Kas vastutustundlikku turundust tasustatakse?

roheline

Aastaid tagasi, Seth Godin kirjutas kuulsa fraasi Lubade turustamine ja kirjutas sellele fantastilise raamatu. Mul on autogrammiga eksemplar, mida ma hindan ja olen iga raamatu sellest ajast alates ostnud. Loapõhine turundus on fantastiline, kuna teie klient on andnud teile loa neile turundamiseks - hea kokkulepe.

Olen just kätte võtnud Sügav majandus: kogukondade rikkus ja püsiv tulevik by Bill McKibben hea sõbra Pat Coyle soovil. Olen esimese peatüki läbi lugenud ja olen haakunud. Raamat on suunatud ettevõtte päästmise poole, kuid pakub sellele teistsugust vaatenurka, mida ma hindan.

Ma lihtsalt ei ole süümepõhiselt roheline üksikisik. Olen tõesti inimene, kes usub kapitalismi ja vabadusse. Kui soovite sõita maasturiga, mis põletab tonni bensiini, on see teie eesõigus. Kui soovite olla vastutustundetu ja maailma hävitada, siis proovige. Muidugi usun ma ka jõudude ja demokraatia tasakaalu, et proovida teid peatada. Eelkõige usun ma isiklikusse vastutusse oma tegude eest ... mis viib mind vastutustundliku turunduse juurde.

Siin Indiana osariigis annavad nad kodulaenu praktiliselt kõigile. Ehkki kodud on taskukohased, on Indiana turul üks kiiremini kasvavaid sulgemismäärasid. Kus on vastutus nende inimeste eest, kes müüvad neid kodusid inimestele, keda nad teavad endale lubada? Kui arst määraks sõltlasele sõltuvust tekitavad valuvaigistid, oleksime valmis nad vanglasse viskama. Kuid vastutustundetu turundaja, kes müüb tooteid või teenuseid inimestele, kes neid ei vaja, ei patsuta mitte ainult selga, vaid neile antakse rahalist tasu. Müü veel rohkemale ... see on juhtmoto!

Naasen korraks oma märkuse juurde isikliku vastutuse kohta ... usun, et vastutame ise oma tegude eest. Samuti arvan, et peame avaldama survet neile, kes üritavad manipuleerida või kasutada inimeste vajadusi ja soove. Peaks valitsema vastutustundlik turundus. Vastutustundlik turundus tähendab toote või teenuse turustamist, mida keegi vajab, kellelegi, kes seda vajab. Vastutustundlikud turundajad teevad tarbijatele kasuks, säästes neile aega või raha. pole neile midagi müünud ​​lihtsalt selle müümise pärast.

Sügava majanduse esimeses peatükis seab see kahtluse alla mõiste "rohkem on parem" - kultuuri, mida toetavad nii valitsus kui ka turundajad. Teid julgustatakse järjekindlalt ostma uut mänguasja, uut autot, uut maja… tarbige, tarbige, tarbige ja olete õnnelikum. Kuid me pole õnnelikumad. Ma ei hakka seda üksikasjalikumalt käsitlema - see kõik on minu sees Õnne manifest. Loodan raamatut lugedes lihtsalt, et see ei karju „roheliselt“, vaid ajab minimalistlikke ühiskondi, kes peavad ennast isiklikult vastutavaks.

Lõpeta müümine rohkematele. Müüge rohkem, kui leiate endale tuttavad inimesed, kes seda vajavad! Kui teie omandamise eesmärk on lihtsalt säilitada oma kiirust, ei müü te tõenäoliselt oma kaupu õigele rahvahulgale - või pole teil alustuseks head toodet või teenust.

3 Kommentaarid

  1. 1

    Minu mõte on alati olnud, et te ei müü tegelikult, vaid pakute teenust kellelegi, kes seda vajab. Ükskõik kui suur või väike, oled pikas perspektiivis (mitte alati lühiajalises perspektiivis) alati edukam, kui silmas pidada mitte „müümist“, vaid „serveerimist“. Kui muidugi pole teie nimi RonCo ja teil on mõni küüslaugupress / sibula hakkija / aga ootate veel rohkem ideid, siis saate edukaks minusuguste inimestega, kes armastavad vidinaid ja ei saa magada. asjade ostmine, mida nad ei vaja. Teenida, see on tõesti meie mandaat siin Maal, kas pole?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.