3 asja, mida Google'i tekstreklaami muudatustega arvestada

Google AdWords

Google laiendatud tekstreklaamid (ETA-d) on ametlikult otseülekandes! Uus, pikem mobiilireklaamivorming on kasutusel kõigis seadmetes koos olemasoleva lauaarvutisõbraliku standardse reklaamivorminguga - kuid ainult esialgu. Alates 26. oktoobrist 2016 ei saa reklaamijad enam standardseid tekstreklaame luua ega üles laadida. Lõpuks kaovad need reklaamid tasulise otsinguajaloo aastakäikudesse ja kaovad teie otsingutulemuste lehelt täielikult.

Google'i laiendatud tekstreklaamid (ETA)

Google on andnud reklaamijatele nende senise suurima kingituse: 50 protsenti rohkem reklaamikoopia ruumi ja lisamärke nende toodete ja teenuste kirjeldamiseks. Kuid kui te seda võimalust raiskate, läheb see teile maksma, kuna konkurendid kasutavad aega uues vormingus reklaamide kirjutamiseks, nende testimiseks ja oma SEM-i strateegiate optimeerimiseks. Kuna Google'i tähtaeg on kiiresti lähenemas, peavad reklaamijad olemasoleva reklaami kirjutamise juurde asuma, et otsinguturunduse maastikul konkurentsis püsida.

Alates sellest, kui Google käivitas beetaversiooni mais, oleme ETA-dele suurt tähelepanu pööranud. Enam kui kolmandik minu ettevõtte klientidest testib ETA-d juba 50 protsendil oma kontodest. Siin on kolm asja, mille oleme õppinud ja mis on teile kasulik oma strateegia koostamisel.

1. Mõelge kogu oma looming ümber

Oma olemasolevate kirjelduseridade kokku mässimine ja juhuslik viskamine Tasuta kohaletoimetamine teisele pealkirjale on ahvatlev, kui ainult selleks, et täita uus ruum mõne tähemärgiga, kuid see pole lahendus. Oleme tegelikult näinud reklaamijaid seda tegemas ja jälginud, kuidas klikkimise määr langeb ruumi täiteaine strateegia. Koopia lisamine pealkirja lõppu, võtmata arvesse kogu sõnumit ja brändi, ei taga, et reklaamil oleks mõtet või see suurendaks klikke.

Jätan Google'i toimivusreklaamide turunduse direktori juurde Matt Lawson, kes ütles:

Kasutage seda värskendust võimalusena kogu oma reklaami ümber hinnata. See on võimalus meisterdada midagi uut ja veenvamat kui kunagi varem.

Mõelge pigem võimalusele kui vaevale.

2. Ärge loobuge kohe oma vanadest reklaamidest

Nagu kõik tasulise otsingu puhul, ei tähenda see, et laiendatud tekstreklaamid on uued, ei tähenda, et need ületaksid teie vanu reklaame kohe. Esitage oma uusi ETA-sid vanade reklaamide kõrval. Kui teie standardsed reklaamid ületavad ETA-d, vaadake, millised sõnumside strateegiad töötavad, ja kohandage neid ETA-vormingus.

3. Hakka mõtlema pühade peale

Pühadeaeg on otsingutulemustes tohutu tulu. Samuti on sisemistel meeskondadel ülimalt kirglik ja aeganõudev kampaaniate haldamine ja pühadekuulutuse koopia kirjutamine. Kui soovite sellel pühade hooajal kõige rohkem dollareid ära kasutada, laske parem oma ETA strateegia välja töötada juba ammu enne Google'i tähtaega. Valmistage kohe ette oma sisemine meeskond.

Katse tähemärgi pikkusega
Meie esialgne beetatestimine viitab sellele, et pikematel ETA-del on keskmiselt parem klikkimise määr (CTR), kuid trend võib kontolt erineda. Siit õppisime pealkirja pikkuse testimist beetakliendikontodel.

[kasti tüüp = ”info” align = ”joonduskeskus” class = ”” width = ”90%”]

Märkide pikkus pealkirjades CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Võrreldes keskmise ETA klikkimise määraga Boosti beetakliendikontodel

[/ kast]

Google'i käsutuses on üle 9 miljardi reklaami. Muidugi, mõned on loodud mallide abil, nii et unikaalsete reklaamide arv on väiksem, kuid räägime ikkagi miljardite reklaamide ümberkirjutamisest, olenemata sellest, kuidas te seda tükeldate. Google pole selle probleemiga tegelemiseks reklaamijatele avalikult abi pakkunud. Oluline on ümberkirjutamine märkimisväärsel hulgal, olenemata sellest, kui palju ainulaadseid või mallreklaame veebireklaamid oma kampaaniates kasutavad. Kui te pole veel ettevalmistusi alustanud, pole praeguse aja sarnast aega. Homseni ootamine võib olla liiga hilja.

Üks kommentaar

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.