ReklaamitehnikaSisu MarketingTurundusinfograafikaSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Mis on POE? Tasuline, omatud, teenitud ... ja jagatud ... ning ühtlustunud meedia

Tasuline, omatud ja teenitud (POE) meedia on kõik elujõulised strateegiad teie autoriteedi suurendamiseks ja haarde levitamiseks sotsiaalmeedias.

Tasuline, omatav, teenitud meedia

  • Tasuline meedia – on tasuliste reklaamikanalite kasutamine liikluse ja brändi üldise sõnumi suunamiseks teie sisule. Seda kasutatakse teadlikkuse tõstmiseks, muude meediavormide käivitamiseks ja teie sisu uuele vaatajaskonnale nägemiseks. Taktika hõlmab printimist, raadiot, e-posti, kliki eest maksmist, Facebooki reklaame ja reklaamitud säutse. Makstavatele mõjutajatele võib maksta ka meediale, kui hüvitise osas kokkuleppele jõutakse.
  • Omatud meedia – on meedia, sisu ja platvormid, mis on osaliselt või täielikult ettevõtte omanduses või kontrolli all. Roll on sisu majutamine, autoriteedi ja suhete loomine ning potentsiaalse potentsiaalse kliendi või kliendi kaasamine. Taktika hõlmab ajaveebipostituste, pressiteadete, valgete lehtede, juhtumiuuringute, e-raamatute ja sotsiaalmeedia värskenduste avaldamist.
  • Teenitud meedia – maine ja artiklite omandamine väljakujunenud kanalites, mis ei ole saadud reklaami kaudu – sageli on see uudiste kajastamine. Teenitud meediaallikatel on tavaliselt juba antud valdkonna või teema jaoks autoriteet, asetus ja asjakohasus, nii et mainimiste saamine aitab suurendada teie autoriteeti ja levitada teie haaret. Taktika hõlmab suhtekorraldust, orgaanilist otsingut, tasustamata teavitusprogramme tööstuse mõjutajatele ja blogijatele ning suhtlusvõrgustikke.

Aga jagatud meedia?

Mõnikord lähevad turundajad lahku Jagatud meedia rääkida sotsiaalmeedia jagamise kaudu otse liikluse juhtimise strateegiatega. Seda saab kohandada sotsiaalmeediareklaami, mõjutajate turunduse või lihtsalt sotsiaalse jagamise strateegiate väljatöötamise kaudu. Jagatud meediastrateegiad võivad olla tasulise, omatava ja teenitud meedia kombinatsioon, mis on pakitud ühte.

Oota ... Ja ühtlustunud meedia?

See on sisuturundajate jaoks kasvav strateegia. Ühine meedia on ka tasulise, omanduses oleva ja teenitud meedia kombinatsioon. Näiteks võib tuua minu kirjutise Forbesile. Ma teenisin Forbesi agentuurinõukogus kirjutamiskoha… ja see on tasuline (iga-aastane) programm. See kuulub Forbesile ning sellele on määratud toimetuse ja reklaamide töötajad, kes tagavad, et avaldatav sisu vastab nende rangetele kvaliteedi tagamise juhistele ja seda levitatakse laialdaselt.

POE ei piirdu sotsiaalmeediaga

See on fantastiline infograafik POE-st Kanada interaktiivse reklaamibüroo ja Ajujahi rühm. See räägib otse POE-le sotsiaalmeedia nurga alt, mis minu arvates on veidi piirav. Sisuturundus, reklaam, otsinguturundus, mobiiliturundus... kõik turunduskanalid on põimunud mis tahes tasulise, omanduses või teenitud meediastrateegiaga.

Ja need strateegiad võivad laieneda digitaalsest valdkonnast kaugemale traditsiooniliseks turunduseks. Ettevõtted kasutavad näiteks trükimaterjale ümber digitaalseks. Ettevõtted ostavad reklaamipinda stendidel, et juhtida liiklust omanduses olevate veebisaitide juurde. Jällegi… POE on iga tasulise või orgaanilise turundusstrateegia tuum.

POE infograafik juhib teid läbi järgmise:

  • POE mudelite määratlemine
  • POE strateegiate näited
  • Kuidas planeerida oma POE strateegiat
  • POE strateegiatega taktika
  • Digitaalsed POE-strateegiad kõigis seadmetes
  • POE kaasamistegurid
  • Tasulise meedia tüübid, omandatud meedia ja teenitud meedia
  • POE edukuse mõõtmine
Tasuline ja teenitud meedia sotsiaalmeedia turunduses
POE strateegia kavandamine
POE sisu kaasamine
Tasuline meedia
Omatud meedia
Teenitud meedia

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.