Rohkemate ostjate meelitamine ja raiskamise vähendamine aruka sisu kaudu

Ostjate meelitamine ja raiskamise vähendamine aruka sisu kaudu

Sisuturunduse efektiivsus on hästi dokumenteeritud, saades 300% rohkem müügivihjeid 62% madalama hinnaga kui traditsiooniline turundus, teatatakse Nõudlusmõõdik. Pole ime, et kogenud turundajad on oma dollareid suures plaanis sisule nihutanud.

Takistuseks on aga see, et selle sisu korralikku tükki (tegelikult 65%) on raske leida, see on halvasti välja mõeldud või pole sihtrühmale meeldiv. See on suur probleem.

"Teil võib olla maailma parim sisu," jagas Aruka sisu konverents, "Aga kui te ei saa seda oma klientide ja potentsiaalsete klientideni õigel ajal, õiges vormingus ja nende valitud seadmes, pole see oluline."

Veelgi enam, sisu käsitsi meisterdamine mitme kanali jaoks pole jätkusuutlik, hoiatab Rockley: "Me ei saa seda veaohtlikku protsessi endale lubada."

Mõne perspektiivi jaoks on Sisu Marketing Institute teatab, et selle aasta alguses uuritud B2B turundajad kasutavad keskmiselt 13 sisutaktikat:

  • 93% - sotsiaalmeedia sisu
  • 82% - juhtumiuuringud
  • 81% - ajaveebid
  • 81% - uudiskirjad
  • 81% - isiklikud üritused
  • 79% - artiklid ettevõtte veebisaidil
  • 79% - videod
  • 76% - illustratsioonid / fotod
  • 71% - valged paberid
  • 67% - infograafikud
  • 66% - veebiseminarid / veebiülekanded
  • 65% - veebiettekanded
  • 50% või vähem - uurimisaruanded, mikrokohad, e-raamatud, ajakirjade trükkimine, raamatute printimine, mobiilirakendused ja palju muud.

(Protsendid viitavad küsitletud turundajatele, kes seda taktikat kasutavad.)

Ja siiski on enam kui pool turundussisu problemaatiline, kinnitab a SiriusOtsused aruanne:

  • 19% ebaoluline
  • 17% on kasutajatele tundmatud
  • 11% on raske leida
  • 10% eelarvet pole
  • 8% madal kvaliteet

Kui 65% teie sisust on riiulil või lükkab lugejaid eemale, teate, et midagi peab muutuma.

Seega on aruka sisu ligitõmbavus ja lubadus: sisu, mis on piisavalt arukas, et leiutada ja kohandada ennast iga lugeja ja tema eelistatud kanali järgi. Tulemus: kuju muutev, kohanemisvõimalusega sisu, mis haarab lugejate südame, meele ja rahakoti.

Arukat sisu iseloomustab järgmine:

  1. Struktuuriliselt rikas - Struktuur muudab automatiseerimise võimalikuks ja sellest sõltuvad kõik aruka sisu aspektid.
  2. Semantiliselt kategoriseeritud - Metaandmete kasutamine tagamaks, et tähendus ja kontekst on lugeja jaoks asjakohased.
  3. Automaatselt leitav - hõlpsasti leitavad ja tarbitavad nii sisu omanikud kui ka kasutajad.
  4. Korduvalt kasutatav - Lisaks tavapärasele sisu ringlussevõtule saab selle komponente mitmel viisil uuesti kokku panna ja kohandada.
  5. Ümberkonfigureeritav - Võimaldab väga kohandatud kasutuskogemuse jaoks korraldada tähestiku järgi teema, vormingu, isikliku ja muu järgi.
  6. Kohandatav - Välimuse ja sisu kohandamine automaatselt vastuvõtjale, seadmele, kanalile, kellaajale, asukohale, varasemale käitumisele ja muudele muutujatele. Järgmine infograafik (selle postituse lõpus) ​​sukeldub intelligentsesse sisusse ja kuidas seda parandada raisatud sisu küsimus ja täita oma eesmärki ostjate ligimeelitamiseks, kasvatamiseks ja ümberkorraldamiseks. (Lisaks vähendage käivitamiseks pliitootmise kulusid märkimisväärselt.)

Kui te midagi muud ei tee, saate oma sisu ja selle toimivust kohe uuendada, arendades järgmisi tavasid:

  • Kasutage oma sisu teavitamiseks põhjalikke uuringuid ja piisavaid omistusi, umbes nagu ajakirjanik.
  • Tehke ostjale isikupärane sisu.
  • Kasutage metasilte, et aidata klientidel leida, mida nad tahavad.
  • Taaskasutada, taaskasutada ja muuta sisu kohandatavaks.
  • Palgake professionaalseid reklaamikirjutajaid.
  • Analüüsige sisu toimivust.
  • Katsetage, jälgige, õppige ja kohanege.

Kõike arvesse võttes on suurepärane sisu ilma korralike tööriistadeta nagu võistlusautojuhi palkamine ja võistluse võitmiseks jalgratta kinkimine. Võib-olla on aeg vahetada oma jalgratas parema sisumootori vastu.

Vaadake seda suurepärast infograafiku autor Widen, konsulteerimine meie meeskond, kuidas suurendada oma sisu IQ-d ja huvitada lugejaid.

lõpetage lugejate infograafika kaotamine

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.