Meiliturundus ja automatiseerimine

Teie e-posti avamismäärad võivad olla madalad, kuna te ei kasuta piltidel alternatiivmärgendeid

Täna õhtul sain meili kasutajalt Panera Leib. Nagu paljud tänapäeval e-posti programmid, blokeerib ka minu e-posti rakendus pildid automaatselt. Selle tulemusena nägi välja see e-kiri:

Panera HTML-i e-post koos kõigi piltide ja alt-siltidega

Mitte liiga veenev… eriti ilusa meili puhul, mis nägi välja selline, kui kõik pildid olid laaditud:

Panera HTML e-post

Ma ei kujuta ette, kui paljud inimesed kustutasid meilisõnumi seda lugemata, sest ... kui te pilte ei laadinud, polnud midagi lugeda. See on HTML-e-kirjade puhul tõeline probleem ... kuid seda on väga lihtne vältida.

Kaks parimat tava, mis aitavad HTML-e-kirjade hindu avada

  • Ärge kuvage teksti piltidena… kuvage see tekstina. Muidugi pole see nii ilus, kuid see on loetav - märkimisväärne erinevus. Panera oleks pidanud e-kirjas olevad pildid ja tekst ära lõhkuma. Tõenäoliselt oleks nende disaineril kulunud veel paar minutit, kuid nad oleksid võinud palju rohkem bageleid müüa!
  • Kui disainerid oleksid täielikult otsustanud kasutada 100% pildipõhist HTML-e-posti, oleksid nad seda võinud kasutada alternatiivne tekst (alt sildid) igale pildile, et lisada köitev tekst. Nende lugejate protsent, kellel on pilte blokeerivad programmid, oleks võinud alt-sildi sisust lugeda vähemalt uute Vahemere lõhesalati, Asiago Bagel Breakfast Sandwichi, Black Cherry Smoothie ja Morning Bagel pakendite kohta.

Kui kulutate alt-märgendite täitmisele paar minutit, parandate sellise HTML-meili avamis- ja konversioonimäärasid. Näib, et need meilid töötati välja koos

Kalasaba... saan aru, et neil on oma rakenduse kõigis versioonides, mis seda toetavad, täiustatud e-posti redaktor.

Toit juhib kujutisi... ja kahtlemata meelitab mõni veenev tekst rohkem tellijaid pilte alla laadima ja e-posti aadressi oma turvalisesse loendisse lisama.

Usun, et paljud Interneti-teenuse pakkujad märgistavad e-kirjad, millel puudub sisu ja mis on kõik pildid, kuna see on rämpspostitajate jaoks vahend pahatahtlike pakkumiste saatmiseks, mida ei saa tuvastada. Selle tulemusel saaks Panera suure tõenäosusega oma kohaletoimetamise määra parandada, kasutades meilis rohkem teksti.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.