Analüüs ja testimineSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Peaksime lõpetama mõjuka ütlemise, kui mõtleme populaarseks

Ma nägin seda täna uuesti… teist Mõjur Nimekiri. Ma ei saanud aga tervet nimekirja läbi, sest olin liiga hõivatud küünte näkku riisumisega ja juuste välja tõmbamisega. See ei olnud üldse mõjutajate nimekiri, see oli lihtsalt järjekordne populaarsuse nimekiri. Et olla kindel, et me kõik mõistame erinevust, jätkame ja määratleme need kaks:

  • Populaarsus: Meeldib, imetleb või meeldib paljudele inimestele või konkreetsele inimesele või rühmale.
  • Mõjutav: Kellelegi või millelegi suure mõju avaldamine.

Teie turundajate jaoks on neil kahel väga suur erinevus. Ongi silmamunad versus kavatsus. Kui soovite, et palju inimesi vaata teie asjad ... minge populaarsuse poole. Aga kui soovite, et paljud inimesed seda teeksid ostma oma asjad ... mine mõjutamiseks. Populaarsetel inimestel või kaubamärkidel on palju inimesi nagu neid. Mõjukatel inimestel või kaubamärkidel on inimesi, kes usaldada Neid.

snooki

Kas ikka ei saa aru? Üks 2012. aasta populaarsemaid emasid oli Nicole snooki Polizzi. Twitteris on Snookil 6.1 miljonit jälgijat. Snooki teemad fotograafia, pitsa, küpsetamine, sõjavägi ja kingad. Snooki nimi on paljudes nimekirjades tänavu ka emaduse sünonüüm.

Snooki kahtlemata on populaarne. Aga kas ta on või mitte mõjukas nendel teemadel on vaieldav. Inimesed võivad Snookilt otsida uusimaid kingade stiile, kuna ta on popikoon… kuid on kahtlane, kas ta aitab mõjutada teie arvamust teie järgmise kaamera ostmise, pitsa ostmise, relvajõudude küsimuse, küpsetamisretsepti või lapsevanemaks saamise küsimuse kohta. Ma ei koputa Snookile... lihtsalt juhin tähelepanu sellele, et Snooki on absoluutselt populaarne, kuid sellel on küsitav mõju.

Probleem on nendes mõju hinded ja nimekirjad pole tegelikult üldse mõjukad. Snooki kandmine mõjutajana pole lihtsalt täpne. Kui soovin arvamust fotograafia kohta, siis otsin seda Paul D'Andrea. Pitsa? Ma lähen oma sõbra Jamesi juurde, kellele see kuulub Brozinni oma. Küpsetamine? Minu ema.

Saate aru. Kuid kas märkate midagi minu mõjutajate kohta? Nad pole kuulsad ja neil pole miljoneid jälgijaid ega fänne. Neid usaldatakse, kuna olen aja jooksul loonud igaühega isikliku suhte ja nad teenisid minu usalduse. Ma ei tee allahindlust, et populaarsed inimesed võivad olla mõjukad ... palju on. Ma teen siiski allahindluse, et mõjukus peab olema populaarne. See pole nii.

Isikliku näitena tean, et minust on saanud mõjukas turundustehnoloogia ruumis. Olen viimastel aastatel konsulteerinud üle 4 miljardi dollari väärtuses omandamiste ja investeeringute üle ning andnud paljudele ettevõtetele suurepäraseid juhiseid. See ütles, ma ei ole populaarne ruumis. Te ei leia mind liiga paljude nimekirjade esikümnest ja ma ei ole sotsiaalmeedia ja turunduse sündmuste pealkiri. Usun, et kui nimekirjad koostataks tööstusharu juhtpositsiooni ja usalduse põhjal, oleksin palju kõrgemal kohal. See pole kaebus... lihtsalt tähelepanek.

Peame siiski leidma viisi, kuidas mõju ja populaarsust paremini eristada. Turundajad peavad tuvastama mõjutajad ja investeerima mõjutajatega, et aidata oma tooteid ja teenuseid jagada. Kuid turundajad peavad vältima ka raha raiskamist neile, mis on lihtsalt populaarsed ega mõjuta midagi.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.