Küpsetamine veebis juhtimise kampaaniate jaotises „Intelligentsus”

intelligentne

Kaasaegne veebi juhtimise kampaania on palju enamat kui lihtsalt tarbijate viimine lingitud sihtlehele. See kasutab pidevalt arenevat tehnoloogiat ja turundustarkvara ning mõistab, kuidas luua veebitulemusi pakkuvaid dünaamilisi ja isikupärastatud kampaaniaid.

Fookuse nihe

Eelis, mida omab selline arenenud agentuur nagu Hawthorne, on võime vaadata mitte ainult analytics, vaid ka arvesse võtta üldist kasutuskogemust ja seotust. See on võti veebisaidi külastajate meelitamiseks ja hoidmiseks, kes tegutsevad, võime sobitada sisu tarbijate käitumise ja nõudlusega. Ettevõtted peavad siduma oma sisu kõigi saadaolevate kanalitega, olgu see siis lineaarne TV, OTT või sotsiaalmeedia - sisu peaks teavitama tegeliku käitumisega. Loominguline sõnumside peab põhinema tarbimisharjumustel, mis segmenteerivad kavandatud vaatajaid, nii et turundus tabab alati õigeid eesmärke õigete sõnumitega.

Arenenud turundusettevõtted saavad näha seoseid tugevamate vastuste ja konversioonide ning kasutajakogemuse ja -käitumise vahel ning seejärel optimeerida sisu käigu pealt, et parandada veebi juhtimise mõõdikuid.

Vajalik tehnoloogia

Esimese ja kolmanda osapoole andmete sobitamine on hädavajalik. See hõlmab mitte ainult arusaamist sellest, mida külastaja veebisaidil reaalajas teeb, vaid ka tegevusi, mida nad enne saidile jõudmist tegid. See viib kampaaniad ja saidid vastavusse laiema isikupärastamise trendiga, kus erinevatelt platvormidelt saadud andmed koondatakse üksikisikule suunatud teadmiste arendamiseks. Mitme andmeallika tõhusaks integreerimiseks on vaja Big Data analytics ja arusaamine sellest, millised andmed tõeliselt olulised on, et saavutada positiivseid kliendile suunatud tulemusi.

Veebisaidil külastajate tegevust käsitlevate andmete kogumine nõuab hästi kavandatud strateegiat. Selle lähenemise tehniliseks aluseks on piksli jälgimise kasutamine iga külastaja tegevuse jälgimiseks. Relvastatud enam kui 1,000 pikslise jälgijaga saavad kampaaniahaldurid koostada iga külastaja „mänguraamatu”. Need võivad alguse saada UX-i jälgimispikslist, mis võimaldab veebisaidil järk-järgult teha täiendusi, mis muudavad saidi navigeerimise / ostmise / kasutamise kiiremaks ja lihtsamaks. Kasutatakse ka kolmanda osapoole andmepakkuja pikslit, nii et näete teisi küpsiseid külastajat jälgimas - pakkudes väärtuslikku kolmandate osapoolte andmete kihti. Sotsiaalmeedia seotuse jälgimine on veel üks samm andmete kogumiseks, kasutades jälgimisvahendeid sotsiaalse tegevuse ja kampaaniate korreleerimiseks. Kõigi nende sammude mõte? Reaalajas segmentimise ja parema sihtimise võimaldamiseks, parandades samal ajal saiti ka tulevastele külastajatele.

Optimeerimise rakendamine praktikas

Kui turundaja andmeid kogub, saab ta välja töötada tõeliselt kohaneva sisu, mis sobib käitumise ja atribuutidega. Sisu isikupärastab nii üksikisiku kui ka tegeliku seadme. Selleks on kõik veebis veebi juhtimise valdkonnas orienteeritud, kuid nad komistavad, kuidas kõiki liikuvaid osi hallata. Õnneks on olemas tehnilisi tööriistu (ja kogemustega inimesi eesotsas), kes pakuvad teadmisi sisu ja sõnumite edastamise kujundamiseks.

Mõelge järgmistele parema praktikaga veebi juhtimise suurendamise reklaamikampaaniate jaoks:

  • Mõistke toodet. Toote kirjeldamiseks vajaliku sõnumside ja selle tarbimise vahel peab olema vastavus.
  • Kohandage sõnumeid seadmetele. Täpsematel analüüsipõhistel kampaaniatel on andmed eelistatud sisu vaatamise seadmete kohta ja seejärel kohandatakse sisu vastavalt sellele.
  • Korrigeerige meedia planeerimist. Kohandage meediumisegu, et see vastaks kasutajale valitud käitumisviisidele analytics, mõistes erinevusi tööstusharudes (olgu see siis nahahooldustoode või tehnika).

Veebi areng

Suuremate „intelligentsuse” vormide lisamine veebi juhtimise kampaaniasse rõhutab laiemaid veebivahetusi. Oleme liikunud „intelligentselt veebisaidilt” sihtlehtedele ja portaalidesse ning seejärel veebi 2.0. Ja nüüd läheme üle teisele vormile, kus esmane asukoht on mobiiliveeb ja võimalus pakkuda konkreetsetele inimestele sisusõnumeid. Veebisait ei ole enam ainult koht tellimuste vastuvõtmiseks, see on ideaalne teadmiste allikas, mida kaubamärgid saavad kasutada segmentide loomiseks ning samal ajal kampaaniate ja meedia täiustamiseks ja optimeerimiseks. See on uus viis veebi ajamiseks, vastupidiselt üldisele lähenemisviisile jõuda võimalikult paljude silmadeni ja loota, et mõned neist tegutsevad.

Veebisaidi külastajate jälgimine on erakordselt täpne, näiteks on võimalik mõõta, kui kaua ostja enne klõpsamist hõljub nupul „Osta kohe”. Reklaamifirmad ja kaubamärgid, kes soovivad oma veebikampaaniates pikaajalist edu, hõlmavad andmete intelligentsust. Teadlikkus pole enam eesmärk, see on käitumise sihtimine.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.