Siit saate teada, kuidas te mõjutajate turundusega ei põle

Depositphotos 13151676 s

Mõjuturunduse lõksudest oleme juba varem kirjutanud. Sellena, kellele aeg-ajalt hüvitist makstakse kui mõjutaja, Olen skeptiline, kui palju turundussuhteid mõjutab.

Sel juhul kutsuti mind selle aasta alguses Telliskivi sest ma olen kohalik mõjutaja sotsiaalmeedias. Sotsiaalmeediast oli kutsutud hulk inimesi - kõigil oli populaarse mõjukuse hindamise mootori jaoks kõrgeid tulemusi Indianapolis. Rada andis parkimispiletid ja sviidipiletid ning läks üritusega kõik läbi. Ma tegelikult ei läinud - mul oli viimasel hetkel konflikt.

Üks mu sõber käis ja ta viskas nalja, kuidas ühel hetkel üks kuulus autojuht neist mööda kõndis ja keegi sellest isegi aru ei saanud ... enne kui nad sotsiaalmeediasse fotosid viskasid, pidid nad küsima, kes ta on. Milline büst! Mõjutamiskampaania jäi kõigile silindritele vahele (saad aru?) Ja ma proovisin tegelikult rajaga ühendust võtta kohe, kui mind kutsuti, et veenduda, et nad ei raiska oma raha. Keegi ei kutsunud mind kunagi tagasi. Olin isegi ühel üritusel, kus palusin mõnda aega võtmeisikuga, kes aitab rada edendada ... ta harjas mind ka.

Edukal on 3 spetsiifilist elementi mõjutajate turundusstrateegia ja see kampaania jäi neist kõigist puudu:

  1. Kas mõjutajate matši publik publikuni, keda üritate jõuda? Rada oleks olnud palju parem, kui kutsuksin inimesi, kellel on 100 võistlushuvilist jälgijat, kui minuga, kellel on 30 XNUMX jälgijat, kellest mul pole aimugi, kas võidusõit hoolib, sest ma ei räägi kunagi võidusõidust.
  2. Kas seal oli a lugu mõjutajale jagada nende publikuga, mis kostaks? Näitamine, tasuta toidu söömine, õlle joomine ja tasuta rajale minek pole lugu. Oleks olnud fenomenaalne, kui rada räägiks perekondlikust seosest, ajaloost, autojuhtidest, tehnoloogiast ... kõigest muust kui õllepiltidest.
  3. Kas seal oli a üleskutse mõju mõõtmiseks kampaania? Okei, nii et sellel päeval võis hääle jagunemine tõusta, sest kõik need sotsiaalsed mõjutajad rääkisid tellistest. Haha! Ma teen täiesti nalja - piiki ei olnud, sest võistlusest rääkis juba sadu tuhandeid tõelisi fänne! Need mõjutajad ei muutnud midagi.

Kui eesmärk oli rajale tuua inimesi väljastpoolt tüüpilist fänni, siis see ei aidanud. Ma ei kuulnud lugu, mis oleks veenev ... tegelikult ei kuulnud ma ühtegi lugu väljaspool oma semu, kes naeris tasuta pileti saamise üle. Lood, mida oli vaja rääkida, oleksid pidanud ühtima strateegiad, mis on seotud meie ostuotsusega.

Nii palju oleks saanud teha, et seal käinud inimesed vastutusele võtta. Võib-olla voldik järgmise sotsiaalse konverentsi korraldamise kohta rajal, võib-olla allahindluskood, mida raja kohta inimestega jagada, võib-olla loetelu säutsudest, värskendustest ja fotopiltidest, mis olid kooskõlastatud kasutajatega suhtlemiseks lugude kohta, miks nad peaksid minema rajale, millised üritused on järgmiseks tulemas ja kust pileteid osta.

Kui kavatsete mõjukatele midagi maksta või kinkida, siis veenduge, et see töötab teie jaoks! Ma ei ole üldse influencerite turunduse vastu, lihtsalt see pole lihtne, kui mõelt saidilt influencerid üles otsida ja neile kõigile tasuta piletid visata. See oleks võinud olla palju parem!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.