Kas vastutustundlikku turundust tasustatakse?

roheline

Aastaid tagasi, Seth Godin kirjutas kuulsa fraasi Lubade turustamine ja kirjutas sellele fantastilise raamatu. Mul on autogrammiga koopia, mida ma hindan ja olen sellest ajast alates ostnud kõik raamatud. Loapõhine turundus on fantastiline, sest teie klient on andnud teile loa neile turundamiseks - hea kokkulepe.

Olen just üles võtnud Sügav majandus: kogukondade rikkus ja püsiv tulevik by Bill McKibben hea sõbra Pat Coyle korraldusel. Olen esimese peatüki läbi lugenud ja olen haakunud. Raamat on suunatud ettevõtte päästmise poole, kuid pakub sellele teistsugust vaatenurka, mida ma hindan.

Ma pole lihtsalt süümepõhiselt roheline üksikisik. Olen tõesti inimene, kes usub kapitalismi ja vabadusse. Kui soovite sõita maasturiga, mis põletab tonni bensiini, on see teie eesõigus. Kui soovite olla vastutustundetu ja maailma hävitada, siis proovige. Muidugi usun ma ka jõudude ja demokraatia tasakaalu, et proovida teid peatada. Eelkõige usun isiklikusse vastutusse oma tegude eest ... mis viib mind vastutustundliku turunduse juurde.

Siin Indiana osariigis annavad nad kodulaenu praktiliselt kõigile. Ehkki kodud on taskukohased, on Indiana turul üks kiiremini kasvavaid sulgemismäärasid. Kus on vastutus nende inimeste eest, kes müüvad neid kodusid inimestele, keda nad teavad endale lubada? Kui arst määraks sõltlasele sõltuvust tekitavad valuvaigistid, oleksime valmis nad vanglasse viskama. Kuid vastutustundetu turundaja, kes müüb tooteid või teenuseid inimestele, kes neid ei vaja, ei patsuta mitte ainult selga, vaid neile antakse rahalist tasu. Müü veel rohkemale ... see on juhtmoto!

Naasen korraks oma märkuse juurde isikliku vastutuse kohta ... usun, et vastutame ise oma tegude eest. Samuti arvan, et peame avaldama survet neile, kes üritavad manipuleerida või kasutada inimeste vajadusi ja soove. Peaks valitsema vastutustundlik turundus. Vastutustundlik turundus tähendab toote või teenuse turustamist, mida teate kellegi jaoks, kellelegi, kes seda vajab. Vastutustundlikud turundajad teevad tarbijatele kasuks, säästes neile aega või raha. pole neile midagi müünud ​​lihtsalt selle müümise pärast.

Sügava majanduse esimeses peatükis seab see kahtluse alla mõiste "rohkem on parem" - kultuuri, mida toetavad nii valitsus kui ka turundajad. Teid julgustatakse järjekindlalt ostma uut mänguasja, uut autot, uut maja… tarbige, tarbige, tarbige ja olete õnnelikum. Kuid me pole õnnelikumad. Ma ei hakka seda üksikasjalikumalt käsitlema - see kõik on minu sees Õnne manifest. Loodan raamatut lugedes lihtsalt, et see ei karju „roheliselt“, vaid ajab minimalistlikke ühiskondi, kes peavad ennast isiklikult vastutavaks.

Lõpeta müümine rohkematele. Müüge rohkem, kui leiate endale tuttavad inimesed, kes seda vajavad! Kui teie omandamise eesmärk on lihtsalt säilitada oma kiirust, ei müü te tõenäoliselt oma kaupu õigele rahvahulgale - või pole teil alustuseks head toodet või teenust.

3 Kommentaarid

  1. 1

    My thought has always been that you aren’t really selling, you are providing a service to someone that needs it. No matter how big or small, you will always be more successful in the long run (not always the short run) if you keep in mind to not “sell”, but “serve”. Unless, of course, your name is RonCo and you’ve got some garlic press/onion chopper/butwaitthere’smore kind of idea, then you’ll be successful with people like me that love gadgets and can’t sleep therefore are lulled into purchasing things they don’t need. To serve, that is really our mandate on this Earth, isn’t it?

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.