Ekraani taga: kuidas Blockchain mõjutab mõjutaja turundust

Kuidas Blockchain mõjutab mõjutaja turundust

Kui Tim Berners-Lee leiutas üle kümne aastakümne tagasi veebi, ei osanud ta ette näha, et Internetist saab tänapäeval üldlevinud nähtus, mis muudab põhimõtteliselt maailma toimimist kõigis eluvaldkondades. Enne Internetti püüdsid lapsed olla astronaudid või arstid ja nende ametinimetus oli mõjutaja or sisu looja lihtsalt ei olnud olemas. Kiirelt edasi tänasesse ja peaaegu 30 protsenti kaheksa-kaheteistkümnest lapsest loodab saada YouTuberiks. Maailmad lahus, kas pole? 

Sotsiaalmeedia on kahtlemata tõukejõuga mõjutajate turunduse ilmatõusu tõmmanud, kui kaubamärgid on valmis kulutama 15 miljardit USA dollarit aastaks 2022 nende sisupartnerluste kohta. Turu väärtus on alates 2019. aastast vaid kahekordistunud, peegeldades miljardi dollari suuruse mõjutaja turundussektori potentsiaali. Ükskõik, kas see on väga ihaldatud luksuskaupade või uusima vidina kinnitamine, on mõjutajatest saanud suund paljudele brändidele, kes soovivad oma sihtrühma jõuda, neid siduda ja neile huvi pakkuda. 

Monetiseerimismängu valdamine, brändi omamine

Mõjuriturunduse populaarsus pole põhjuseta. Ainuüksi aastal 2020 nägime, et kõige paremini makstud YouTube'i staar teenis tohutult 29.5 miljonit USA dollarit, kusjuures kümme esimest sisuloojat tõmbasid palka ülespoole 10 miljonit USA dollarit. Näiteks Kim Kardashian müüs oma parfüümi mõne minutiga välja, kui 12 miljonit vaatajat olid tema otseülekande sisse seadnud, samal ajal kui TikToki mõjutajad on loonud tooteid ja kaubamärke populaarsuse edetabelis. See lugu on mõeldud A-nimekirjades osalejatele või neile, kes on suutnud plahvatada, leides oma publikuga nii populaarsust kui ka edu. 

Mõjurite narratiivil on aga ka teine ​​külg, mis jääb viimase ja kuumima mõjutaja hoogude ja sumina keskel tähelepanuta. Esiteks võib platvormi-mõjutaja dünaamika sageli ebasoodsamasse olukorda seada uuemaid või niši mängijaid. Tulevad meelde YouTube'i suured monetiseerimise tõkked - juurdepääs reklaamituludele on reserveeritud ainult loojatele, kes on juba kogunud üle 1,000 vaatajaskonna, samal ajal kui keskmine looja teenib vaid 3–5 dollarit 1,000 videovaatamise kohta. Päris väike summa nii tulutoova tööstuse jaoks. Siis on neid, kes on Exploited kaubamärkide poolt - olgu selleks piltide varastamine, juriidiliselt põhjendamatute lepingute kirjutamine, maksmata jätmine või mõjutajate sundimine tasuta tööle. Alates sisu loomisest kuni sisu teostamiseni kipuvad mõjutajad võtma vastutuse kogu kampaania eest ja neile tuleks nende töö eest õiglaselt hüvitada. 

Kuidas saaksid sisuloojad õiglasema mõjutajamajanduse loomisel iseseisvalt oma kaubamärki üles ehitada, tagades samas, et nad täidaksid ka oma lubadusi?

Blockchain võib olla üks viis selle saavutamiseks. 

Üheks selliseks plokiahela rakenduseks on tokeniseerimine - plokiahela loa väljaandmise protsess, mis võib digitaalselt tähistada omandit või osalust reaalses kaubeldavas varas. Tokenisatsiooni on viimastel kuudel laialdaselt arutatud, järgides spordi, kunsti, rahanduse ja meelelahutuse valdkonna kasutamise juhtumeid erinevates tööstusharudes. Tegelikult ilmus see hiljuti just turule toomisega sotsiaalsetel platvormidel BitClout, plokiahelaga töötav platvorm, mis võimaldab inimestel oma identiteeti tähistavaid märke osta ja müüa. 

Samamoodi saavad sisuloojad oma brändi suurema kontrolli, autonoomia ja omandiõiguse, kui käivitavad oma emakeelse loa - olgu selleks siis enda või oma ideede märkimine - ning oma sisu ja kaubamärgi paremaks monetiseerimiseks, tuginedes ainult reklaamitulule. platvorm.

Blokiahelaga võimaldab nutikate lepingute kasutamine mõjutajatel tagada, et makse tehakse õigeaegselt pärast iga kampaania lõppu. Nutikad lepingud on kodeeritud eelnevalt kokkulepitud tingimustega, mille saavad seada nii kaubamärgid kui ka mõjutajad. Kui kokkulepe on saavutatud, saab vahendeid automaatselt üle kanda, ilma et kolmanda isiku bürokraatia protsessi pidurdaks. 

Läbipaistvusega väärtuse suurendamine 

Kui maailm käike vahetab, muutub ka turundussektor. Brändid on kasutanud reklaamieelarveid digitaalsemate reklaamivormide jaoks, et jõuda publikuni, kes on oma elu järk-järgult võrgus muutnud. Kuigi mõjutajate turundus võib olla praeguse aja trend, pole paljud kaubamärgid alati mõjutajatepõhise turunduse ja müügi kasvu vahel otsest seost näinud, jättes reklaamijatele nende sisuloojate mõju suhtes skeptilised. 

See kehtib eriti siis, kui sotsiaalmeedia platvormide seas on levinud „järgijapettuste” probleem. Võtame näiteks influenceri, millel on sadu tuhandeid järgijaid. Kuid nende ametikohtade seotus on madal, tabades vaevalt kolmekohalist numbrit. Sellistel juhtudel juhtub sageli see, et mõjutaja on oma järgijad ostnud. Lõppude lõpuks on selliste saitide nagu Social Envy ja DIYLikes.com jaoks vaja ainult krediitkaardi numbrit, et osta botide armee mis tahes sotsiaalmeedia platvormil. Ja paljude sotsiaalmeedia tööriistade abil, mis on kavandatud edukuse jälgimiseks ainult selliste näitajate põhjal nagu jälgijate arv, võivad kaubamärgid seda pettust sageli avastamata jätta. See võib jätta kaubamärgid hämmingusse, teadmata, miks lõpuks paljulubav mõjutajate kampaania ebaõnnestus. 

Mõjurite investeeringutasuvuse tuleviku saab võltsida plokiahel, tehnoloogia suudab pakkuda suuremat läbipaistvust kaubamärkidele, kes soovivad mõjutajaid autentida ja kinnitada nende investeeringutasuvust. Samamoodi nagu oma sisu tokeniseerivad mõjutajad, saavad kaubamärgid märgistada oma tehingut sisuloojatega. Näiteks võivad kaubamärgid tagada, et mõjutaja põhistatistika, varasema tegevuse põhjal põhinev teave nende maine ja partnerluse prognoositava väärtuse kohta oleksid enne kampaaniat kokku lepitud nutikad lepingud, et tagada läbipaistvam ja turvalisem vahetus, mis lubab rohkem kampaania edukas tulemus. Lisaks võib mittevajalike vahendajate välistamisel blokeerimisahel aidata isegi vähendada lisakülastajate tasusid ja vähendada turunduskulusid majanduses, kus eelarvekärped suurenevad. 

Kanal fännide ja loojate maailma vahel

Digitaalses maailmas, mida valitseb valeinformatsioon, on mõjutajad saanud kiiresti kindla aluse, kui tegemist on autoriteetse häälega, olgu selleks siis oma lemmikbrändi reklaamimine või südamelähedasel teemal esinemine. Mõjutajate haaret ja mõju avalikkusele ei saa alahinnata 41 protsenti tarbijate sõnul, et mõjutajad peaksid oma platvorme lõplikult kasutama. Seevastu 55 protsenti turundajatest tunneb, et suhtub sotsiaalsetes ja poliitilistes küsimustes häälekalt mõjutavate mõjutajatega ettevaatlikult. See kaubamärkide ja mõjutajate vaheline pinge tähendab, et mõjutajatel on vaja leida tasakaal iseregulatsiooni vahel, et kaitsta kaubamärgi mainet, ning vastata oma kogukonnale ja laiemale avalikkusele. 

Ent mis siis, kui mõjutaja otsustab sõna võtta põhjusel, millesse nad usuvad, et kaubamärgi reeglid on vastuolus? Või mis siis, kui mõjutaja soovib oma jälgijaga paremini suhelda ja temaga tihedamat sidet luua? See on koht, kus blockchaini detsentraliseeritud võrk võib tulla fännide ja loojate maailma ühendamiseks, eemaldades vahendaja - platvormide või kaubamärkide oma - ja vajaduse liigse sisu modereerimise järele. Plokiahelaga saavad sisuloojad lisaks oma varade autonoomiale ka juurdepääsu oma kogukonnale, pakkudes fännidega suuremat seotust. Näiteks kui blockchainil on oma emakeelena kasutatav luba, saaksid mõjutajad sujuvalt oma järgijaid premeerida ja stimuleerida. Sarnaselt saab fännikogukond ka kaasa rääkida sisu tüübist, mida nad soovivad näha, edendades veelgi looja ja fänni sügavamat seotust.

Ilma loojateta on platvormid jõuetud ja kaubamärgid võivad jääda varju. Nii sisuloojate kui ka kaubamärkide jaoks õiglasema mõjutajamajanduse ümberkujundamisel peab olema suurem jõudude vahekord ja plokiahel võib hoida võtit helgema mõjutajate turunduse tuleviku jaoks - see on läbipaistvam, autonoomsem ja tasuvam. 

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.