Zombie-jälgijad: surnud käivad mõjutajate turunduse maailmas

Zombie võltsitud jälgijad

Kohtasite sotsiaalmeedia profiili, millel on keskmisest suurem jälgijate arv, tuhandeid meeldimisi ja varasem kaubamärgipartnerluse kogemus - komm või pomm?

Arvuga mõjutajate turunduskampaaniad jätkuvalt tõusuteel, ei ole liiga haruldane, et kaubamärgid satuvad selliste kontode petmise ohvriks võltsitud jälgijate ja ebaautentse publikuga. 

Vastavalt Mõjutajate turunduskeskus:

  • Mõjurite turustamine peaks 9.7. aastal kasvama umbes 2020 miljardi dollarini.
  • 300% rohkem mikro-mõjutajad kasutavad suured ettevõtted kui 2016. aastal.
  • Peaaegu 90% kõigist mõjutajate kampaaniatest hõlmab järgmist Instagram turunduse segu osana.
  • Mõjutaja pettus tunneb üha suuremat muret vastajate pärast, kui seda on kogenud üle 2/3 vastanutest.

See ei tähenda, et kõik makromõjutajad sellesse kategooriasse kuuluvad. Tegelikult on halbu õunu vähe ja neid on palju rohkem kui ausaid ja täiesti usaldusväärseid. 

Siiski on oluline täpselt mõista, kuidas valida sellist mõjutajat, kellel on kõik teie ja teie brändi jaoks parimad kavatsused. 

Nüüd ei püüa me kedagi influencerite turundusest eemale peletada. Tegelikult vastupidi. Ja mõjukate turundusagentuuri abistamine võib aidata brändidel leida tõeliselt lojaalse ja eheda publikuga mõjutaja, mis aitab luua muljetavaldava investeeringutasuvuse.

Sotsiaalmeedia on üks ainsatest meediumitest, mis on viimastel kuudel konkurentsitult kasvanud. Iga turundaja võib näha, et veebiplatvormil tehtav reklaamitegevus peab olema osa brändi edasisest strateegiast. Ja mõjutajate partnerlus on üks kõige tõhusamaid ja orgaanilisemaid taktikaid, mida selleks kasutada. 

Amelia Neate, vanemjuht Mõjutaja kosjasobitaja

Amelia ei eksi. Tegelikult on mõjutajate turundus kõige kiiremini kasvav veebipõhine klientide omandamise meetod 22% turustajatest märgistab seda ka kõige kulutõhusamaks. 

Ja selle tulemusena 67% paljudes sektorites tegutsevate kaubamärkide turundajad valmistuvad järgmise 12 kuu jooksul suurendama oma mõjutajate turunduskulusid. 

Kuid kui kaubamärgid hakkavad mõjutajatega aktiivsemalt tegelema, selgitab Amelia, kuidas mõjutajate turunduskampaaniat maksimaalselt ära kasutada, tagades selle võimalikult tõhususe. 

Võltsjälgija hirmud

Võltsjälgijaid ja surnud juhtmeid on mitmel kujul. Teadupärast on ostetud jälgijad ühed levinumad, kus inimesed jätavad sotsiaalmeedia staariks tõusmisega seotud raske töö vahele ja maksavad võltsitud jälgijate eest, et nende konto näeks välja suurem kui tegelikult.

Ehkki sellest on saamas nii kasutajate kui ka kaubamärkide poolt hukka mõistetud asi, kui neid ei avastata, võib olla raske eristada tõelist suurt jälgijate arvu võltsarvust.

Teist tüüpi võltsjälgijad on konto, mis on olnud pikka aega passiivne, olgu see siis seetõttu, et üksikisik on selle unustanud, ei soovi seda enam kasutada, kuid pole profiili kustutanud või muul viisil.

Kuid olenemata põhjusest võib mitteaktiivne konto negatiivselt mõjutada kaasamisreitinguid.

Rõhutades, kui kahjulik see võib kaubamärkidele olla, leiti uuringus, et neid võib olla nii palju kui neid 95 miljonit eest ainuüksi Instagramis võltsjälgijatena poseerimine maksis ettevõtetele surnud juhtmete ja kaotuste eest 1.3 miljardit dollarit.

Et võidelda selle kahjulike mõjudega kaubamärgile, võib mõjutajate turundusagentuuri kogemuste kasutamine aidata meelelahutust ja tagada, et kampaania jõuab tuhandete, kui mitte miljonite väga kaasatud jälgijateni.

Probleemi paljastamine

Aastate jooksul on olnud mitmeid juhtumeid, kus mõjutaja staatusega isikud on süüdi mõistetud võltsjälgijate ostmises, et parandada arusaama oma võimust ja silmapaistvusest platvormidel. 

Näiteks küpsetusväljad Paul Hollywood sattus võltsjälgijate skandaali kui ta tegi Twitterist pausi pärast seda, kui tema jälgijate arv langes pärast seda, kui suhtlusportaal eemaldas platvormilt võltskontod.   

Teised uuringud näitavad üllatavalt kõrget taset võltsjälgijate protsent kuulsate mõjutajate jaoks, näiteks Kourtney Kardashian ja mitmed teised sotsiaalmeedia mõjutajad.  

See on lihtsalt number päeva lõpus, eks? Mis puutub kaubamärkidesse, siis see peaks panema häirekellad helisema. Kui bränd korraldab mõjukate kampaaniate, teevad nad seda muljet avaldades, et nende kaubamärk jõuab laiema publikuni - ja sellega seotud. Mõjutajad võivad ühe postituse eest küsida suuri rahasummasid, nii et kaubamärgid peavad olema kindlad, et näiteks nende saavutatavas ulatuse või ekspositsiooni tasuvus on piisavalt suur, et kulutusi õigustada.

Amelia Neate, globaalse mõjutajate turundusagentuuri vanemjuht, Mõjutaja kosjasobitaja

Niisiis, mida peaksid brändid tegema? 

Amelia selgitab, et mõjukate inimestega suheldes tuleb vaadata mitmeid asju.  

  • tegevus - Selle asemel, et keskenduda jälgijate arvule, pöörake suuremat tähelepanu kaasamisreitingutele. Kuigi teie kampaania saavutatud vaatajaskonna suurus võib olla väiksem, suhtlevad need suurema tõenäosusega sellega. Nii saavutate tulemusi ja täidate oma turunduseesmärke.
  • Mikro-mõjutajad - Mikromõjutajatel on tavaliselt kõrgem kaasamisreiting. Ehkki nende publik pole suur, on nad interaktiivsemad ja autentsemad ning võivad seetõttu kaubamärkide jaoks palju väärtuslikumaks osutuda.
  • Meeldib - Kuigi kaasamisreitingute kontrollimiseks on olemas tööriistad, saate ise uurida, kui võrrelda järgijate arvu postituste meeldimiste arvuga. 
  • Kommentaarid - Kui te pole ikka veel mõjus mõjutaja legitiimsuses kindel, on märkavad tegurid veel kommentaarid. Kontrollige, kas esiteks saavad nad kommentaare ja teiseks, kas neis on mustreid või rämpspostitaolist tegevust. Näiteks tõenäoliselt erinevate robotite kommentaarid, mis näivad olevat erinevad kasutajad, kuid loevad ühtemoodi, on tõenäoliselt robotid.

Teise võimalusena võite oma kampaaniate jaoks paluda agentuuri abi. Lisaks tööriistadele ja valdkonna ülevaadetele on agentuuridel juurdepääs tohutul hulgal andmetele, et aidata kaubamärkidel kampaaniate edukust. Mõjutajate turundusagentuurid loovad ja hooldavad tavaliselt tugevaid suhteid mõjutajatega, kellel on teada, et neil on autentsed jälgijad ja kaasamisreitingud.

Niisiis, enne kui koputate sotsiaalmeedia profiilide ustele, et saada abi oma järgmise influencer-kampaania jaoks, veenduge, et teie investeeringut rahuldatakse kohtlemisega, mitte trikkidega. Lisateabe saamiseks

Külastage Influencer Matchmakerit

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.