7 viisi, kuidas õige DAM teie brändi toimivust optimeerib

Aprimo digitaalse varahaldus kaubamärkidele

Sisu salvestamisel ja korraldamisel on mitu lahendust – mõelge sisuhaldussüsteemidele (CMS) või failimajutusteenused (nt Dropbox). Digital Asset Management (DAM) töötab koos seda tüüpi lahendustega, kuid läheneb sisule erinevalt. 

Sellised valikud nagu Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint jne toimivad sisuliselt lihtsate parkimiskohtadena lõplikuks, lõppseisund varad; need ei toeta kõiki ülesvoolu protsesse, mis on seotud nende varade loomise, ülevaatamise ja haldamisega. 

Seisukohalt DAM vs CMS – need on eraldi süsteemid, mis täidavad turundusorganisatsioonides väga erinevaid funktsioone. Kuigi CMS aitab teil hallata teie veebisaidi ja muude digitaalsete atribuutide (nt ajaveebid, sihtlehed ja mikrosaidid) sisu, on DAM seevastu optimeeritud haldama sisu loomist, haldamist ja edastamist kogu sisu elutsükli ja kõigis valdkondades. kanalid. DAM-id toetavad ka mitut varatüüpi, sealhulgas video-, 3D-, heli- ja esilekerkivaid sisutüüpe, toimides kogu teie brändi sisu võimsa ja ühtse tõeallikana kogu klienditeekonna jooksul.

Aprimo – digitaalsete varade haldus

1. Kuidas saate DAM-i kasutada moodulsisustrateegiate vastuvõtmiseks

Kui DAM on teie tsentraliseeritud hoidla, võimaldab teil oma sisu täielikult kontrollida, sealhulgas paindlikkust sisuvarade segamisel ja sobitamisel brändide, turgude, piirkondade, kanalite ja muu vahel. Sisu jaotamine väiksemateks korduvkasutatavateks modulaarseteks sisudeks – sisuplokkideks, komplektideks ja kogemusteks – annab meeskondadele võimaluse ja paindlikkuse kasutada heakskiidetud sisu tõhusamalt ja dünaamilisemalt, et pakkuda klientidele kiirelt kaasahaaravat, asjakohast ja isikupärastatud sisu mis tahes kanalites. on sees.

Kasutades a modulaarne sisustrateegia suurendab paratamatult sisuobjektide arvu DAM-is, on metaandmete optimeerimise lähenemisviise, nagu metaandmete pärimine, mis võivad aidata lihtsustada ja automatiseerida mõningaid modulaarse sisu haldamise aspekte.

Oluline on märkida, et DAM võib mängida olulist rolli modulaarsetes sisustrateegiates, toetades riski- ja vastavusjuhtimisega seotud sisu, nagu lahtiütlused, avalikustamised, kaubamärgid jne. DAM-id saavad ka sisu hallata, et toetada kasutatavuse reegleid, näiteks kuidas sisu tuleks või ei tohiks kasutada või kombineerida teatud vaatajaskondade, kanalite või piirkondade jaoks.

Lõpuks on kogu modulaarse sisu DAM-i tsentraliseerimise tohutu eelis see, et see võimaldab teil mõista, kuidas ja kus sisu kasutatakse ja taaskasutatakse, andes teile praktilise ülevaate sisu toimivusest, milline sisu toimis teatud tegevuse jaoks kõige paremini, kui sisu tuleb muuta või sulgeda ja palju muud.  

2. Kuidas DAM võimaldab sisu paremat isikupärastamist

Tänasel digiajastul on sisu vestlus, mida brändid oma klientidega peavad. Meie klientidena valime brändi selle brändiga seotud kogemuste põhjal: kui hästi see meid tunneb, kuidas see meid tunneb, kui järjepidev see on, kui me sellega suhtleme ning kui mugav ja asjakohane see meie elu jaoks on. 

Kuid nende isikupärastatud kliendikogemuste pakkumine igal suhtlusel ei ole lihtne ning võib võtta väärtuslikke ressursse ja aega. Siin tulebki sisse selline alussüsteem nagu Aprimo. 

Tõhus isikupärastamine algab tõhusast loomingulisest tootmisest ja sisustrateegiast, mis toetab ulatuslikku isikupärastamist. Aprimo ei ole mitte ainult teie sisutoimingute selgroog, mis haldab ja korraldab kõiki üksikuid elemente, mis moodustavad iga sisukogemuse, vaid võimaldab ka selliseid strateegiaid nagu modulaarne sisu, kus loomingulised ja sisumeeskonnad saavad kiiresti ja lihtsalt luua, leida ja koostööd teha. , jagage ja taaskasutage sisu kliendikogemuse ja isikupärastamise suurendamiseks ning tõhususe suurendamiseks. 

Aprimo nutika sisu isikupärastamise funktsioon võimaldab teil automaatselt saata metaandmetega rikastatud silte isikupärastamismootoritele, mis suudavad seejärel sisu sobitada õige sihitud isikuga. Salesforce'i ja Aprimo konnektorite kaudu on teil võimalus suhelda oma klientidega erinevates kanalites, isikupärastada luureandmetega ning lasta sisul ja teie kliendil sisuturundusprotsessi juhtida. Ja funktsioone nagu märkide jooksul brändi mallid võib isegi automaatselt täita kliendipõhist teavet (nt kontaktteavet), et veelgi isikupärastada ja luua parem kliendikogemus.

Aprimo – digitaalse varahalduse sisu isikupärastamine

3. Kuidas kasutada DAM-i õhutiheduse tagamiseks

Ettevõtted loovad palju sisu ja selle sisuga seotud riskide juhtimine on keeruline protsess. Ilma DAM-ita on sisu ja töövood sageli erinevates osakondades ja tööriistades segatud, lisades tarbetut keerukust ja riske, mis võivad viia reguleerivate asutuste poolt tohutute trahvideni. Nende üleandmiste ja ühenduspunktide lihtsustamine võib säästa aega ja raha ning suurendada turule jõudmise kiirust.

Et katta kõik alused, eriti neile, kes tegutsevad kõrgelt reguleeritud ja spetsialiseeritud tööstusharudes nagu elu teadused või finantsteenused, vajate üht tõeallikat, et parandada nii eeskirjade järgimise ülevaatamist kui ka avalikustamise haldamist, tõendite põhjendamist ja kogu digitaalvara paremaks haldamiseks. Lõppude lõpuks on teie sisu ainult nii hea, kui hästi seda jälgitakse, hallatakse, üle vaadatakse ja salvestatakse.

Integreerides Aprimo ja vastavuslahenduste tehnoloogiad, saavad organisatsioonid pakkuda täielikku, täielikku protsessi, mis võimaldab neil saavutada sisu täieliku jälgitavuse, mis on vajalik regulatiivsetele päringutele vastamiseks, vähendada kulukate trahvide riski ja kaitsta oma kaubamärgi mainet – pakkudes samal ajal erakordset kogemusi ja turuletuleku aja lühendamist.

4. Kuidas DAM aitab kaasa brändi järjepidevusele erinevates keeltes ja piirkondades

Ei piisa ainult kaubamärgile vastava ja nõuetele vastava sisu edastamisest. Brändid peavad ka tagama, et õiget sisu jagatakse õige tarbijaga – see on oluline osa positiivne brändikogemus.

See tähendab, et kaubamärgid peavad tagama, et igas kampaanias ja kanalis kasutatakse õigeid varasid, eriti eri keelte ja piirkondade sisuga žongleerimisel. Siin tulevad kasuks sellised lahendused nagu brändijuhised, brändiportaalid ja brändimallid. Need funktsioonid võimaldavad kõigil meeskondadel, nii sise- kui ka välistel (mõelge agentuuridele või partneritele), lihtsalt ja kiiresti alla laadida kõik heakskiidetud ja ajakohased sõnumijuhised, logod, fondid, varad ja palju muud DAM-is olevate otselinkidega, et neid saaks kasutada kõikjal. kanalid, piirkonnad ja keeled. See tähendab, et USA vara saab hõlpsasti ja kiiresti muuta ning Ühendkuningriigi turule toimetada ilma täiendavat loomingulist tuge vajamata.

Näiteks kujutage ette, et lõpetasite just USA-s teadlikkuse tõstmise kampaania, mis oli pööraselt edukas, ja mitu piirkondlikku turundajat soovivad nüüd sarnast kampaaniat läbi viia. DAM-i abil saate teha nendele meeskondadele juurdepääsetavaks kõik selle kampaania elemendid, teades, et mallid, sisu, kujundus, logo, graafika, video ja muu on heaks kiidetud, ajakohased ja täielikult ühilduvad. 

Aprimo – digitaalvara haldus – brändijuhised

5. Kuidas DAM teie loomingulisi meeskondi aitab

Teie DAM mitte ainult ei aita brändi ühtlust eri turgudel, vaid aitab ka vältida loomingulisi kitsaskohti, andes oma loomingulistele ja disainimeeskondadele aega, et keskenduda suurema väärtusega projektidele.

DAM-i abil saavad loomingulised meeskonnad kiiresti ja hõlpsalt luua, hallata ja edastada sisu terve moodulvarade teegi abil, mis on kõik heaks kiidetud, kaubamärgile vastavad ja ühilduvad. Samuti saavad nad luua brändimalle mitteloomingulistele kasutajatele, et lokaliseerida sisu erinevatel turgudel kasutamiseks. Selline lahendus nagu Aprimo võib rakendada ka AI-põhist automatiseerimist, et sujuvamaks muuta loomingulisi töövooge, koostööd, ülevaatusi ja kinnitusi, et need meeskonnad saaksid koondada oma anded ja aja suure jõudlusega sisu loomisele, selle asemel, et igapäevaste ülesannetega jänni jääda.

Selle kõige tulemuseks on osakonna- ja ettevõtteülene ühtlustamine ühe tõeallikaga, lühemad tsükliajad ning reaalajas nähtav sisu, mis toimib ja pingutuse tasuvus (ROE), et teha teadlikumaid otsuseid, kui on vaja pakkuda isikupärastatud digitaalseid kogemusi, mida kliendid ootavad.

Aprimo – digitaalvarahaldus – tööjõu tasuvus (ROE)

6. Kuidas seadistada oma DAM agentuuridele, kanalipartneritele, levitajatele ja muudele kolmandatest osapooltest sidusrühmadele

Nagu mainitud, muudab Aprimo erinevate rakenduste sisuhoidlate ja töövoogude asemel sujuvamaks kogu sisu loomise protsessi alates loomisest ja ülevaatustest kuni levitamise ja aegumiseni – kõik ühes kohas. See lihtsustab ka teie sisu hooldamist, võimaldades teil sisu hõlpsalt leida, asendada või arhiveerida ning vältida sama vara duplikaate.

See tähendab, et enam ei kasutata Dropboxi ja Google Drive’i – isegi kui on vaja teha koostööd peamiste sidusrühmadega väljaspool teie organisatsiooni. DAM-iga saate anda välisagentuuridele ja levitajatele kontrollitud juurdepääsu neile vajalikele varadele ja isegi jagada ühe agentuuri üleslaaditud uut sisu teisega, et sisu kiiremini uuesti kasutada.

Funktsioonid nagu avalik sisuedastusvõrk (CDN).

Saate hõlpsasti säilitada ka brändi järjepidevust, pakkudes agentuuridele brändijuhiseid, malle ja heakskiidetud varasid, et sisu kiiremini ümber otstarbeks kasutada, kasutades selliseid funktsioone nagu erinevad allalaadimisvalikud ja automatiseeritud kärpimine erinevates suhtluskanalites kasutamiseks.

Aprimo – digitaalvara haldus – sisu edastamise võrk

7. Kuidas õige DAM võimaldab CMS-i agnostilisi sisutoiminguid

Kõik DAM-id pole võrdsed. Kuigi on CMS-i platvorme, mis pakuvad DAM-i, on see lihtsalt üks osa suuremast lahendusest – võib-olla isegi hiljutisest omandamisest saadud polt-on lahendus. Need platvormi DAM-id toimivad lihtsate lõppvarade hoidlatena ega paku pidevalt arenevas segaökosüsteemis tõhusaks tööks vajalikku jõudu, paindlikkust ega paindlikkust.

Tänapäeva keerulises digimaailmas on brändidel võimatu ühe müüjaga täielikult ühtlustada kogu oma omnikanalite virna. Seetõttu peaksite DAM-i valimisel otsima lahendust, mis on CMS-i agnostiline ja võib olla teie universaalne sisumootor, mis on integreeritud mitme allavoolu lahendusega. Tõu parima DAM-iga kindlustate oma organisatsiooni tulevikus sõltumatuse, et laiendada laiendatava ja avatud integratsiooni kaudu oma äri uuteks kanaliteks. 

Teie DAM peaks suutma teenindada omnikanalilisi vajadusi mis tahes CMS-is, paralleelselt mitmes CMS-is ning praktiliselt iga kanalitüübi ja ökosüsteemi konfiguratsioonis. Sellest saab universaalne sisumootor, mis ei sõltu kõigist muudatustest, mida teete oma CMS-is. Selle asemel, et toetuda piiravale tööriistakomplektile, mis tavaliselt ainult omavahel "räägivad", annab sõltumatu DAM, mis on üles ehitatud komponeeritavale sisuarhitektuurile, võimaluse töötada hõlpsasti mitmekesises ökosüsteemis, et kiirendada turuletulekut ja konversiooni. ja kontrollige oma brändi edasiviimist.

Aprimo DAM tasuta prooviversioon

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.