Mis on POE? Tasuline, omatud, teenitud ... ja jagatud ... ning ühtlustunud meedia

POE - tasuline, omatav, teenitud meedia
Lugemisaeg: 2 protokoll

POE on akronüüm kolme sisu levitamise meetodi jaoks. Tasulised, omandis olevad ja teenitud meediumid on kõik mõistlikud strateegiad teie autoriteedi loomiseks ja sotsiaalse meedia levitamiseks.

Tasuline, omatav, teenitud meedia

  • Tasuline meedia - on tasuliste reklaamikanalite kasutamine liikluse juhtimiseks ja brändi üldine sõnum teie sisule. Seda kasutatakse teadlikkuse loomiseks, muude meediumivormide käivitamiseks ja teie sisu nägemiseks uutele vaatajaskondadele. Taktika hõlmab printimist, raadiot, e-posti, kliki eest maksmist, facebooki reklaame ja reklaamitud säutse. Tasulistele mõjutajatele võib olla tasuline meedia ka siis, kui kompenseerimise osas kokkulepe saavutatakse.
  • Omatud meedia - on meedia, sisu ja platvormid, mis on osaliselt või täielikult ettevõtte omandis või kontrolli all. Selle ülesanne on sisustada sisu, luua autoriteet ja suhted ning lõpuks kaasata väljavaade või klient. Taktika hõlmab ajaveebipostituste, pressiteadete, ajalehtede, juhtumiuuringute, e-raamatute ja sotsiaalmeedia värskenduste avaldamist.
  • Teenitud meedia - kas mainete ja artiklite hankimine väljakujunenud kanalites pole reklaamimise teel saadud - see on korduvalt uudiste kajastus. Teenitud meediaallikatel on tavaliselt juba autoriteet, paremusjärjestus ja asjakohasus antud valdkonna või teema suhtes, nii et mainimiste saamine aitab suurendada teie autoriteeti ja levitada katvust. Taktika hõlmab suhtekorraldust, orgaanilist otsingut ja tasustamata teavitamisprogramme tööstuse mõjutajatele ja blogijatele ning suhtlusvõrgustikke.

Aga jagatud meedia?

Mõnikord lähevad ka turundajad lahku Jagatud meedia rääkida sotsiaalmeedia jagamise kaudu otse liikluse juhtimise strateegiatega. Seda saab kohandada sotsiaalmeediareklaami, mõjutajate turunduse või lihtsalt sotsiaalse jagamise strateegiate väljatöötamise kaudu. Jagatud meediastrateegiad võivad olla tasulise, omatava ja teenitud meedia kombinatsioon, mis on pakitud ühte.

Oota ... Ja ühtlustunud meedia?

See on sisuturundajate jaoks kasvav strateegia. Lähenenud meedia on ka tasulise, omatava ja teenitud meedia kombinatsioon. Näitena võiks tuua minu kirjutise Forbesile. Mina teenitud kirjutamiskoht koos Forbesi agentuuri nõukogu... ja see on a makstud (aasta) programm. Ongi omanikuks Forbesi poolt, kellele on määratud juhtkiri ja reklaamitöötajad, kes tagavad, et kogu avaldatud sisu vastab nende rangetele kvaliteeditagamise juhistele ja seda levitatakse laialdaselt.

POE ei piirdu sotsiaalmeediaga

See on fantastiline infograafik POE-st Kanada interaktiivse reklaamibüroo ja Ajujahi rühm. See kõnetab POE-d otse sotsiaalmeedia nurga alt, mis minu arvates on natuke piirav. Sisuturundus, reklaam, otsinguturundus, mobiilne turundus ... kõik turunduskanalid on absoluutselt põimunud mis tahes tasulise, omatava või teenitud meediastrateegiaga.

Need strateegiad võivad digitaalsest valdkonnast kaugemale laieneda traditsiooniliseks turunduseks. Ettevõtted viivad trükimaterjalid ümber näiteks digitaalseks. Ettevõtted ostavad reklaamitahvlitelt reklaamipinda, et juhtida liiklust omandis olevatele veebisaitidele. Jällegi ... POE on mis tahes tasulise või orgaanilise turunduse strateegia keskmes.

POE infograafik tutvustab teid:

  • POE mudelite määratlemine
  • POE strateegiate näited
  • Kuidas planeerida oma POE strateegiat
  • POE strateegiatega taktika
  • Digitaalsed POE-strateegiad kõigis seadmetes
  • Seotustegurid POE suhtes
  • Tasuliste, omatavate ja teenitud meediumide tüübid
  • POE edukuse mõõtmine

Tasustatud teenitud omandis

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.