Google'i monopolidevastane ülikond on Apple IDFA muudatuste jaoks karmide vete kuulutaja

Apple IDFA
Lugemisaeg: 2 protokoll

Pika aja jooksul on DOJ-i monopolidevastane kohtuasi Google'i vastu jõudnud reklaamitehnoloogia tööstuse jaoks oluliseks ajaks, kuna turundajad hoiavad Apple'i sandistamist Reklaamijate identifikaator (IDFA) muudatused. Ja kuna Apple'i süüdistati hiljutises USA esindajatekoja 449-leheküljelises aruandes oma vastava monopoli võimu kuritarvitamises, peab Tim Cook oma järgmiseid samme väga hoolikalt kaaluma.

Kas Apple'i karmistuv reklaamihoidja võib muuta selle järgmiseks kohtukutse saavaks tehnoloogiahiiglaseks? See on küsimus, mille üle 80 miljardi dollari suurune reklaamitehnikatööstus praegu mõtiskleb.

Praeguse seisuga näib Apple Inc. olevat kinni kivi ja raske koha vahel: ta on kulutanud miljoneid, et positsioneerida end kasutaja privaatsuse keskse ettevõttena ja välja töötada IDFA asendaja, mis on olnud isikupärastatud nurgakivi. digitaalne reklaam aastaid. Samal ajal muudaks IDFA kaotamine oma patenteeritud suletud süsteemiga SkAdNetwork kasuks Apple veelgi tõenäolisemaks monopolidevastase kohtuasja kandidaadiks.

Kuid IDFA hiljutiste muudatuste edasilükkamisega 2021. aasta alguseni on Apple'il veel aega oma praegust trajektoori nihutada ja vältida Google'i jälgedes käimist. Tehnikahiiglasel oleks mõistlik Google'i juhtum teadmiseks võtta ja kas säilitada IDFA või arendada SkAdNetwork välja viisil, mis ei sea reklaamijaid täielikult sõltuvaks selle monopoliseeritud kasutajaandmetest.

Praegusel kujul Apple'i pakutud SkAdNetwork näeb välja veelgi suurem samm monopoli suunas kui see, mida Google on otsingutööstuses teinud. Kuigi Google on oma valdkonna ülekaalukalt suurim tegija, on tarbijatel vabalt kasutada ka teisi alternatiivseid otsingumootoreid. IDFA seevastu mõjutab kogu ökosüsteemi reklaamijatele, turundajatele, tarbijaandmete pakkujatele ja rakenduste arendajatele, kellel pole muud valikut kui Apple'iga palli mängida.

See pole esimene kord, kui Apple kasutab turgu nõuetele vastavaks sundimiseks oma ülekaalu. Viimastel kuudel on rakenduste arendajad tagasi tõmmanud Apple'i hiiglasliku 30-protsendilise tasu kõigilt oma rakenduste poodides tehtud müügilt - see on tohutu takistus monetiseerimiseks. Ainult tohutult edukatel ettevõtetel, nagu Epic Games, on isegi võimalus tehnohiiduga seaduslikku lahingut pidada. Kuid isegi Epic pole seni olnud Apple'i käe sundimisel edukas.

Praeguses tempos võtab aga käimasolev monopolidevastane menetlus reklaamitööstuse jaoks sisuliste muudatuste elluviimiseks kaua aega. Kirjastajad on pettunud, et Google'i vastu suunatud kohtuasi keskendub peamiselt ettevõtte levituslepingutele, mis muudavad selle vaikimisi otsingumootoriks, kuid ei lahenda nende peamist muret ettevõtte veebireklaamide tavade pärast.

Ühendkuningriigi konkurentsiasutuste hiljutise uuringu kohaselt kõigest 51 reklaamile kulutatud dollarist vaid 1 senti jõuab kirjastajani. Ülejäänud 49 senti aurustub lihtsalt digitaalsesse tarneahelasse. Ilmselgelt on kirjastajatel põhjust pettuda. DOJ juhtum valgustab meie tööstuse karmi reaalsust:

Oleme ummikus.

Ja meie loodud segadusest välja navigeerimine on väga delikaatne, aeglane ja tüütu protsess. Kuigi DOJ astus esimesed sammud Google'iga, on kindlasti ka Apple silmapiiril. Kui Apple soovib olla selle kujunemisloo paremal küljel, peaks hiiglane hakkama mõtlema selle üle, kuidas ta saaks töötada reklaamitehnikatööstusega, selle asemel, et proovida selles domineerida.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.