Mõjutajate turundusmaastiku minevik, olevik ja tulevik

Mõjutaja turundusmaastik

Viimasel kümnendil on mõjutajaturunduses olnud üks tohutult kasvu, muutes selle brändide jaoks kohustuslikuks strateegiaks nende püüdlustes oma võtmepublikuga ühenduse luua. Ja selle atraktiivsus jääb kestma, kuna rohkem kaubamärke otsib oma autentsuse demonstreerimiseks partnerlust mõjutajatega. 

Seoses sotsiaalse e-kaubanduse kasvuga, reklaamikulude ümberjagamisega televisiooni ja võrguvälise meedia mõjuturundusele ning tavapäraseid veebireklaame takistava reklaamide blokeerimistarkvara kasutuselevõtuga pole üllatav:

Mõjutajate turundus peaks 22.2. aastal kogu maailmas tootma 2025 miljardit dollarit, võrreldes eelmise aasta 13.8 miljardi dollariga. 

USA mõjutajaturunduse osariik, HypeAuditor

Kuigi mõjuturunduses tekivad väljakutsed, kuna selle maastik muutub pidevalt, mistõttu on brändidel ja isegi mõjutajatel endil raske parimate tavadega sammu pidada. Seetõttu on praegu ideaalne aeg tutvuda sellega, mis on toiminud, mis mitte ja milline näeb välja tõhusate mõjutajakampaaniate tulevik. 

Tulevik on nano 

Kui me hindame, kes eelmisel aastal laineid lõi, oli tegelikkus šokeeriv nii mitteturundajatele kui ka turundajatele. Sel aastal oli maailm vähem mures suurte nimede, nagu The Rock ja Selena Gomez, pärast – nad keskendusid mikro- ja nanomõjutajatele.

Need 1,000–20,000 XNUMX jälgijaga mõjutajad suudavad jõuda nišikogukondadeni, olles optimaalne kanal, mille kaudu brändid jõuavad oma vaatajaskonna teatud alamhulgani. Nad mitte ainult ei suuda luua ühendust rühmadega, kes eiravad traditsioonilist turundust, vaid ka nende seotuse määra (ER-d) on kõrgemad. 2021. aastal oli nanomõjutajatel keskmine ER 4.6%, rohkem kui kolm korda rohkem kui 20,000 XNUMX jälgijaga mõjutajatel.

Mikromõjutajate ja nanomõjutajate jõud ei ole turundajatest mööda saanud ning kuna kaubamärgid püüavad mitmekesistada oma sotsiaalmeedia strateegiat ja kasutada käimasolevates kampaaniates kõrgeid ER-sid, siis näeme, et need mõjutajate tasemed koguvad veelgi populaarsust.

Mõjuturunduse tööstus areneb jätkuvalt

Ka unikaalselt on andmed näidanud, et sotsiaalmeedia kasutajate keskmine vanus on viimasel aastal tõusnud.

  • Instagrami kasutajate osakaal vanuses 25–34 kasvas 4%, samas kui TikToki kasutajate arv vanuses 13–17 langes 2%.
  • Platvormi suurima kasutajarühma moodustasid TikToki kasutajad vanuses 18–24 aastat, 39% kõigist kasutajatest.
  • Samal ajal olid 70% YouTube'i kasutajatest vanuses 18–34 aastat.

Kainestava reaalsusega silmitsi seisva küpseva publiku dünaamika peegeldus uuritavate järgijate hulgas. Kuigi Beyonce'i ja Kardashianide jaoks jätkus kasutajate Instagrami kogunemist, näitavad uuringud, et rahandus ja majandus, tervis ja meditsiin ning äri ja karjäär olid kategooriad, mis tõmbasid enim. uued jälgijad aastal 2021.

Suurenenud kasutuselevõtt, innovatsioon ja metaverss viivad mõjutajaturunduse järgmisele tasemele

Mõjutajate turundustööstus on 2022. aastal palju keerukam kui pandeemiaeelsel ajal ja sidusrühmad on seda märganud. Mõjutajad on nüüdseks enamiku turundajate mänguraamatute põhiosa ja mitte ainult paari aasta eest levinud ühekordsete projektide jaoks. Brändid otsivad üha enam pidevaid partnerlussuhteid mõjutajatega.

Samal ajal pakuvad sotsiaalmeedia platvormid loojatele uusi tööriistu ja rohkem võimalusi tulu teenimiseks. 2021. aastal lisas Instagram loojate poode, uusi reklaamilepingute raamistikke ja mõjutajate turu täiustusi, et aidata brändidel kasutajatega ühendust luua. TikTok käivitas videote vihjeid ja virtuaalseid kingitusi ning reaalajas voogesituse. Ja YouTube avalikustas 100 miljoni dollari suuruse Shorts Fundi, et ergutada mõjutajaid TikToki vastuse jaoks sisu looma.

Lõpuks on veebiostlemine pandeemia ajal tohutult kasvanud, kuid…

Sotsiaalkaubandus kasvab eeldatavasti kolm korda kiiremini, 1.2. aastaks 2025 triljoni dollarini

Miks ostetakse sotsiaalseks revolutsiooniks, Accenture

Sotsiaalmeedia platvormid juurutavad näiteks e-kaubanduse integratsioone Instagrami tilgad ja TikToki partnerlus Shopifyga, et seda ootamatut tulemust hõlbustada ja ära kasutada.

Viimased paar aastat on tõestanud, et sotsiaalmeedia mõjutajad on väärtuslik ressurss, mis viib paratamatult arenguni, mis jätab tööstuse järgmiseks hea positsiooni jaoks. See mis järgmiseks tuleb on tõenäoliselt liitreaalsuse ja metaversumi kasv ja kasutuselevõtt.

Mõjurturunduse viimine kahest dimensioonist kolmele on järgmine suur võimalus, mida tõendab Facebooki strateegia nihe keskenduda kõigele Metale. Ärge eksige, see esitab ka palju väljakutseid. Kaasahaaravate kogemuste loomine ja jagamine tähendab virtuaalsetele mõjutajatele suurt õppimiskõverat. Arvestades aga seda, kuidas tööstus on pandeemiast üle tulnud ja kui valdav jõud sellest kujuneb, oleme kindlad, et mõjutajad on selle väljakutsega hakkama saanud.

Laadige alla HypeAuditori USA mõjutajaturunduse 2022. aasta aruanne