Google'i ja Facebooki privaatsuspõhimõtte võrdlev analüüs
Google ja Facebook on titaanid, millest igaühel on digitaalsele maastikule märkimisväärne mõju. See võib tunduda pisut negatiivne, kuid ma usun, et mõlemad ettevõtted on unustanud oma põhiprintsiibid olla oma tarbijate jaoks hinnatud vara ja nad mõlemad võitlevad reklaamidollarite pärast.
Google'il on oma otsingumootori kaudu rikkalikud andmed peaaegu kõigi planeedi inimeste ja saitide kohta. Facebookil on Facebooki piksli kaudu rikkalikud andmed peaaegu iga inimese ja saidi kohta. Mida rohkem nad saavad piirata üksteise võimalusi kasutajate sihtimiseks ja oma andmete rikastamiseks, seda suuremat reklaamituru osa nad saavad hõivata.
Nende lähenemisviisid privaatsusele ja andmetöötlusele näitavad märkimisväärseid erinevusi. See põhjalik analüüs sukeldub nendesse erinevustesse, pakkudes põhiülevaateid nende vastavate privaatsustavade kohta.
- Kolmanda osapoole küpsisefailide vahetamine: Google eemaldub kolmandast osapoolest (3P) küpsiseid, eelistades selle asemel selliseid tehnoloogiaid nagu Federated Learning of Cohorts (kari), mille eesmärk on rühmitada sarnaste huvidega kasutajaid sihitud reklaamimiseks, säilitades samas privaatsuse.
- Esimese osapoole andmete rõhuasetus: Google'i strateegia väärtustab üha enam esimese osapoole andmeid, julgustades reklaamijaid rohkem sõltuma otse klientidelt kogutud andmetest.
- Kontekstipõhise reklaami fookus: Kolmandate osapoolte küpsiste kasutamise järkjärgulise kaotamisega näeb Google kontekstuaalse reklaamimise taastumist, kus reklaamid põhinevad pigem veebilehe sisul kui isikuandmetel.
- Tehisintellekt ja masinõpe: Google kasutab privaatsusohutute reklaamilahenduste pakkumiseks tehisintellekti ja masinõpet, mille eesmärk on tasakaalustada isikupärastatud reklaame kasutaja privaatsusega.
- Tarbijate otsene kaasamine: Facebook rõhutab tarbijatega otseste suhete loomise tähtsust esimese osapoole (1P) andmeid kasutades QR koodid ja poesisesed interaktsioonid.
- Väärtusvahetus andmete kogumisel: Ettevõte rõhutab andmete kogumisel väärtusvahetuse loomist, pakkudes kasutajatele vastutasuks nende andmete eest käegakatsutavat kasu.
- Kohanemine privaatsusmuudatustega: Facebook kohandab oma strateegiaid privaatsusmuudatustega vastavusse viimiseks, keskendudes privaatsust säilitavatele tööriistadele ja tehnikatele.
- AI kasutamine sihitud reklaamides: Nagu Google, töötab ka Facebook AI suurendada reklaami privaatsust, analüüsides anonüümseid andmeid ja käitumismustreid.
Google vs Facebook privaatsus
Kolmanda osapoole küpsisefailide vahetamine | Liikumine privaatsust esmatähtsate alternatiivide poole, nagu FLoC | Strateegiate kohandamine privaatsuse muudatustega vastavusse viimiseks |
Esimese osapoole andmete rõhuasetus | Julgustada toetuma otse klientidelt kogutud andmetele | Otseste tarbijasuhete loomine esimese osapoole andmete kogumiseks |
Kontekstipõhise reklaami fookus | Taassünd kontekstuaalses reklaamis | N / A |
AI kasutamine sihitud reklaamides | AI kasutamine privaatsust kaitsvate reklaamilahenduste jaoks | AI kasutamine reklaami privaatsuse suurendamiseks |
Väärtusvahetus andmete kogumisel | N / A | Kasuliku väärtusvahetuse loomine tarbijatega |
See võrdlev analüüs toob esile nüansirikkad lähenemisviisid, mida Google ja Facebook on kasutanud kasutajate privaatsusele. Google'i pöördepunkt kolmandate osapoolte küpsistest ja suurem keskendumine esimese osapoole andmetele ja kontekstuaalsele reklaamile, samuti AI ja masinõppe kasutamine (
ML), tutvustab strateegiat, mis tasakaalustab kasutajate privaatsust digitaalse reklaami nõudmistega. Seevastu Facebooki rõhuasetus tarbijate otsesele kaasamisele, väärtuste vahetamisele ja privaatsusmuutustega kohanemisele koos tehisintellekti kasutamisega viitab strateegiale, mille eesmärk on luua ja säilitada tarbijate usaldust, liikudes digitaalse privaatsuse areneval maastikul.Turundajad ja reklaamijad peavad neid erinevusi mõistma, et oma strateegiaid selles muutuvas digitaalse reklaamikeskkonnas tõhusalt ühtlustada. Mõlema ettevõtte nihked privaatsusele keskendunud strateegiate suunas peegeldavad laiemat valdkonna suundumust, mis näitab tulevikku, kus privaatsuskaalutlused on digitaalse turunduse praktikas üha kesksel kohal.
Iga ettevõtte privaatsuskäsitlusse sügavamaks sukeldumiseks leiate nende vastavate privaatsuspoliitika lehtede ja ametliku suhtluse külastamisest üksikasjalikumat ja ajakohasemat teavet.