Miks Google märksõnade peitmine turundajatele sobib?

ei ole tagatud

Tundub, et kõik vinguvad ja on Google’i teemal vinge orgaaniliste märksõnade andmete esitamata jätmine Analyticsis. Kuigi ma usun, et see vähendab väärtust analytics mõnevõrra väidan, et see on suurepärane samm, mis aitab sisuturundajaid. Olen seda varem kirjutanud SEO on surnud ja olen jälginud, kuidas tööstus on aeglaselt kadunud. See võib olla kirstu viimane nael.

Kui ma tunnen selle üle rõõmu, siis sellepärast, et olen. Kirjutasin selle intervjuus meie turundusautomaatika klientidele, Otse interaktiivne:

Google'i samm kõigi märksõnade jälgimise blokeerimiseks muudab turundajate elu keerulisemaks, kuid mitte võimatuks. Turundajad saavad endiselt Webmasteri andmete abil klikkimise määra jälgida, et mõista, kuidas orgaaniline liiklus mõjutab nende üldisi sissetulevaid turundustegevusi. Kui midagi, teeb see meid jätkuvalt paremaks turundajaks. Peaksime keskenduma oma publikule väärtusliku sisu kirjutamisele ja kuulajaskonna kuulamisele - mitte jälitama märksõnu, manipuleerima saitidega ja otsima linke otsingupäringute kunstlikuks kasvatamiseks.

See on eriti hea uudis keskmise ettevõtte jaoks, kellel pole eelarvet investeerida SEO strateegiatesse, et kogu veebis märksõnarikast sisu luua, et nende sisu järjestust kunstlikult paisutada. Enamik meist ei suuda konkureerida suurettevõtete ja miljardite dollariteni kasvanud tööstusharuga. Seal, kus petmisest on rahalist kasu, petavad ettevõtted. Ja tööstus on petnud (ja petnud ja petnud). Paljud mängijad on oma strateegiate osas petlikud, kuid on selge, et Google mitte. Google soovib, et orgaaniline liiklus oleks orgaaniline, mitte mitte jõukate SEO-ettevõtete poolt, kellel on miljoni dollari suurused liivakastid, et avastada võimalusi petmiseks ja oma klientide järjestamiseks. Google'i muudatus teeb neile inimestele haiget - mitte teile.

Ja kuigi te ei saa omistada konkreetset märksõna konkreetsele potentsiaalsele kliendile, saate teada, et inimene saabus orgaaniliselt ja milliselt lehelt ta tegi. Kui teate sisestuslehe teemat, mille kaudu teie potentsiaalne sait teie saidile jõudis, aitab teil paremini mõista sisu, mis pakub väärtust. Märksõnauuringute ja konkurentsivõimeliste uuringute tegemine võib siiski avastada võimalusi leida ja kirjutada täiendavat sisu, mis on leitav ja väärtuslik. Otsingu optimeerimine on igasuguse sisustrateegia alus, kuid parema (kirjutatud, suulise ja visuaalse) sisu kirjutamine ja jagamine edestab alati lehe pealkirjade muutmist või märksõnade tihedust.

google-ei paku

Veebimeistri andmete, sisuandmete ja Analyticsi andmete vaheline lõhe peaks aitama teil suurendada sisu arendamise võimet. Selle asemel, et hüpata jaotise märksõnadesse analytics, peaksite sukelduma lehe pealkirja järgi liiklusse, et mõista, millised artiklid pakuvad teie ettevõttele kõige rohkem liiklust. Märksõnad segasid tähelepanu ja muutsid paljud turundajad laisaks. Nad muudkui kirjutasid jamasid, et märksõnade põhjal liiklust suurendada, selle asemel, et keskenduda üldisele sisule, mis äratas kõige rohkem tähelepanu.

Puuduvad tegelikult andmed, mis jätaksid augu teie võimele välja töötada fantastiline sisustrateegia. Veebimeistri andmed saate ikkagi üle vaadata, et mõista märksõnu, mis kõige rohkem sisu toovad, kuid saate neid rakendada sisule, mis toob kõige rohkem vaatamisi ja konversioone. Märksõnade konteksti mõistmine, millest kirjutasite, võib anda veel palju ülevaate sellest, mis on populaarne või mitte.

Näiteks võiksin keskenduda „Google'i märksõnadele, mida ei pakuta”, mis võiks mind viia mõne ajaveebipostituseni trendi ja alternatiivsete lahenduste kohta. Selle asemel olen siin keskendunud sellele, kuidas see turundajaid aitab. See kontekst peaks lõpuks osutuma minu sisustrateegia jaoks väärtuslikumaks kui lihtsalt märksõnade kombinatsiooni viskamine! Teie märksõnade kontekst peaks olema ka teie tähelepanu keskpunktis!

Tuleb märkida, et ka mõned Analyticsi pakkujad kasutavad seda lähenemist. Tutvuge GinzaMetricsiga: GinzaMetrics platvormi uued funktsioonid Aadress Google'i turvalise otsingu (märksõna ei pakuta) värskenduses.

6 Kommentaarid

  1. 1

    See meenutab mulle Raveni märksõnajälgijat, mis aasta tagasi välja lülitati. Otse mu laua taga olnud SEO kutil oli minu saidi jaoks mõningaid näpunäiteid. Üks oli keskendumine brändingule, kus tema sõnul on Webmasteri otsinguterminid orgaaniliste vahenditega teie saidile jõudmas, siis töötab teie brändistrateegia. Kuna me kraapime Analyticsist sissetulevad otsinguterminid ära, on selle kohta toimivaid lahendusi.

  2. 2

    Täname neid postitusi. Võtke aega sisuturunduse lühikeseks mõistmiseks ja analüüsimiseks ning võite avastada ootamatuid viise heade äritulemuste saavutamiseks.

  3. 3
  4. 4

    Olen 100% nõus. SEO sündis hirmust ega mõistnud digitaalset turundust. Google võrdsustab mänguruumi. See on turunduse algus Interneti-turundusse naasmiseks. Parima turundajaga on keskmiselt tuhat SEO ettevõtet. Kuid nad reklaamivad end SEO ekspertidena. SEO on turundus. SEO ei ole mingi kõrgtehnoloogiline protsess, mida saavad hallata ainult eliidi siseringi esindajad. Tundub, et kõik SEO-ettevõtted on sunnitud õppima turundust 1000.

  5. 5

    Tere, Douglas!

    Jah, tõesti! Analüütika märksõnade jaotisele hüppamise asemel peaksime hüppama liikluse lehe pealkirja järgi, et teada saada, millised artiklid pakuvad meie ettevõttele kõige rohkem liiklust. Ma arvan ka, et märksõnad on muutnud mõne turundaja loidaks. Mõned neist muudkui kirjutavad "lollusi", et märksõnade põhjal liiklust suurendada, selle asemel, et keskenduda üldisele sisule, mis on väga oluline.

  6. 6

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.