Analüüs ja testimine

Veebisaidi põrkemäärad: määratlused, võrdlusnäitajad ja valdkonna keskmised 2023. aastal

Veebisaidi põrkamine on siis, kui külastaja satub veebilehele ja lahkub ilma, et ta saidiga rohkem suhtleks, näiteks klõpsaks linkidel või teeks olulisi toiminguid. The poistumisprosentti on mõõdik, mis mõõdab külastajate protsenti, kes lahkuvad saidilt pärast ainult ühe lehe vaatamist. Sõltuvalt saidi eesmärgist ja külastaja kavatsusest võib kõrge põrkemäär viidata sellele, et külastajad ei leia seda, mida nad ootasid või et lehe sisu või kasutajakogemus (UX) vajab parandamist.

Põrkemäära arvutamise valemi osas on see suhteliselt lihtne.

\text{Põrkemäär (\%)} = \left(\frac{\text{Ühe lehe külastuste arv}}{\text{Külastusi kokku}}\paremal) \ korda 100

See valem arvutab põrkemäära protsendina, jagades ühe lehe külastuste arvu (külastajad lahkuvad pärast ainult ühe lehe vaatamist) külastuste koguarvuga ja korrutades 100-ga.

Google Analytics 4 põrkemäär

Oluline on seda tunnistada GA4 ei mõõda põrkemäära ülaltoodud valemiga, kuid see on lähedal.

\text{GA4 põrkemäär (\%)} = \left(\frac{\text{Kaasatud ühe lehe külastuste arv}}{\text{Külastusi kokku}}\right) \ korda 100

An hõivatud seanss on seanss, mis kestab kauem kui 10 sekundit, millel on konversioonisündmus või vähemalt kaks lehe- või ekraanivaatamist. Seega, kui keegi külastas teie saiti 11 sekundit ja seejärel lahkus, siis ta ei põrganud. Seetõttu on GA4 põrkemäär on seansside protsent, mis ei olnud kaasatud. Ja:

\text{Kaasamismäär (\%)} + \text{Põrkemäär (\%)} = 100\%

Google Analyticsi aruanded ei sisalda kaasamismäära ja põrkemäära mõõdikuid. Nende mõõdikute aruannetes kuvamiseks peate aruannet kohandama. Kui olete toimetaja või administraator, saate aruannet kohandada, lisades mõõdikud üksikasjalikele aruannetele. Tehke järgmist.

  1. valima Aruanded ja minge aruandele, mida soovite kohandada (nt aruanne Lehed ja ekraanid).
  2. Click Kohandage aruannet aruande paremas ülanurgas.
  3. In Andmete esitamineklõps Meetrika. Märkus. Kui näete ainult Lisage kaarte ja ei näe Meetrika, olete ülevaatearuandes. Üksikasjalikule aruandele saate lisada ainult mõõdikuid.
  4. Click Lisa mõõdik (parempoolse menüü allservas).
  5. KASUTUSALA Kaasamise määr. Kui mõõdikut ei kuvata, on see juba aruandesse kaasatud.
  6. KASUTUSALA Bounce rate. Kui mõõdikut ei kuvata, on see juba aruandesse kaasatud.
  7. Muutke veergude järjestust, lohistades neid üles või alla.
  8. Click kehtima.
  9. Salvestage praeguse aruande muudatused.
põrkemäär ga4

Seotuse määra ja põrkemäära mõõdikud lisatakse tabelisse. Kui teil on tabelis palju mõõdikuid, peate võib-olla mõõdikute vaatamiseks paremale kerima.

Kas veebisaidi kõrge põrkemäär on oma olemuselt negatiivne mõõdik?

Kõrge põrkemäär ei ole alati oma olemuselt halb ja selle tõlgendus võib varieeruda sõltuvalt teie veebisaidi kontekstist, eesmärkidest ja külastajate kavatsustest. Siin on mõned tegurid, mis võivad põrkemäära mõjutada ja miks see ei ole alati negatiivne mõõdik.

  1. Veebisaidi tüüp: eri tüüpi veebisaitidel on põrkemäärade osas erinevad ootused. Näiteks ajaveebid ja sisule orienteeritud lehed põrkuvad sageli kõrgele, kuna külastajad tulevad konkreetse teabe järele ja võivad pärast selle lugemist lahkuda. Oluline on arvestada oma veebisaidi olemusega.
  2. Sisu kvaliteet: kui teie sisu on kaasahaarav ja informatiivne, võivad külastajad veeta ühel lehel rohkem aega, mis võib viia madalama põrkemäärani. Ja vastupidi, kui sisu on külastaja jaoks ebahuvitav või ebaoluline, põrkub see tõenäolisemalt kiiresti.
  3. Kasutaja kavatsus: külastajate kavatsuste mõistmine on ülioluline. Mõned külastajad võivad otsida kiireid vastuseid või kontaktteavet, mis toob kaasa kõrge põrkemäära, kui nad leiavad vajaliku. Teised võivad teie toodete või teenuste vastu huvi tundes uurida mitut lehte.
  4. Lehe laadimise kiirus: Aeglase laadimise lehed võivad külastajaid häirida ja suurendada põrkemäärasid. Veebisaidi kiire laadimise ja mobiilile reageerimise tagamine võib põrkemäärasid positiivselt mõjutada.
  5. Veebilehe kujundus ja kasutatavus: segadusttekitav või ebaatraktiivne veebisaidi kujundus võib viia kõrgema põrkemäärani. Külastajad peavad otsitava hõlpsalt leidma ja teie saidil hõlpsalt navigeerima.
  6. Sihtgrupp: kui teie veebisait meelitab ligi mitmekesist vaatajaskonda, ei pruugi mõned külastajad teie sisu nende vajadustega asjakohaseks pidada, mis toob kaasa kõrgemad põrkemäärad teatud segmentides.
  7. Tasuline reklaam: Tasuliste reklaamikampaaniate külastajatel võivad olla erinevad käitumismustrid. Nad võivad sattuda konkreetsele sihtlehele, millel on selge üleskutse tegevusele, ja kui nad selle toimingu lõpetavad, loetakse see edukaks isegi siis, kui nad teisi lehti ei uuri.
  8. Välised tegurid: teie kontrolli alt väljas olevad sündmused, nagu muudatused otsingumootori algoritmides või teie saidile viivad välised lingid, võivad mõjutada põrkemäärasid. Võib-olla on teie sait indekseeritud ebaolulise populaarse otsingu jaoks, mille tulemuseks on väga kõrge põrkemäär.
  9. Mobiil vs lauaarvuti: põrkemäärad võivad mobiili- ja lauaarvutite kasutajate vahel oluliselt erineda. Mobiilikasutajad võivad liikvel olles kiiret teavet otsides rohkem põrgatada.
  10. Turunduskampaaniad: teie turunduskampaaniate (nt meiliturundus või sotsiaalmeedia reklaamid) tõhusus võib mõjutada põrkemäärasid. Väga sihitud liiklust meelitavatel kampaaniatel võib olla madalam põrkemäär.

Kõrget põrkemäära ei tohiks automaatselt negatiivseks pidada. See sõltub teie veebisaidi eesmärgist ja käitumisest, mida külastajatelt ootate. Veebisaidi optimeerimise kohta teadlike otsuste tegemiseks on oluline analüüsida põrkemäära koos muude mõõdikutega ja võtta arvesse üldist kasutajakogemust.

Veebisaidi keskmised põrkemäärad veebisaidi tüübi järgi

TööstusKeskmine põrkemäär (%)
B2B veebisaidid20 - 45%
Pood- ja jaemüügiveebisaidid25 - 55%
Plii genereerimise veebisaidid30 - 55%
Mitte-poodi sisuga veebisaidid35 - 60%
Sihtlehekülgedel60 - 90%
Sõnaraamatud, blogid, portaalid65 - 90%
Allikas: CXL

Keskmine veebisaidi põrkemäär tööstusharude lõikes

TööstusKeskmine põrkemäär (%)
Kunst ja meelelahutus56.04
Ilu ja fitness55.73
Raamatud ja kirjandus55.86
Äri ja tööstus50.59
Arvutid ja elektroonika55.54
Turundus51.71
Söök ja jook65.52
Mängud46.70
Hobid ja vaba aeg54.05
Kodu & Aed55.06
Internet53.59
Töökohad ja haridus49.34
Uudised56.52
Veebikogukonnad46.98
Inimesed ja ühiskond58.75
Lemmikloomad ja loomad57.93
Rahandus44.50
Viide59.57
teadus62.24
ostud45.68
sport51.12
reisimine50.65
Allikas: CXL

Kuidas vähendada veebisaidi põrkemäärasid

Siin on nimekiri parimatest meetoditest, mille abil ettevõtted saavad oma veebisaidi põrkemäära vähendada.

  1. Parandage sisu kvaliteeti: esmatähtis on luua kvaliteetne, asjakohane ja kaasahaarav sisu, mis vastab kasutaja kavatsustele. Kaasahaaravate pealkirjade, piltide ja multimeediumielementide tõhus kasutamine võib köita külastajate tähelepanu ja julgustada neid edasi uurima.
  2. Optimeerige lehe laadimiskiirust: seadke esikohale kiiresti laaditav veebisaidi kasutuskogemus nii laua- kui ka mobiilseadmetes. Seda saab saavutada piltide optimeerimise, brauseri vahemällu kasutamise ja tõhusate kodeerimismeetodite kasutamisega laadimisaegade pikendamiseks.
  3. Täiustage veebisaidi kujundust ja kasutajakogemust: puhas, intuitiivne veebisaidi kujundus koos lihtsa navigeerimisega võib põrkemäärasid oluliselt vähendada. Selgete tegevusele kutsuvate nuppude kasutamine ja kasutajate otsitava teabe hõlpsa leidmise tagamine aitab kaasa positiivsele kasutajakogemusele.
  4. Rakendage mobiilipõhist disaini: Tänapäeva mitme seadmega maastikul on mobiilisõbraliku veebisaidi olemasolu ülioluline. Kasutades selliseid taktikaid nagu tundlik konstruktsioon tagab sujuva kasutuskogemuse erinevates seadmetes ja ekraanisuuruses, vähendades mobiilikasutajate põrkemäärasid.
  5. Vähendage pealetükkivaid hüpikaknaid: vältige pealetükkivate hüpikakende kasutamist, mis häirivad kasutajakogemust kohe pärast lehele jõudmist. Kui hüpikaknad on vajalikud, muutke need märkamatuks ja kaaluge nende ilmumise ajastamist kasutaja teekonnal sobival hetkel.
  6. Menüüde ja saidi hierarhia optimeerimine: Menüüd ja saidi hierarhia hõlmavad teie veebisaidil navigeerimise loogilist ja kasutajasõbralikku korraldamist. See hõlmab selgeid menüüstruktuure, hõlpsasti jälgitavaid navigeerimisradasid ning hästi organiseeritud lehtede ja kategooriate hierarhiat. Kui kasutajad leiavad intuitiivsete menüüde ja saidistruktuuri kaudu kiiresti vajaliku teabe, vähendab see põrkemäärasid, julgustades uurimist ja pikemaid külastusi.
  7. Kuva seotud sisu või teenused: Seotud sisu, toodete või teenuste strateegiline kaasamine oma veebilehtedele võib hoida külastajad teie saidil kauem kaasas. Pakkudes täiendavaid ressursse või valikuid, mis vastavad kasutaja huvidele või vajadustele, parandate tema kasutuskogemust ja julgustate neid edasi uurima.
  8. Peamised JA sekundaarsed kutsed tegevusele: kutsed tegevusele (CTA-d) on olulised, et suunata kasutaja tegevusi teie veebisaidil. Peamised CTA-d nagu Registreeri or Ostan suunata kasutajaid teie peamiste konversioonieesmärkide poole. Teisesed CTA-d, nagu Lähemalt or Avastage meie ajaveebi, pakuvad alternatiivseid võimalusi kaasamiseks. Kui paigutate need CTA-d oma sisusse strateegiliselt, saate kasutajate tähelepanu ümber suunata ja julgustada neid soovitud toiminguid tegema, vähendades põrkemäärasid ja suurendades konversioone.

Nende elementide tõhus kaasamine veebisaidi sisemisse linkimisstrateegiasse võib märkimisväärselt suurendada kasutajate seotust ja alandada põrkemäärasid, suunates samal ajal külastajaid oluliste konversioonipunktide poole.

Kui vajate abi põrkemäärade analüüsimisel ja nende parandamiseks kasutatavate strateegiate väljatöötamisel, võta minuga ühendust.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.