Sotsiaalsed mõjutajad
Arvan, et liiga paljud turundajad suhtuvad sotsiaalsesse mõjusse nii, nagu oleks see mingi uus nähtus. Ma ei usu, et see on. Televisiooni algusaegadel kasutasime uudistetoimetajat või näitlejat, et publikule esemeid tutvustada. Kolm võrgustikku kuulusid vaatajaskonnale ning usaldus ja autoriteet tekkisid... nii sündis kommertsreklaami tööstus.
Kuigi sotsiaalmeedia on kahesuunaline suhtlusvahend, on sotsiaalmeedia mõjutajad sageli ühesuunalised. Neil on publik, kuigi palju väiksem ja nišš tööstuse või käsitletava teema jaoks. Turundajate jaoks on probleem siiski sama. Turundaja soovib jõuda turule ning mõjutaja mõjutab ja omab seda turgu. Nii nagu ettevõtted ostsid reklaamijaid ja lasid neid tutvustada, saame sama teha ka sotsiaalsete mõjutajatega.
See infograafik aastast MBA Turunduses räägib, kuidas leida ja kasutada sotsiaalseid mõjutajaid. Ma pole kindel, kas nõustun terminiga Megamõjutajad infograafiku sees küll. Selle asemel ma helistaksin neile sotsiaalmeedia sotsiaalsed mõjutajad. On ikka veel konkreetseid teemasid, mille puhul ma neid asutusi usaldan, kuid mitte kõigis. Ma usaldan Gary Vaynerchuki veini ja ettevõtluse vallas, Scotti autode osas ja Marit Facebooki turunduses… aga ma ei usalda neid oma aktsiaportfelli korraldamisel!