Olles töötanud igat tüüpi saitide orgaanilise toimivuse parandamise nimel - alates miljonite lehtedega megasaitidest kuni poodisaitide, väikeste ja kohalike ettevõteteni - on olemas protsess, mis aitab mul oma klientide toimivust jälgida ja sellest aru anda. Digiturundusettevõtete seas ei usu ma, et minu lähenemisviis on ainulaadne, kuid see on palju põhjalikum kui tavaline orgaaniline otsing (SEO) agentuur. Minu lähenemine ei ole keeruline, kuid see kasutab iga kliendi jaoks erinevaid tööriistu ja sihipärast analüüsi.
SEO tööriistad orgaanilise otsingu toimivuse jälgimiseks
- Google Search Console - mõelge Google Search Console'ile (varem tuntud kui veebimeistritööriistad) kui analüüsiplatvormile, mis aitab teil jälgida oma nähtavust orgaanilistes otsingutulemustes. Google Search Console tuvastab teie saidiga seotud probleemid ja aitab teil teatud määral oma paremusjärjestust jälgida. Ütlesin „teatud määral”, kuna Google ei paku Google'i sisseloginud kasutajate jaoks põhjalikke andmeid. Samuti olen leidnud konsoolist üsna palju valesid vigu, mis ilmuvad ja kaovad. Samuti ei mõjuta mõned muud vead teie jõudlust märkimisväärselt. Google Search Console'i probleemide näppimine võib raisata palju aega ... seega olge ettevaatlik.
- Google Analytics - Analytics pakub teile tegelikke külastajaandmeid ja saate oma orgaanilise liikluse jälgimiseks külastajaid otse segmentida värbamisallika järgi. Saate selle jaotada uuteks ja korduvateks külastajateks. Nagu otsingukonsooli puhul, ei avalda analüütika Google'isse sisse logitud kasutajate andmeid, nii et kui jagate andmed märksõnadeks, viiteallikateks jne, saate ainult vajaliku teabe alamhulga. Kui Google'isse on sisse logitud nii palju inimesi, võib see teid tõesti eksiteele viia.
- Google'i ettevõte - Otsingumootori tulemuste lehed (SERPs) on kohalike ettevõtete jaoks jaotatud kolmeks eraldi alaks - reklaamid, kaardipakk ja orgaanilised tulemused. Kaardipaketti juhib Google Business ja see sõltub suuresti teie mainest (arvustustest), teie ettevõtte andmete täpsusest ning teie postituste ja arvustuste sagedusest. Kohalik ettevõte, olgu see jaemüügipood või teenusepakkuja, peab oma Google'i ettevõtte profiili tõhusalt haldama, et olla nähtav.
- YouTube'i kanalianalüüs - YouTube on suuruselt teine otsingumootor ja pole mingit vabandust, et mitte seal kohal olla. Neid on tonni erinevat tüüpi videod et teie ettevõte peaks töötama selle nimel, et suunata orgaaniline liiklus videotele ja suunamisliiklus YouTube'ist teie saidile. Rääkimata sellest, et videod parandavad teie külastajate kogemusi teie veebisaidil. Püüame, et ettevõtte saidi igal lehel oleks asjakohane video, et ära kasutada külastajaid, kes seda hindavad, kui lehel või artiklis palju teavet lugeda.
- Semrush - Suurepäraseid on päris mitu SEO tööriistad orgaanilise otsingu jaoks. Olen Semrushi aastaid kasutanud, nii et ma ei ürita sind ühestki teisest sealsest üle kallutada... Tahan lihtsalt veenduda, et sa mõistad, et olema juurdepääs nendele tööriistadele, et tõeliselt jälgida oma orgaanilise otsingu toimivust. Kui avate brauseri ja hakkate otsingumootori tulemuste lehti vaatama (SERPs) saate isikupärastatud tulemusi. Isegi kui te pole sisse logitud ja privaatses aknas, võib teie füüsiline asukoht otseselt mõjutada Google'i tulemusi. See on tavaline viga, mida näen klientidel oma toimivust kontrollides ... nad on sisse logitud ja neil on otsinguajalugu, mis annab isikupärastatud tulemusi, mis võivad keskmisest külastajast oluliselt erineda. Sellised tööriistad võivad samuti aidata teil leida võimalusi teiste meediumite, näiteks sarnaste integreerimiseks videovõi arenemas rikas juppe saidile nähtavuse parandamiseks.
Välismuutujad, mis mõjutavad orgaanilist liiklust
Teie ettevõtte digitaalse turunduse edu jaoks on ülioluline säilitada asjakohastel otsinguterminitel otsingutulemustes hea nähtavus. Oluline on meeles pidada, et SEO pole midagi sellist, mis kunagi varem tehtud… See pole projekt. Miks? Väliste muutujate tõttu, mis ei ole teie kontrolli all:
- On saite, mis konkureerivad teie vastu pingereas, nagu uudised, kataloogid ja muud teabesaidid. Kui nad suudavad võita asjakohaseid otsinguid, tähendab see, et nad võivad küsida teilt tasu oma vaatajaskonnale juurdepääsu eest - olgu see siis reklaamide, sponsorluse või silmapaistva paigutuse korral. Suurepärane näide on kollased lehed. Yellow Pages soovib võita otsingutulemusi, mille eest teie saiti leitakse, et oleksite nähtavuse suurendamiseks sunnitud neile maksma.
- On ettevõtteid, kes konkureerivad teie ettevõtte vastu. Võimalik, et nad investeerivad palju sisusse ja SEO -sse, et saada kasu asjakohastest otsingutest, millega konkureerite.
- Otsingumootorites toimuvad kasutajate kogemused, algoritmilised paremusjärjestuse muutused ja pidev testimine. Google püüab pidevalt parandada nende kasutajate kogemusi ja tagada kvaliteetsed otsingutulemused. See tähendab, et ühel päeval võite olla otsingutulemuse omanik ja järgmisel päeval kaotama hakata.
- Otsimistrendid on olemas. Märksõnade kombinatsioonide populaarsus võib aja jooksul suureneda ja väheneda ning terminid võivad isegi täielikult muutuda. Näiteks kui olete kütteseadmete remondiettevõte, saavutate kuuma ilmaga vahelduvvoolu ja külma ilmaga ahjuküsimused. Selle tulemusena, kui analüüsite oma igakuist liiklust, võib külastajate arv trendiga oluliselt nihkuda.
Teie SEO agentuur või konsultant peaks nendesse andmetesse süvenema ja tõeliselt analüüsima, kas te paraneb nende väliste muutujatega.
Oluliste märksõnade jälgimine
Kas olete kunagi saanud SEO väljakutse, kus inimesed ütlevad, et nad viivad teid lehele 1? Ugh ... kustutage need väljakud ja ärge andke neile kellaaega. Igaüks saab ainulaadse termini jaoks lehele 1 asetada ... see vaevalt nõuab pingutusi. Ettevõtetel aitab orgaaniliste tulemuste saavutamisel tõepoolest ära kasutada kaubamärgiga mitteseotud asjakohaseid termineid, mis viivad potentsiaalse kliendi teie saidile.
- Bränditud märksõnad - Kui teil on ainulaadne ettevõtte nimi, tootenimi või isegi oma töötajate nimed… on tõenäoline, et hakkate nende otsinguterminite järgi järjestama, olenemata sellest, kui vähe sa oma saidile pingutate. Ma parem reastan Martech Zone… See on minu saidi jaoks üsna ainulaadne nimi, mis on eksisteerinud juba üle kümne aasta. Oma asetuste analüüsimisel tuleks kaubamärgiga märksõnu ja kaubamärgiväliseid märksõnu eraldi analüüsida.
- Märksõnade teisendamine -Ka kõik kaubamärgita märksõnad pole olulised. Kuigi teie sait võib asetuda sadade terminite järgi, siis miks mitte muretseda, kui need ei too kaasa asjakohast liiklust, mis teie brändiga haakub? Oleme võtnud endale SEO kohustused mitme kliendi jaoks, kus vähendasime nende orgaanilist liiklust drastiliselt, suurendades samal ajal nende konversioone, kuna keskendume ettevõtte pakutavatele toodetele ja teenustele!
- Asjakohased märksõnad - Peamine strateegia a sisuraamatukogu pakub külastajatele väärtust. Kuigi mitte kõik külastajad ei pruugi saada kliendiks, võib teema kõige põhjalikum ja abistavam leht olla teie brändi maine ja teadlikkuse tõstmine veebis.
Meil on uus klient, kes on viimase aasta jooksul investeerinud kümneid tuhandeid saidile ja sisule, kus nad on sadade otsinguterminidja saidilt EI OLE konversioone saanud. Suur osa sisust ei olnud isegi suunatud nende konkreetsetele teenustele ... nad asetasid sõna otseses mõttes nende teenuste tingimustele, mida nad ei pakkunud. Milline pingutuste raiskamine! Oleme selle sisu eemaldanud, kuna sellest pole kasu publikule, keda nad püüavad saavutada.
Tulemused? Vähem märksõnu asetatud… olulise suurendama asjakohase orgaanilise otsinguliikluse korral:
Trendide jälgimine on orgaanilise otsingu toimivuse seisukohalt kriitiline
Kuna teie sait liigub läbi veebiookeani, tuleb iga kuu ette tõuse ja langusi. Ma ei keskendu kunagi oma klientide hetkelistele edetabelitele ja liiklusele, vaid sunnin neid aja jooksul andmeid vaatama.
- Märksõnade arv positsiooni järgi aja jooksul - Lehe positsiooni suurendamine nõuab aega ja hoogu. Kui optimeerite ja täiustate oma lehe sisu, reklaamite seda lehte ja inimesed jagavad teie lehte, suureneb teie asetus. Kuigi lehekülje 3 kolm parimat positsiooni on tõeliselt olulised, võisid need lehed alata juba 1. leheküljelt. Tahan tagada, et kõik saidi lehed oleksid nõuetekohaselt indekseeritud ja minu üldine asetus jätkuvalt kasvaks. See tähendab, et töö, mida me täna teeme, ei pruugi isegi kuude jooksul müügivihjete ja konversioonide eest ära tasuda ... kuid me saame oma klientidele visuaalselt näidata, et liigutame neid õiges suunas. Segmenteerige need tulemused kindlasti kaubamärgiga seotud ja kaubamärgiga mitteseotud asjakohasteks terminiteks, nagu eespool kirjeldatud.
- Orgaaniliste külastajate arv kuu jooksul - Võttes arvesse teie ettevõttega seotud otsinguterminite hooajalisi suundumusi, soovite vaadata, kui palju külastajaid teie sait otsingumootoritest kogub (uusi ja naasvaid). Kui otsingutrendid on kuude lõikes järjepidevad, peaksite külastajate arvu kasvama. Kui otsingutrendid on muutunud, peaksite analüüsima, kas te kasvate vaatamata otsingutrendidele. Näiteks kui teie külastajate arv on tasane, kuid asjakohaste märksõnade otsingutrendid on vähenenud ... toimite tegelikult paremini!
- Igakuiste orgaaniliste külastajate arv aastaringselt - Võttes arvesse teie ettevõttega seotud otsinguterminite hooajalisi suundumusi, peaksite vaatama ka külastajate arvu, mille teie sait otsingumootoritest kogub (uued ja naasvad) võrreldes eelmise aastaga. Hooajalisus mõjutab enamikku ettevõtteid, nii et külastajate arvu analüüsimine iga kuu võrreldes eelmise perioodiga on suurepärane võimalus näha, kas olete paranemas või kas teil on vaja uurida, mis vajab optimeerimist.
- Orgaanilise liikluse konversioonide arv - Kui teie konsultantide agentuur ei seo liiklust ja suundumusi tegelike äritulemustega, siis nad ei suuda teid. See ei tähenda, et seda oleks lihtne teha ... see pole nii. Tarbijate ja ettevõtete klienditeekond pole puhas müügihtleht nagu me tahaksime ette kujutada. Kui me ei saa müügivihje allikaga siduda konkreetset telefoninumbrit või veebipäringut, siis sunnime oma kliente kõvasti üles looma standardseid toimimisprotseduure, mis seda allikat dokumenteerivad. Meil on näiteks hambaahel, mis küsib igalt uuelt kliendilt, kuidas nad neist kuulsid ... enamik ütleb nüüd Google'it. Kuigi see ei erista kaardipaketti ega SERP -i, teame, et jõupingutused, mida me mõlemale rakendame, tasuvad end ära.
Ka konversioonidele keskendumine aitab teil seda teha optimeerida konversioonide jaoks! Me sunnime kliente üha enam integreerima reaalajas vestlust, kliki helistamiseks, lihtsaid vorme ja pakkumisi, mis aitavad suurendada konversioonimäärasid. Mis kasu on kõrgest positsioonist ja teie orgaanilise liikluse kasvatamisest, kui see ei too kaasa rohkem müügivihjeid ja konversioone ?!
Ja kui te ei saa mahepõllumajanduslikust külastajast praegu klienti muuta, peate kasutama ka toitmisstrateegiaid, mis aitavad neil klienditeekonnal liikuda. Meile meeldivad uudiskirjad, tilgutamiskampaaniad ja pakume registreerumisi, et meelitada uusi külastajaid tagasi tulema.
Tavalised SEO aruanded ei räägi kogu lugu
Ma olen aus, et ma ei kasuta ühtegi ülaltoodud platvormi standardsete aruannete koostamiseks. Kaks ettevõtet ei ole täpselt ühesugused ja ma tahan tegelikult rohkem tähelepanu pöörata sellele, kus saame oma strateegiat kasutada ja eristada, mitte jäljendada konkureerivaid saite. Kui olete näiteks hüperlokaalne ettevõte, siis ei aita tegelikult teie rahvusvahelise otsinguliikluse kasvu jälgimine? Kui olete uus ettevõte, kellel pole volitusi, ei saa te end võrrelda saitidega, mis võidavad parimaid otsingutulemusi. Või isegi kui olete piiratud eelarvega väikeettevõte, pidage aruannet, et miljoni dollari turunduseelarvega ettevõte pole usutav.
Iga kliendi andmed vajavad filtreerimist, segmenteerimist ja keskendumist sellele, kes on nende sihtrühm ja klient, et saaksite nende saiti aja jooksul optimeerida. Teie agentuur või konsultant peab mõistma teie ettevõtet, kellele te müüte, millised on teie eristajad, ja seejärel tõlkima selle oluliste juhtpaneelide ja mõõdikute hulka!
Avalikustamine: Martech Zone on ettevõtte sidusettevõte Semrush ja ma kasutan selles artiklis meie sidusettevõtte linki.
