Kuidas AI-toega eksperimenteerimine tõukab 2024. aastal digitaalse turunduse innovatsiooni?
Internet on kiiresti muutuv ökosüsteem. Trendid tõusevad ja langevad nädalate või päevadega, luues uusi kvaasikuulsusi ja lükates kunagi olulised isiksused unustusse.
Turundustrendid tulevad ja lähevad sama kiiresti. Tänased uuenduslikud digitaalse turunduse strateegiad on homsed piinlikkust tekitavad vanad asjad. Kui brändid kohanevad aeglaselt, riskivad nad kõlada kurdina või teadmatuna, mistõttu on sihtrühmadega ühenduse loomine eriti keeruline.
Kiirelt muutuvas turundusmaailmas edu saavutamiseks – ja oma sihtrühma jaoks asjakohasuse säilitamiseks – on oluline neist ees püsida.
Hubspot
Seda on kergem öelda kui teha.
Edasilükkamine nõuab enamat kui lihtsalt reageerimisvõimet ja paindlikkust. See nõuab brändidelt aktiivset ja teadlikku muutuste eestvedamist.
Eksperimenteerimine on see, kuidas see toimub.
Siit saate teada, kuidas teie bränd saab katsetada digitaalse turunduse innovatsiooni pideva edendamise eesmärgil, mis genereerib müügivihjeid, konverteerib müüki ja optimeerib asjakohasust igas kanalis.
Innovatsiooni avamine eksperimenteerimise abil
Katsetamine teenusena (EaaS) pakub digitaalturundajatele ja nende teenindatavatele brändidele raamistikku eksperimenteerimise võimendamiseks innovatsiooni vallandamiseks.
EaaS ehk süstemaatiline lähenemine turundusvahendite ja -tehnikate tõhususe hindamisele ei ole uus kontseptsioon. Aastakümneid on brändid kasutanud randomiseeritud kontrollkatseid, kasutades selleks A / B testimine uute toodete, teenuste ja sõnumite tugevate ja nõrkade külgede väljaselgitamiseks.
Tõhususe tagamiseks analüüsivad brändid oma turunduskampaaniate mitmeid komponente, sealhulgas sisu, disaini, kasutajakogemust ja kanalistrateegiaid.
Need katsed algavad sageli kontrollitud keskkonnas, enne kui neid järk-järgult suuremale kasutajaskonnale laiendatakse. MIT-i põhjalikus analüüsis selle praktika rakendamise kohta tehnoloogia- ja ärisektorites:
Töö käigus võidakse uut versiooni uuendada, et lisada varasematest iteratsioonidest saadud õppetunde, või see tühistada, kui see mõjutab ärinäitajaid oluliselt negatiivselt.
MIT
2024. aastal on ettevõtetel rohkem signaale hindamiseks kui kunagi varem, kuna üha rohkem inimesi tuleb internetti, veedab rohkem aega oma seadmetes ja suhtleb rohkem oma lemmik-digiplatvormidega. Kogu see teave ei muuda digiturundust tingimata tõhusamaks.
Andmete tulva all kannatades ütleb vaid 24 protsenti juhtidest, et nad on edukalt loonud andmepõhise organisatsiooni, kaheksa protsenti langema alates 2019.
HBR
Siiani ei võimalda rohkem teavet, sealhulgas katseandmeid, reaalajas andmepõhiseid otsuseid langetada.
Sellel protsessil on aga tehisintellekti valdkonnas uus tähtsus (AI) ja masinõpe (ML), muutes katsetamise tõhusamaks, tulemuslikumaks, õigeaegsemaks ja mõjusamaks.
Seetõttu saavad brändid oma turundusstrateegiaid ennetavalt kujundada, selle asemel, et alati reageerida uusimatele trendidele, mis tunduvad sageli tabamatud ja kättesaamatud.
Pideva innovatsiooni mõju mõõtmine
EaaS-lähenemine digitaalse turunduse innovatsioonile võimaldab pidevaid iteratsioone, kohanedes kiirelt muutuva digimaailmaga ning tagades püsiva kasvu ja tulude optimeerimise.
Võtke see näide meie meeskonnast: Euroopa juhtiv päikeseenergiaettevõte, mis soovib siseneda USA turule nägi piiratud aja jooksul raskusi müügivihjete genereerimise jõupingutuste laiendamisega. Ettevõte vajas digitaalse turunduse strateegiat, et saada aasta lõpuks rohkem kvaliteetseid müügivihjeid ja saavutada oma ambitsioonikad kasvueesmärgid.
Lahendus rakendati kahes osas. Esiteks pidi ettevõte muutma oma avalehe staatilisest veebisaidist dünaamiliseks müügivihjete genereerimise platvormiks, millel oleks pikaajaline mõju klientide hankimise võimalustele.
Samal ajal tegi ettevõte koostööd tasulise reklaami alal kogenud digitaalse turunduse agentuuriga, mis täiustas ettevõtte müügilehtri disaini ja rakendamist, luues klientide hankimiseks integreeritud lähenemisviisi.
EaaS võimaldas neil pingutustel edu saavutada.
Näiteks pakkusid turu-uuringute andmed olulist demograafilist teavet, mis võimaldas brändil sihtida õiget sihtrühma õige sõnumiga õigel ajal. Koos A/B-testitud reklaamtekstide raamistikega, sealhulgas pealkirjade muutmise, mitmekesiste reklaamide ja strateegiliselt kujundatud sihtlehtede uurimisega tuvastas ettevõte kõige veenvama sõnumi, mis kutsus esile meie määratud sihtrühma vastukaja.
Üks tähelepanuväärne eksperiment hõlmas kahe erineva lähenemisviisi võrdlemist: üks keskendus müügivihjete kogumise vormi rakendamisele ja teine potentsiaalsete klientide julgustamisele taotlema tasuta hinnapakkumist potentsiaalse kulude kokkuhoiu kohta, mis tuleneks päikeseenergiale üleminekust kui traditsioonilistele kommunaalteenuste ettevõtetele elujõulisest alternatiivist.
Lisareklaamide käivitamisega saidil Instagram ja X Eraldi maandumislehtede puhul, mis keskendusid täielikult pakkumiste ülempiiride ja reklaamiteksti testimisele, genereeris bränd variandi kohta piisavalt liiklust, et ajapiirangute tõttu langetada teadlik otsus.
Tehisintellekt ja masinõpe on nende teadmiste avamisel võtmetähtsusega. Isegi kui nad navigeerivad hästi dokumenteeritud reklaamitsüklis, on nende andmete koondamise ja analüüsimise võimekus vaieldamatu, pakkudes tegutsemiskõlblikke tulemusi, mis muidu brändidele kättesaamatud oleksid.
Eksperiment innovatsiooni edendamiseks
Laiaulatuslik veebiökosüsteem areneb jätkuvalt peadpööritava kiirusega, luues uusi trende ja nõudes värskeid lähenemisviise digitaalsele turundusele, mis köidavad tarbijate huvi ja kutsuvad neid astuma järgmisi samme klienditeekonnal.
Koos keskmine inimene puutub juba iga kuu kokku enam kui 1,700 veebireklaamigapeavad kaubamärgid kahtlemata muutuma veelgi isikupärasemaks ja kaasahaaravamaks kui kunagi varem.
EaaS pakub selle saavutamiseks raamistikku, mis võimaldab ettevõtetel teha teadlikke ja reaalajas otsuseid, mis soodustavad jätkusuutlikku kasvu ja turumõju.
Teisisõnu, EaaS loob võimaluse muuta andmed taas kasulikuks, andes igale brändile võimaluse digitaalse turunduse algatustes teadlikult muutusi juhtida.
seotud Martech Zone sisu
