Lõplik juhend tellitud videoteenuse käivitamiseks

Video tellimisteenuse väljatöötamine

Seal on tõesti hea põhjus, miks Tellimusvideo nõudmisel (SVOD) laseb praegu õhku: inimesed tahavad seda. Täna valib rohkem tarbijaid videosisu, mida nad saavad valida ja vaadata nõudmisel, mitte tavalist vaatamist. 

Ja statistika näitab, et SVOD ei aeglustu. Analüütikud ennustavad selle kasvu jõudmist XNUMX million viewership mark by XNUMX USA-s. Eeldatakse, et ülemaailmne vaatajaskond seda teeb explode to XNUMX million by XNUMX, up from XNUMX million in XNUMX.

Videistatistika Statisticast

Allikas: Statistika

Kuigi vaatajanumbrid on muljetavaldavad, ei lõppe sellega jahmatav statistika. Prognoositav ülemaailmne tulu ulatub 22 miljardi dollarini. Lõviosa läheb suurtele leibkonna nimedele nagu Netflix, Amazon Prime ja Hulu, kuid õitsval SVOD-turul on raha ka sadu tuhandeid sõltumatuid videoloojaid. 

At Uscreen, hakkame tööle sõltumatute videosisu loojatega. Need on kaubamärgid, mis on loonud suured kogukonnad, kes maksavad iga kuu juurdepääsu eest esmaklassilisele sisule. 

Võtame näiteks Stage Network'i. Rich Affannato, Jesse Kearney ja Bobby Traversa asutatud idee oli tuua parimad originaaltseenid, filmid, elava teatri dokumentaalfilmid, tõsielusaated, varietee ja kontserdid laiema publikuni. 

Täna saate vaid 3.99 dollari eest kuus juurdepääsu mitmesugustele teatrietendustele otse oma Apple'i või Androidi nutitelefonist või Roku või FireTV seadmest.

Lava originaalid

SVOD-i loojad hõlmavad ka erinevaid tööstusharusid. Näiteks Wanderlust TV oli Jeff Krasno ja Schuyler Granti idee. See sündis pärast seda, kui paar mõistis, kui suure jälgija nad kogusid 2009. aastal toimunud Wanderlusti festivalilt. 

Kiiresti edasi tänaseks ja Wanderlust TV pakub joogahuvilistele hulgaliselt videoid. Võite valida suure hulga juhendajate hulgast, millest igaüks pakub erinevaid harjutusi ja raskusastmeid.

Videoklassid

Kui olete mõelnud oma SVOD-teenuse loomise üle, on need vaid kaks paljudest suurepärastest näidetest, mida tasub uurida. Lisaks sellele, et SVOD on suurepärane viis tulu teenimiseks, on see ka nutikas viis oma brändi üldise turundusstrateegia toetamiseks. 

Videot tarbitakse iga päev suurtes kogustes. See on ka kõikjal, kuhu te lähete, see tähendab, et teie konkurendid on tõenäoliselt hakanud videot tootma, et meelitada rohkem teie ideaalseid kliente. 

Selles blogipostituses jagan, kuidas saate oma SVOD-teenuse käivitada. Selgitan, kuidas tellimusvideomudel töötab, kuidas valmistada oma kaubamärki välja selle sisu jaoks, millele teie vaatajaskond hõlpsasti juurde pääseb, ja kuidas turustada oma uut SVOD-teenust ja muuta külastajad tellijateks.  

Aga enne kui igasse punkti süveneme, mis on tellimusvideo ikkagi?

SVOD-i ärimudeli mõistmine

Tellimusvideo on teenus, mis on tellijatele saadaval igakuise lisatasu eest. Sarnaselt ajakirjade tellimisega maksavad kasutajad kindlat tasu ja neil on juurdepääs videosisule. Erinevalt ajakirjade tellimusest pakuvad SVOD-teenused tellitavat juurdepääsu kõikidele videotele või võivad pakkuda aja jooksul välja antud episoode. 

Liitumistasud määravad videosisu loojad ja need võivad ulatuda alates 2 dollarist ülespoole.

Kui edukas saab olla SVOD-teenus? 

SVOD-platvormi pakkujana toetame kauplusi erinevates tööstusharudes. Üks meie kõrge sissetulekuga kategooriaid on tervis ja vormisolek. Selle aasta jooksul oleme selles kategoorias uute kaupluste arvu suurenenud 52%. 

Veelgi enam, iga pood teenis aprillist juunini keskmiselt 7,503 dollarit kuus. See tõestab, et sõltumatutel videosisu loojatel on ruumi siseneda SVOD-i turule ja teenida tulu. 

Kuidas alustada?

1. samm: leidke oma nišš ja arendage bränd

Oma niši loomine on tõenäoliselt üks olulisemaid samme eduka SVOD-teenuse loomiseks. Kuigi sellised saidid nagu Netflix ja Hulu pakuvad kõigile, oleme näinud, kuidas sõltumatud videoloojad üritavad seda ärimudelit kopeerida.

Nissimine aitab teil luua konkreetsele sihtrühmale suunatud sisu. Nutika turundustaktikaga kombineerituna näete, et teie sisu jõuab rohkemate õigete inimesteni, mille tulemuseks on kasv, mida soovite.

Oma niši leidmine muudab ka teie brändi arendamise palju lihtsamaks.

Inimesed tõmbavad kaubamärke. Mida selgem on teie brändi sõnum ja positsioneerimine, seda lihtsam on teie ideaalsete klientide poolt see ära tunda. SVOD-teenuse loomisel on bränding oluline. 

Kuid see on midagi enamat kui lihtsalt logo. See sisaldab värve, mida teie bränd kasutab, teie veebisaidi koopia tooni ja häält ning kvaliteeti ja ainulaadset lähenemist, mis teie videosisus kumab. 

Mõeldes oma brändile ja sellele, mille eest see peaks seisma, kaaluge, kuidas soovite, et inimesed tunneksid end pärast teie videosisu tarbimist. Teie sisu peaks lahendama konkreetse probleemi. 

Oletame näiteks, et aitate treeningvideote abil inimestel kaalust alla võtta. 

Mida peavad vaatajad iga treeninguseansi vaadates kogema ja mida pärast selle lõpetamist tundma peab? Aga teie bränd sunnib neid jätkama oma tellimust?

Wanderlust on loonud tervisliku ja inspireeritud elu ümber kaubamärgi. Need aitavad inimestel oma tervise- ja tervisealaseid eesmärke mitmel viisil saavutada. Tellijatel on juurdepääs juhendatud meditatsioonidele, 21-päevastele joogaprobleemidele ja muule.

Video tellimisteenus

Iga nende veebisaidi video sisaldab läbimõeldud kirjutist, autori pilti ja treilerit, et külastajad saaksid maitsta, mida oodata. 

Lühidalt öeldes on Wanderlust TV loonud tõelise brändikogemuse. Nad on muutnud külastaja lihtsaks tellijaks saamise ja seejärel püsimise, arendades algaja tasemelt 21-päevaste väljakutsete täitmisele ja kaugemale.

2. samm: looge ja kohandage oma videosaiti

Järgmiseks vajate oma sisu tutvustamiseks veebisaiti. See toimib turundustööriistana, mis aitab külastajaid proovi- ja täisliikmeteks muuta.

Veebisaidi kujundamine ja arendamine (isetegemine)

Kui kaalute veebisaidi väljatöötamist, peaksite teadma mõnda asja. Esiteks võib see olla kallis ja keeruline harjutus. 

Teie SVOD-teenus peab olema võimeline kasutajatele videoid majutama ja voogesitama. Selleks on vaja videoplatvormi, mis on piisavalt tugev, et hallata suurt liiklust. Selle ehitamiseks vajate arendajaid ja järgu haldamiseks projektijuhti. 

Samuti peate integreerima poe või e-kaubanduse funktsionaalsuse, mis võimaldab tellimusmakseid. Uue veebisaidi ja külastajate kaitsmiseks, kui nad teie saidil sisu sirvivad ja selle eest maksavad, peate nõustuma paljude maksekaardivõimalustega ning teil peab olema ka parim veebiturvalisus (mõelge SSL-krüptimisele).

Samuti vajavad hooldust SVOD-i kohandatud platvormid. See tähendab rohkem aega kohandatud platvormide parandamiseks ja hooldamiseks ning vähem aega sisu loomiseks ja turustamiseks tulu saamiseks.

Kasutage kõik-ühes monetiseerimisplatvormi nagu Uscreen

Eelpool käsitletud nõtkuste tõttu ja kuna enamik video loojaid pole veebisaitide kujundajad ja arendajad, töötasime välja hõlpsasti kasutatavad veebisaitide teemad.

Kohandage oma VOD-platvormi

Iga teema on hõlpsasti kohandatav ja kujundatud teie publikule mõeldes. Teemad hõlmavad ka sisseehitatud kassasid, kus kliendid saavad maksta PayPali või krediitkaardiga. 

Pakume ka videomajutust (99.9% tööajaga), SSL-krüpteerimist, keeletoetust vaatajatele üle kogu maailma ja hulgaliselt muid olulisi funktsioone, mis on koondatud kuutasu.

Lisateave Uscreeni teemade ja kohanduste kohta

Veebisaidi koopia

Teie veebisaidi koopia on sama väärtuslik kui teie pakutav video. See peab rääkima otse teie ideaalse kliendiga, et ta teie sisu suhtes piisavalt põnevil oleks, et seda proovida või tellijaks saada. 

Siin on 3 näpunäidet, kuidas luua võimsaid veebisõnumeid

  1. Käsitöö klientidele suunatud pealkirjad - Pealkirjad paistavad silma igat tüüpi koopiate kohal. Kuid selleks, et nad oleksid ahvatlevad, peavad nad veebisaidi külastajatega kõlama. Pealkirjade koostamisel mõelge lõpptulemustele, mida teie ideaalne klient teie sisu vaadates kogeb. Näiteks Naturally Sassy on ainulaadne treeningkava. See ühendab balletitreeningu jõu ja südamega. Treening sobib ideaalselt kõigile, kes soovivad arendada toonides, kuid samas paindlikku keha. Loomulikult positsioneerib Sassy veebileht programmi, kasutades kliendikeskset pealkirja „saada baleriini keha”.

Loomulikult Sassy

  1. Kasutage kasule keskendunud koopiat - Kliendikesksed pealkirjad on esimene samm veenda külastajaid liituma. Järgmine samm on veebisaidi koopia kasutamine narratiivi loomiseks, mis toetab ja positsioneerib teie toodet müügiks. Tahate neile anda ülevaate, mida nad teie sisust võidavad. Hea mõte on saada lähedane arusaam sellest, mida teie ideaalne klient ootab teie sarnaselt tellimisteenuselt, ja loetleda oma videoteenuse kõik funktsioonid või aspektid ja pakkuda nende kõrval eeliseid
  2. Looge tugevad kutsed tegevusele - Tegutsemiskutsed on teie veebisaidi külastajate sõnasõnalised käivitajad. Neid kasutatakse teie külastajate suunamiseks, andes neile juhised, mida edasi teha. Tugevate pealkirjade ja koopiatega koos lõpetades saavad tegevuskutsed tehingu hõlpsasti sulgeda.

Golfitreeningu video nõudmisel

BirdieTime on golfihuviliste jaoks mõeldud SVOD-teenus. Nad on kasutanud veenvaid pealkirja- ja koopiasõnumite kombinatsioone koos tugeva üleskutsega („Hangi juurdepääs kõigile“).

  1. Kujundlikkus - Nagu koopia, aitavad ka pildimaterjalid tugevat ja tõhusat veebisaidi kujundamist. Tegelikult näitavad uuringud seda inimesed säilitavad kuni 65% rohkem teavet kui koopia on seotud asjakohaste piltidega. Parim osa piltide oma veebisaidil kasutamisest on see, et saate lisada videomaterjali kaadreid. Nad toovad külastajatele selgeid näiteid selle kohta, mida tasumisel oodata.

3. samm: valige oma OTT-rakendus

Üldised rakendused ehk OTT-rakendused on rakendused, mis edastavad videot Interneti kaudu. Erinevalt kaabel- või satelliittelevisioonist võimaldavad OTT-rakendused teie klientidel igal ajal voogesitada videoid mobiilseadmetes (nutitelefonides ja tahvelarvutites) ning telerites.

Video voogesituse rakendused on hästi õlitatud SVOD-teenuse olulised komponendid, kuid on sama keerukad. Kui te pole arendaja, peate oma rakenduse loomisel silmitsi järsu õppimiskõveraga. 

Selle asemel võiksite palgata arendaja, kuid see on kulukas harjutus. IOS-i põhirakenduse väljatöötamine võib maksta 29,700 42,000 ja XNUMX XNUMX dollarit - välja arvatud video või otseülekande platvorm teie video võimalused ja majutamine.

Lahendusena pakume SVOD-i sisuloojatele võtmed kätte teenust. Meie arendajad loovad teie rakenduse ja tagavad selle integreerimise kogu meie infrastruktuuriga. See annab teile kõik funktsioonid ja võimalused, mida vajate OTT-rakenduse käivitamiseks, ja ärge muretsege video voogesituse või selle pärast, kas saate oma vaatajaskonnani jõuda.

Automaatselt reageerivad videod

Kuidas valida OTT-videovoogude rakendus

OTT-rakenduse valimine sõltub sellest, kuidas teie vaatajaskond ja kuidas teie sisu tarbib. Sees Uscreeni uuring, leidsime, et 65% kogu video voogesitusest toimub TV-s ja OTT-mobiilirakendustes.

Kus inimesed voogesitavad videot

Samuti saime teada, et iOS on ingliskeelsetel turgudel kõige suurema haardega ja pooled telerirakenduse kasutajad eelistavad Rokut. 

Kuigi selline teave aitab teil valida oma publikule sobiva rakenduse, pidage meeles, et tarbimine on seotud ka mugavusega.

Näiteks kui pakute tervise ja heaolu sisu, mis sisaldab kogu keha treeninguid, oleks mõttekam oma sisu oma veebisaidi kaudu kättesaadavaks teha ja looge oma Roku ja FireTV rakendused. 

Nii saavad vaatajad kogu keha liikumisi näha ja neid sooritada, ilma et peaksid proovima mobiilseadet käes hoida, seda vaadata ja kehaliigutust korraga läbi viia.

4. samm: tõmmake oma rahvahulk

Sa oled viimases etapis! Kokkuvõtteks võite öelda, et teate, mis on SVOD, ja mõistate brändi ning tugeva ja tõhusa veebisaidi loomise tähtsust. Samuti teate, millised on teie võimalused OTT-rakenduse arendamiseks ja kuidas määrata, milline rakendus teie publikule kõige paremini sobib. 

Järgmisena püüame meelitada teie ideaalseid kliente. 

Turundus on tänapäeval teaduslikum kui kunagi varem. Seda seetõttu, et kõik võrgus lõpule viidud turunduse vormid võivad põhineda andmetel, mis lihtsustab teadlikumate otsuste langetamist selle kohta, kuidas reklaamidele raha kulutada. 

Kuid kust sa alustad?

Publiku tõmbamine pole kaugeltki nii keeruline, kui võite arvata. Jah, arvestada tuleb paljude muutujatega. Alates päevaajast kuni hooajani ja sellest, kuidas need tegurid mõjutavad klikkimise määra ja lõppkokkuvõttes müüki. 

Hea uudis on see, et saate kindlaks teha, kuidas need tegurid teie turundust mõjutavad, ja vastavalt sellele planeerida. 

Suurem osa vajalikest andmetest on saadaval platvormidel, mida turundamiseks kasutate. 

Näiteks pakub Facebook hulgaliselt vaatajaskonna teavet. Mõne klikiga saate kindlaks teha, kui suur on teie vaatajaskond, kus ta asub, millist tööd nad töötavad, millised muud huvid neil on ja kui palju neil on tõenäoliselt kasutatavaid sissetulekuid.

Facebooki videostatistika

Teie eesmärk on välja selgitada, kus teie publik on, ja asetada nende ette piisavalt tugev sõnum. 

Täna on üle 50 erineva sotsiaalmeedia platvormi, kuid kõik ei tööta teie brändi jaoks. Peate leidma platvormid, kus teie ideaalsed kliendid hängivad. 

Kuidas? Esitage endale see küsimus: 

Kust läheb teie ideaalne klient teabe otsimiseks selle kohta, kuidas oma videosisuga lahendatud probleemi lahendada?

Siin on mõned kohad, kus teie publik tõenäoliselt mõnda aega veedab: 

  • Sotsiaalmeedia:  Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest ja Snapchat.
  • Otsingumootorid: Google, Youtube, Bing, Yahoo! DuckDuckGo ja MSN.

Samuti saate oma SVOD-teenust reklaamida e-posti teel. Kui teil on abonentide loend, võib õige sõnumside abil meilisõnumite loomine olla tõhus. Tellijatena tunneksid nad teie kaubamärki juba varem, lihtsustades videotellimuse müümist teie loendisse.

Lisaks oma e-posti nimekirjale proovige ka üksikreklaame. Üksikreklaam on e-kiri, mis on koostatud ja saadetud kellelegi teisele kuuluvate tellijate nimekirja. Üksikreklaamid võivad toota kõrgeid konversioonimäärasid, kuid nende tõhususe tagamiseks on vaja tugevat ja asjakohast sõnumside.

kokkuvõte

SVOD kasvab ja aeglustumise märke pole. Kuigi turul domineerivad suured kaubamärgid, on sõltumatutel videosisu loojatel ruumi sellest õitsvast tööstusest oma edu välja nihutada. 

Eduka SVOD-teenuse käivitamiseks peate välja töötama tugeva kaubamärgi, millega teie vaatajaskond resoneerub, ja looma tõhusa veebisaidi, millel on atraktiivne disain ja tugev kliendikesksed sõnumid. Samuti peate tellijatele mõeldud baasi loomiseks valima oma vaatajatele sobiva OTT-rakenduse ning tuvastama ja oma vaatajaskonnale turundama.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.