Google'i monopolidevastane ülikond on Apple IDFA muudatuste jaoks karmide vete kuulutaja
Kuigi kaua aega on oodata, Justiitsministeerium Google'i vastu esitatud monopolivastane kohtuasi on saabunud reklaamitehnoloogia tööstuse jaoks olulisel ajal, kuna turundajad valmistuvad Apple'i halvavaks Reklaamijate identifikaator (IDFA) muudatusi. Ja kuna Apple'it süüdistatakse hiljutises USA Esindajatekoja 449-leheküljelises aruandes ka monopoolse võimu kuritarvitamises, peab Tim Cook oma järgmisi samme väga hoolikalt kaaluma.
Kas Apple'i tugevnev haare reklaamijate üle võib muuta ettevõtte järgmiseks tehnoloogiahiiuks, kellele kohtukutse esitatakse? See on küsimus, mille üle 80 miljardi dollari suurune reklaamitehnoloogiatööstus praegu mõtiskleb.
Praegu näib Apple Inc. olevat ummikus: ettevõte on kulutanud miljoneid, et positsioneerida end kasutaja privaatsusele orienteeritud ettevõttena ja töötada välja IDFA asendaja, mis on aastaid olnud personaalse digitaalse reklaami nurgakivi. Samal ajal loobutakse IDFA-st ja asendatakse see oma patenteeritud suletud süsteemiga. SkAdNetwork, muudaks Apple'i veelgi tõenäolisemaks kandidaadiks monopolidevastase kohtuasja jaoks.
Kuna Apple lükkas IDFA muudatused hiljuti 2021. aasta algusesse, on tal siiski veel aega oma praegust suunda muuta ja vältida Google'i eeskuju järgimist. Tehnoloogiahiiul oleks tark Google'i seisukohta arvesse võtta ja kas IDFA alles jätta või SkAdNetworki ümber kujundada viisil, mis ei muuda reklaamijaid täielikult sõltuvaks ettevõtte monopoliseeritud kasutajaandmetest.
Praegusel kujul Apple'i pakutud SkAdNetwork See paistab olevat veelgi suurem samm monopoli suunas kui see, mida Google on otsingumootorite valdkonnas teinud. Kuigi Google on oma valdkonnas vaieldamatult suurim tegija, on olemas ka teisi alternatiivseid otsingumootoreid, mida tarbijad saavad vabalt kasutada. IDFA seevastu mõjutab kogu ökosüsteemi reklaamijate, turundajate, tarbijaandmete pakkujate ja rakenduste arendajate jaoks, kellel pole muud valikut kui Apple'iga koostööd teha.
See pole esimene kord, kui Apple kasutab oma ülekaalu, et sundida turgu reeglitele vastama. Viimastel kuudel on rakenduste arendajad vastu seisnud Apple'i hiiglaslikule 30% suurusele tasule, mis võetakse kogu rakenduste poodides tehtud müügilt – see on tohutu takistus monetiseerimisele. Ainult üliedukatel ettevõtetel nagu Epic Games on üldse võimalus tehnoloogiahiiglasega kohtusse kaevata. Kuid isegi Epicul pole seni õnnestunud Apple'it sundida.
Praeguse tempo juures võtab käimasolev monopolivastane menetlus reklaamitehnoloogia valdkonnas oluliste muutuste esilekutsumiseks aga kaua aega. Kirjastajad on pettunud, et Google'i vastu esitatud kohtuasi keskendub peamiselt ettevõtte turustuslepingutele, mis muudavad selle vaikeotsingumootoriks, kuid ei lahenda nende peamist muret ettevõtte veebireklaami tavade pärast.
Ühendkuningriigi konkurentsiameti hiljutise uuringu kohaselt... ainult 51 senti igast reklaamile kulutatud dollarist jõuab kirjastajani. Ülejäänud 49 senti lihtsalt aurustub digitaalsesse tarneahelasse. On selge, et kirjastajatel on põhjust selle pärast pettuda. Justiitsministeeriumi juhtum valgustab meie valdkonna karmi reaalsust:
Me oleme ummikus.
Ja sellest segadusest välja navigeerimine, mille oleme loonud, saab olema väga delikaatne, aeglane ja tüütu protsess. Kuigi justiitsministeerium tegi Google'iga esimesed sammud, on tal kindlasti sihikul ka Apple. Kui Apple tahab olla selle ajaloo loomisel õigel poolel, peaks hiiglane hakkama mõtlema, kuidas reklaamitehnoloogia tööstusega koostööd teha, mitte püüdma seda domineerida.
seotud Martech Zone sisu
