Sisu Marketing

Kas Google'i võrdlusalustel on tähtsust?

Täna sain Google Analyticsi infolehe, esimese köite esimene väljaanne oli järgmine:

Sel kuul asendame teie Google Analyticsi konto standardse võrdlusuuringu aruande selles uudiskirjas jagatud andmetega. Kasutame seda infolehte eksperimendina, et tuua Analyticsi kasutajatele rohkem kasulikke või huvitavaid andmeid. Siin sisalduvad andmed pärinevad kõikidelt veebisaitidelt, kes on valinud anonüümse andmete jagamise Google Analyticsiga. Selle võrdlusuuringu uudiskirja saavad ainult need veebisaitide administraatorid, kes on lubanud andmete anonüümse jagamise.

Esimeses väljaandes arutati võrdlusaluseid riikide kaupa, sealhulgas Hypähdysnopeus:
põrgatavad riigid

Aeg saidil:
ajalise koha kaupa

Ja eesmärgi teisendamine:
eesmärkide teisendamine riigiti

Saidi toimivuse võrdlemisel nendega on tohutu oht kriteeriumid. Tegelikult väidaksin, et need on üldse võrdlusalused. Iga sait on struktuuri ja sisu poolest erinev. Liiklusallikate jaotus on erinev ... otsingust suunamiseni. Laadimisaeg riikide kaupa on erinev ... kui te ei kasuta ressursside geograafiliseks vahemällu talletamiseks teenust. Ja need küsimused ei sisalda isegi keelt ...

Kas riikide võrdlusnäitajad hõlmavad ainult riigi ühiskeelega saitide külastusi ja lehevaatamisi? Või kas neid saite tõlgitakse (mis võib võtta kauem aega või olla tõlgitud nii halvasti, et see suurendab põrkede arvu)? Kas saidid on e-kaubanduse saidid? Blogid? Sotsiaalsed saidid? Staatilised veebilehed?

Teine probleem on olemas. Tööriistad nagu Facebook Sotsiaalne pistikprogramm mõjutab põrkemäärasid oluliselt seetõttu, et Facebook suunab saidi kasutajad ümber. Kui külastaja satub teie saidile ja kasutab pistikprogrammi enne mis tahes muu tegevusega tegelemist, põrkab ta tagasi. Siin on näide ühelt minu kliendilt ... näete, kuhu nad installisid, desinstallisid ja seejärel installisid Facebooki sotsiaalne pistikprogramm nende saidil:

põrgatama

Minu nõuanne klientidele on lihtsalt võrrelda teie saiti oma saidiga ... kellegi teise oma. Kas teie põrkemäär suureneb või väheneb? Kas teie külastajad on üles või alla? Kas lehevaatamiste arv külastuse kohta on suurem või väiksem? Kuidas olete oma kujundust või sisu muutnud, et mõjutada külastajate kogemusi? Me märkame, et pikeneb külastajate kohapeal viibimise aeg, kui me video kinnistame ... on mõtet, eks? Kuid kui me ei kinnita igal nädalal sarnast videot, ei saa me tõesti eeldada, et teeme kehva tööd.

Kaks näidet selles blogis:

  • Muutsime oma blogi kujundust, et näidata katkendeid meie avalehel. Selle tulemusena vähenes põrkemäär, kuna külastuse kohta klõpsates postitati klõpsates, kasvas oluliselt külastajate arv. Kui ma lihtsalt näitaksin teile statistikat ilma seda selgitamata, jätaks see teid imestama. Või kui võrdlesite meid teiste saitidega, võime olla paremad või halvemad kui nende tulemused.
  • Käivitasime oma uudiskirja. Alates uudiskirja lisamisest oleme tellijaid järjekindlalt lisanud ja need külastajad naasevad seda lugedes. Seetõttu on uudiskirja edastamise päevadel meie lehevaatamiste arv palju suurem - ja meie nädala keskmine on tõusnud 20% lähedale. Kui võrdleme end teiste saitidega, kas neil on uudiskiri? Kas nad avaldavad katkendeid? Kas nad summeerivad oma sisu sotsiaalselt?

Lihtsamalt öeldes ei anna võrdlusalused minu jaoks saidi täiustamiseks sisulisi andmeid. Samuti ei ole ma suutnud oma klientide saitidel võrdlusaluseid kasutada. Oluline on vaid võrdlusalus, mille me iga nädala möödudes oma saidi jaoks registreerime. Kui Google ei suuda saitide täpseks võrdlemiseks pakkuda oma võrdlusaluste piires selgemat segmenteerimist, on see teave kasutu. Selle teabe edastamine organisatsiooni juhtidele võib tõesti kahjustada ... Soovin, et Google lihtsalt loobuks selle toote funktsioonist.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.