülevaate sellest, kuidas teie sisupalad ja lehed potentsiaalsete klientide arvu suurendavad.

Teisendused

Liikluse allikas ja keskmine

Liikluse allikas ja keskmine on suurepärane mõõdik, mis annab teavet selle kohta, kuidas liiklus teie veebisaidile ja sisulehtedele jõuab. Need numbrid on eriti olulised, kui korraldate tasulisi reklaame sellistest allikatest nagu Google Ads, LinkedIn, Facebook, kontopõhised turundusvõrgud või muud reklaamivõrgustikud. Paljud neist tasulistest reklaamikanalitest pakuvad mõõdikute juhtpaneeli (ja pakuvad jälgimispiksleid), kuid parim tõelise teabe allikas on tavaliselt Google Analyticsis.

Vaadake, kuidas iga eesmärgi jaoks teie konversioonid tulevad Konversioonid> Eesmärgid> Eesmärgi voog aruanne. Saate valida eesmärgi, mida soovite vaadata, ja selle eesmärgi täitmise (teisendamise) jaoks allika / keskmise. See annab teile teada, kui palju neid müügivihjeid pärinesid Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC jne.

Eesmärgi voog

Laiema ülevaate sellest, kuidas erinevad allikad teie üldist sisuturundust mõjutavad, leiate jaotisest Omandamine> Kogu liiklus> Allikas / meedium.

Omandamine

See aruanne võimaldab turundajal näha, millised allikad ja meediumid toovad kõige rohkem eesmärgi konversioone. Lisaks saab aruannet manipuleerida, et näidata, kust iga konkreetse eesmärgi konversioonid tulevad (sarnaselt eesmärgi voo aruandega). Kontrollige kindlasti lehti / seanssi, keskm. Ka nende lehtede seansi kestus ja põrkemäär.

Kui allika / meediumi konversioonimäär on madal, lehtede / seansi arv madal, keskm. Seansi kestus ja kõrge tagasilöögimäär on aeg hinnata, kas see allikas / meedium on õige aja ja ressursside investeering.

Märksõnade paremusjärjestus

Väljaspool Google Analyticsit on mitmeid tasulisi tööriistu jälgige SEO-d ja märksõnade paremusjärjestus. Märksõnade paremusjärjestusest on abi selle jaoks, milliseid sisutükke luua ja mida potentsiaalsed kliendid võrgus olles otsivad. Integreerige kindlasti oma Google Search Console'i ​​konto Google Analyticsiga. Veebimeistrid võivad anda üksikasju selle kohta, millised märksõnad suunavad teie saidile orgaanilist liiklust.

Keerukamate SEO tööriistade hulka kuuluvad Semrush, gLülitaAhrefs, BrightEdgeDirigentja Moz. Kui soovite teatud märksõnade paremusjärjestust parandada (ja saada nende sõnade jaoks rohkem liiklust), meisterdage ja reklaamige nende terminite ümber sisu.

Milliseid aruandeid ja mõõdikuid kasutate oma sisuturunduse strateegia hindamiseks ja teavitamiseks?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.