ReklaamitehnikaSisu MarketingMobiil- ja tahvelarvutiturundusSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Turundusvõimalused televisiooni ja Interneti lähendamiseks

Televisiooni ja Interneti lähenemine on viimaste aastate üks olulisemaid nihkeid meediatarbimise käitumises ja sisu levitamise strateegiates.

Televisioonitööstus on läbimas radikaalset arengut, uute tehnoloogiate ja teenuste tõusulainel, mis rahuldavad kaasaegse vaataja nõudlust paindlikkuse, valikuvõimaluste ja mugavuse järele. Need uuendused on kasutusele võtnud akronüümide komplekti, mis tähistavad uut sisutarbimise ajastut:

  • Üle tipu (OTT): Otse võrgus voogedastusteenuseid tarbijatele, esitades väljakutse traditsioonilistele ringhäälingumudelitele.
  • Ühendatud teler (CTV): Interneti-toega telerid, mis võimaldavad sisu voogesitust telerisse või ühendatud seadmetesse sisseehitatud rakenduste kaudu.
  • Reklaamipõhine nõudmisel video (AVOD): Tasuta sisu, mida toetab reklaam ja mis pakub alternatiivi tellimismudelitele.
  • Tellimusvideo nõudmisel (SVOD): Mudel, kus vaatajad maksavad tavatasu piiramatu juurdepääsu eest sisuteegile.
  • Tehinguvideo nõudmisel (TVOD): Sisu-eest tasulised teenused, kus vaatajad maksavad iga vaadatud filmi või saate eest.
  • Mitme kanaliga videoprogrammide turustaja (MVPD): Traditsioonilised kaabel- või satelliitteenused, mis pakuvad oma paketis mitmesuguseid kanaleid.
  • Virtuaalne mitmekanaliline videoprogrammeerimise turustaja (VMVPD): Võrguteenused, mis pakuvad otseülekandeid Interneti kaudu ilma kaabel- või satelliitühendust nõudmata.
  • Interneti-protokolli televisioon (IPTV): Telesisu edastatakse Interneti kaudu kiireks andmeedastuseks loodud võrguprotokolli abil.

See on mitmetahuline nähtus, mis on tingitud tehnoloogilistest edusammudest, tarbijate muutuvatest eelistustest ning võrguomanike ja sisupakkujate strateegilistest manöövritest.

Võrgu omamine ja lähenemine

Võrguomandi konvergents seisneb sisu ja turustuskanalite kontrolli integreerimises. Suured meediaettevõtted konsolideeruvad, et moodustada suuremaid üksusi, millel on kontroll nii televisioonivõrkude kui ka Interneti-põhiste platvormide üle. Näiteks 21st Century Foxi omandamine Disney poolt on võimaldanud viimasel levitada sisu traditsiooniliste kanalite ja voogedastusteenuste kaudu, nagu Disney+. See suundumus muudab televisiooni rangelt levikandjast mitme platvormi teenuseks.

Nõudmisel sisu ja tellimused

Tellitavate sisuteenuste, nagu Netflix, Amazon Prime Video ja Hulu, tõus on häirinud traditsioonilisi telesaadete ajastamise ja levitamise mudeleid. Need platvormid pakuvad abonemendipõhiseid mudeleid, mis võimaldavad vaatajatel juurdepääsu laiale hulgale sisule neile sobival ajal, mööda tavapärastest kaabelühendustest.

Interaktiivsus seadmete vahel

Teleriekraanide ja mobiilseadmete vaheline interaktiivsus on suurenenud koos teise ekraaniga rakenduste ja nutitelerite kasutuselevõtuga. Vaatajad saavad nüüd kasutada oma mobiilseadmeid sisuga reaalajas suhtlemiseks, mis avab reklaamijatele uued uksed, et suhelda tarbijatega dünaamilisemalt ja mõõta vastuseid koheselt.

Mõju reklaamile

Ühinemine on reklaamistrateegiaid märkimisväärselt mõjutanud. Reklaamijad ei saa enam loota laiaulatuslikule demograafilisele sihtimisele traditsiooniliste telesaadete kaudu. Selle asemel peavad nad navigeerima killustatud maastikul täpse sihtimisega, võimendades andmeanalüüsi ja programmilist reklaami, et jõuda erinevatel platvormidel kindlate vaatajaskondadeni.

Arenevad tehnoloogiad

Arenevad tehnoloogiad nagu 5G, Tehisintellekt (

AI) ja asjade Internet (IoT) kujundavad seda lähenemist veelgi. Tänu kiiremale andmeedastuskiirusele, tehisintellektil töötavale isikupärastamisele ja pidevalt laienevale ühendatud seadmete võrgule kasvavad reklaamijate potentsiaalsed kontaktpunktid hüppeliselt.

Strateegilised pakkumised turundajatele

  • Platvormideülesed kampaaniad: Turundajad peavad kavandama kampaaniaid, mis läbivad mitut platvormi, pakkudes sujuvat brändikogemust telerist mobiilseadmeteni.
  • Investeerige andmeanalüüsi: Vaatajate käitumise mõistmine platvormide lõikes on ülioluline. Andmeanalüüs võib aidata sihitud reklaamistrateegiate koostamisel.
  • Kasutage programmilist reklaami: Reklaamipinna automatiseeritud ostmine ja müümine, kasutades AI-d reklaamipaigutuste optimeerimiseks reaalajas, on tõhususe tagamiseks hädavajalikud.
  • Keskenduge sisu kvaliteedile: Kuna vaatajatel on rohkem valikuvõimalusi kui kunagi varem, on kvaliteetne ja kaasahaarav sisu vaatajaskonna tähelepanu püüdmise ja hoidmise võtmeks.
  • Suhelge ja kaasage: Kasutage nutiseadmete interaktiivsuse funktsioone, et luua kaasahaarav ja tundlik reklaam, mis julgustab vaatajaid osalema.
  • Valmistuge uuteks tehnoloogiateks: Hoidke end kursis tehnoloogiliste edusammudega, nagu AR/VR, et kaasata need tulevastesse reklaamistrateegiatesse.
  • Monitori privaatsuseeskirjad: Kuna mure andmete privaatsuse pärast kasvab, on ülioluline olla kursis eeskirjadega, mis võivad mõjutada reklaamimise lähenemisviise.

Televisiooni ja Interneti lähenemise areng esitab reklaamijatele väljakutseid ja võimalusi. Kuna maastik areneb edasi, peavad turundajad kasutama strateegiaid, et jõuda publikuni ja nendega tõhusalt suhelda.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.