Kuidas muuta oma äri ilma liiklust kaotamata

rebränd

Mitte paljudel ettevõtetel pole kõik oma veebisaidi avamise hetkel aru saadud. Vastupidi, peaaegu 50% väikeettevõtetest pole isegi veebisaiti, rääkimata kaubamärgipildist, mida nad tahavad arendada. Hea uudis on see, et te ei pea tingimata seda kõike kohe välja mõtlema. Alustades on kõige tähtsam just see - alustamine. Teil on alati aega muudatuste tegemiseks ja kaubamärgi muutmiseks. Domain.ME ühise turukorraldajana, isikliku .ME domeeninimede haldajana, olen igapäevaselt tunnistajaks väikestele ja suurtele kaubamärgiprojektidele.

Nende projektide põhjused on erinevad. Mõni inimene on lihtsalt sunnitud ühinemisel oma kaubamärgi nime muutma, või võib see olla seotud brändi praeguse kuvandiga ja mõned ettevõtted tahavad lihtsalt katsetada!

Ükskõik, mis on selle põhjus, on kindel üks asi - soovite oma ettevõttel kaubamärgi tootmist jätkata. Kuid kuidas saaksite hoida oma püsikliente ukse vahelt läbi, kui olete muutnud silti, nime, värvi ja kõike muud, mis neile tuttav oleks?

See on võti, et muuta oma kliendid osa oma kaubamärgist. Kaasamine ja publiku pidev tagasiside on eduka ülemineku olulisim tegur. Ideaalis on teie kõige lojaalsemad kaubamärgi propageerijad teie uue ilme testgrupina. Kuulake neid, korraldage küsitlus, kui arvate, et võite saada produktiivset tagasisidet, ja laske neil tõeliselt oma ettevõtte osaks saada. Inimesed hindavad kaasamist ja veelgi tõenäolisemalt soovitavad ja toetavad teie kaubamärki, kui tunnevad, et on aidanud teil seda kõigepealt üles ehitada.

Aga minu veebisait?

Liikluse ja oma teenitud edetabelite hoidmine kaubamärgi muutmise ja domeeninime muutmise käigus on kindlasti karm. Valmistuge selleks, et selle ettevõtmise tõttu kaotate kindlasti mõned külastajad (ja mõned ka müük). Lõpptulemus võib aga selle kõik väärt teha ja läbimõeldud üleminek võib kahju minimeerida. Need viis reeglit aitavad teil alustada:

  1. Tea oma liiklusallikaid - Teil on vaja üksikasjalikku ülevaadet teie praeguse liikluse päritolust (sellele teabele on teie Google Analyticsi tööriistade kaudu hõlpsasti juurdepääs). Pöörake suurt tähelepanu kanalitele, mis liigutavad kõige rohkem liiklust - ja veenduge, et nende vastavat publikut teavitataks kaubamärgi muutmisest ja domeeni muutmisest. Võtke aega strateegia väljatöötamiseks, mis on suunatud just nendele kanalitele, ja teavitage neid muutustest kiiresti ja tõhusalt.
  2. Hoidke külastajaid samal lehel - Kas olete kunagi kuulnud 301 ümbersuunamisest? Need suunavad saidi külastajad muule URL-ile kui see, mille nad algselt oma brauserisse sisestasid või otsingutulemite loendis klõpsasid. See aitab tagada, et teie kliendid, kes pole algselt teadlikud teie kaubamärgi muutmisest ja domeeni muutmisest, suunatakse teie uuele saidile. Pärast tagasilingi aruande loomist ja tuvastades, millised allikad teie veebisaiti mainivad, peaksite veenduma, et kõik need URL-id osutaksid teie uuele veebiaadressile. Võite selleks sammuks palgata professionaali.
  3. Tõmba juhe välja - Kui olete kõik kaks korda kontrollinud ja teie vaatajaskonda on üleminekust nõuetekohaselt teavitatud, on järgmine samm oma uue veebisaidi käivitamine. Siinkohal soovite, et teie Google Analyticsi konto ja Search Console oleksid ühendatud uue domeeniga. (Vaadake Douglase oma domeeni muutmise kontroll-loend siinMitte ainult seda, vaid peate ka vana kaubamärgi oma uue vara metasiltides ja tekstikoopiates püsima, et otsingumootorid saaksid muudatused korralikult aru saada ja indekseerida.
  4. Värskendage oma linke ja loendeid - Kõiki teie saidil olevaid ärikatalooge tuleb uuendada - ja kui olete investeerinud kohalikku SEO-sse ja teil on Interneti kaudu ärikataloogides sadu linke, on see aeganõudev. Tagasilingid, nagu ka ärikataloogides olevad, on teie asjakohasuse ja veebis viibimise näitajad. Pöörduge nende veebisaitide poole, mis on teid varem linkinud, ja paluge neil vahetada link teie uuele URL-ile, et saaksite otsingumootori tulemustes jätkuvalt hästi toimida.
  5. Edendada, edendada, edendada - Kasutage PR-i, külaliste postitusi, e-posti kuulutusi, PPC-d ja kõiki oma digitaalse turunduse kanaleid, et anda inimestele teada, et olete seal täiesti uue pildi ja domeeniga. See kulu võib isegi võita mõne värske müügivihje üle ja see aitab kindlasti otsingumootoritel teie teavet indekseerida ja teie muudatused õigesti esitada. Kaubamärgi muutmine ilma turunduskampaaniata on lihtsalt raisk, nii et loota ka sellele investeeringule.

Muutused on ärimaailmas nii uute kui ka asutatud ettevõtete jaoks normaalsed. Teadmine, kuidas nende muudatuste kaudu ellu jääda ja edasi areneda, on kesksel kohal, nii et pingutage selle nimel, et oma ettevõtet kõige paremini valgustada.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.