Karjade ja hõimude ohud

lammas

Olen lugenud paar raamatut, millel oli üsna suur mõju internetile ja kogu turundusele. Üks raamatutest oli Mark Earli oma Kari: kuidas muuta massikäitumist, kasutades meie tõelist olemust ja teine ​​oli Godini oma Hõimud: me peame teid juhtima.

Suur osa karjade ja hõimude jutust on väga positiivsed ... juhid arutasid (nagu aastal Godini TED-video) on nii muljetavaldavad kui ka inspireerivad. Ma olen tohutult usklik karjadesse ja hõimudesse, kuid olen karjades ja hõimudes ka inimeste käitumises pisut pessimist. Need raamatud ja video räägivad kõik sellest, kui juhid saavad karja lõplikult rakendada ... kuid nad eiravad karja varjukülge.

Poliitikast on kõik, mida turundus- ja tehnoloogiablogides sageli välditakse, kuid ma väidan, et hiilgav turundus ja tehnoloogia võimendamine on kõik seotud kandidaadi võimega valimisi võita või kaotada. Usun, et turundus ja tehnoloogia olid need, mis tõeliselt võitsid 2008 valimised ja pani president Obama Valgesse Majja.

lemmingsTagasi karja juurde. Karjal on kaks peamist probleemi:

  • Ekslikud juhid - Mõnikord ei ole ruumis kõige karismaatilisem, intelligentsem, ilusam või pikem inimene õige, kuid me järgime neid igal juhul.
  • Kuulekad jälgijad - Kuulekus on mõnikord inspireeritud hirmust, aga ka teadmatusest.

Blogipostitust inspireeris riigi praegune poliitiline õhkkond. Võtame näiteks president Obama. President Obama ütles, et üks helisignaalidest, mida me praegu kuuleme, jätkub valimisteni Ameeriklased olid laisad. Tsitaat on valesti kujutatud, kuid seda korratakse igas parempoolses poliitilises reklaamis, arutelus või arutelus. Kuigi seda kasutatakse kontekstiväliselt, kasutavad parempoolsed juhid tsitaati ja nende kari kinnistab jätkuvalt ideed, et Obama usub, et meie kodanikud on laisad. Seda ta ei öelnud.

Enne kui hakkate mõtlema, et hakkan valima ainult paremale, lisan, et vasakpoolne poliitika on sama ränk. Kuna president Obama on vähemus, on paljud parempoolsed rassistideks tunnistatud, kuna nad lihtsalt pole tema poliitikaga nõus. See on karm süüdistus, mida tuleb kaitsta, kuna see tähendab, et te ei saa presidendiga lihtsalt milleski nõustuda. See on kahetsusväärne ja mõned vasakäärmuslased suruvad seda endiselt edasi. See peab tõesti lõpetama, kuna see on ebaproduktiivne ja karjuv rassism ei tee riigi abistamiseks midagi. Kuid see on tõhus vahend karja eraldamiseks!

Vabariiklased vaidlustavad selles riigis jätkuvalt täiendavaid makse ning uute programmide ja kulude kehtestamist, sest nende arvates ei saa me seda lihtsalt endale lubada. Kreeka ja teiste ülemeremaade rahutused, mis on algatatud valitsuse õiguste programmide kärpimise tõttu, peaksid muret tundma kõigile. Kuid vasakpoolne argument tuleb alati tagasi "kas sa hoolid inimestest või mitte?" Kui soovite programme kärpida, ei huvita teid inimesed. Aga kui meil raha otsa saab, kes siis sellest abi saab? Loomulikult liigub vestlus siis suurema tulu saamiseks (aka: õiglane osa). Karjad on jagatud.

Ma tõesti üritan oma isiklikke veendumusi postitusest eemal hoida ja rääkida lihtsalt sellest, kuidas meie erakonnad karja manipuleerivad ja kasutavad. Halvem kui valetada - või lihtsalt eksida - on see, kuidas kari ründab väljaspool seda asuvaid inimesi. Ma garanteerin, et saan selle postituse kohta paar vastikut kommentaari ühelt või teiselt poolt. Kui kari ründab, on see üsna valus ja rünnaku suur jõud või hirm võib karja vales suunas liigutada. Enamik inimesi väldib karja sellega, et ei ütle üldse midagi. Ma arvan, et see pole hea mõte. Me võime osutada peaaegu kõigile ajaloo julmustele - olgugi et sõjale või ettevõtlusele - ja tavaliselt tuleb see alla usaldusväärsele juhile, kes eksis, ja karjale, kes järgnes pimesi hirmu või teadmatuse tõttu. Karjad on viinud maailmasõdadeni ja majanduse kukkumiseni.

Kui soovite viimastel nädalatel tõepoolest näha selle kohta veel ühte poliitilist näidet, peate vaatama ainult Ron Pauli ja tema meedia ja parempoolsete kohtlemist. Kui Paulus võidab Iowa, olen kahes suuremas uudisjaamas kuulnud, et see "seab kahtluse alla Iowa istungi õiguspärasuse“. Ma arvan, et see tähendab, et Iowa ei kuulu enam karja, mida kutsume Ameerika Ühendriikideks.

Vau ... tõesti? Nii et kui enamus poliitilisi liidreid ei nõustu valijate enamusega, pole probleem nende vaade ... see on see, et inimesed on lihtsalt liiga tummad, et head otsust teha? Ron Paul on jätkuvalt paljude kihtide suhtes ebaõiglaselt sildistatud ... kuigi tema arvamusi ja hääletusprotokolli toetavaid andmeid on palju. Kuid kari ei meeldi Ron Paulile. Ta on autsaider ja karja juhid teevad kõik, et teda võimalikult kiiresti matta.

Teine näide nendel valimistel oli küsitlus, mida ma nägin kus ainult 6% konservatiivsetest valijatest ütles, et Donald Trump mõjutab nende häält. Vaatasin kahte erinevat uudistekanalit ja mõlemad lükkasid Trumpi küsitlustulemuste põhjal lahti. Kuid kui te lõpetate ja mõtlete sellele, on 6% tohutu mõju. Paljud eesistujariigid on sellega võitnud ja kaotatud! Kuid kari ei taha, et Trump asju summutaks ... nii et küsitluse moonutamine oli palju mugavam variant.

Inimestega (ehk karjaga) poliitikast rääkides kuulen sageli: "Ta on nii suurepärane esineja!" või "Ta on ** auk!" kui arutan praegust presidenti ja vabariiklaste kandidaate. Niipea kui selliseid sõnu kuulen, lähen üsna tuimaks, sest see ei näita absoluutselt mingit ülevaadet tegelikust probleemist ... kas meie riik läheb selle inimese juhtimisel paremaks või mitte? Ma võiksin vähem hoolida sellest, kui tõhusad kõnelejad nad on ja võib-olla ma isegi loodan järgmisele ** aukule. Mõnikord saavad ** augud rohkem tööd.

Viimane näide: Mu vanemad külastasid hiljuti oma ja rääkisid neist sotsiaalkindlustus. Nad on terve elu kõvasti tööd teinud - mõnikord töötasid mõlemad mu vanemad mitu tööd. Ka mu isa jäi mereväe reservidest pensionile. Nad on mõlemad poolpensionärid ja koguvad sotsiaalkindlustust. Tuletasin neile meelde, miks meil oli sotsiaalkindlustus ja kuidas süsteem tollal töötas ... koos keskmise eeldatava elueaga ja kellele seda süsteemi vaja oli. Minu vanemad on mõlemad väga konservatiivsed ja olid üsna ausad ... nad tundsid, et panid süsteemi sisse ja olidki õigus väljamakse saamiseni. See võtab üsna palju kokku, kuidas kari end tunneb ja kuidas kari reageerib igale kõnele sotsiaalkindlustuse kärpimisest - hoolimata sellest, kas see on vajalik süsteemi maksevõime tagamiseks.

Tahate arvata, et ekslikud juhid avastatakse ja karja tarkus võidab. Mul pole ausalt öeldes usku, et see juhtub. Tõsi-televisioon domineerib hingamisteedes, American Idoli poolt hääletab rohkem inimesi kui valimistel ja kari hääletab jätkuvalt pigem oma lühiajalise omakasu kui selle eest, mis karjale hea on. Oma turundajakarjääri jooksul olen töötanud ülekaalukate ja ülekaalukate ettevõtete heaks.

On kahetsusväärne (või mõne jaoks on see õnn), et faktid ei takista sageli arvamust. Ja kui see arvamus on kogu karjas kinnistunud, on see veelgi võimsam. Selle võimu ärakasutamine on osa minu kui turundaja tööst. Mõtleme sageli karja käitumisele ja kehtestame strateegiad, mis aitavad karja ennustavat olemust meie klientide eeliste jaoks ära kasutada. Ma arvan, et see teeb minust osa probleemist.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.