Kuidas mitte sisuturunduse pärast pahandada

Nii et teie ettevõttel on ajaveeb ja kohalolek kõigil peamistel sotsiaalsetel platvormidel ja võib-olla ka paaril konkreetsele valdkonnale - suurepärane! Mis nüüd? Kuidas neid kanaleid täita ja mis veelgi olulisem, selles 24/7 uudiste tsüklis, kuidas panna oma sisu müra läbi lööma ja silma paistma?

See on kõrge tellimus. Kõik peavad tänapäeval olema sisuturundajad. Aga ära hullu. Tõesti. Vaadake meie allolevat esitlust, et näha samm-sammult suurepärase vorstikastme sisu.

Mõned sisuturunduse võimalused strateegia JESS3 asepresidendilt Brad Cohenilt:

1. Keskenduge odavatele (loe: aeg, ressursid, raha jne), suure pauguga pingutustele. Põhjus, miks Occami habemenuga on kõik need aastad teravaks jäänud, on see, et tegelikult on mõttetu teha rohkem, mida saab teha vähemaga. Lihtsad ideed töötavad ja seni, kuni teil pole eelarveid, mis võimaldavad ületamist, on hea seda meeles pidada.

2. Ka vana kõnekäänd “kirjuta sellest, mida tead” vastab tõele. Tehke kindlaks teemad, kuhu teie bränd sobib. Või vähemalt seal, kus saate looga ägedal moel lisada.

3. Tehke kindlaks ressursid, mis võivad teie sisu kujundada. Näiteks kõvad andmed sobivad visualiseerimiseks, samal ajal kui UGC-d saab edasiseks kaasamiseks uuesti kasutada. Mõelge välja, millele teil on juurdepääs (alates rasketest andmetest kuni kvalitatiivsete kogemusteni) ja ärge piirduge sellega, mida peate huvitavaks. Alustuseks vaadake kõike käeulatuses ja proovige seejärel mõelda, kuidas muuta see värk oma sihtrühmale ja kasutatavates kanalites huvitavaks.

4. Pange end asjatundjaks teemadel, mis teie publikule korda lähevad (mis otseselt või kaudselt on seotud teie kaubamärgiga). Nende huvidega resoneeruva sisu loomine muudab teie brändi nende elus asjakohasemaks. Kuid see on väärtuse lisamine, mitte ainult teiste vestluste liitmine.

5. Loo jutustamise otsustamine on sama oluline kui lugu.

6. Püüdke sama lugu erineval viisil jutustada. Igast ideest saab teha sisuseeria. Loo uurimine erinevate nurkade abil annab teie publikule rikkalikumate kogemuste - samal ajal annab teile rohkem sisu. Vältige dr Seuss olemist („kuidas te kasutaksite meie toodet vihmas, rongis, paadis, kitsega?”). Me ei taha koondamist ilma väärtuseta, kuid lugude ümberjutustamine viisil, mis lisaväärtust pakub või erinevatele publikutele meeldib, on väärt.