Pettusturundus? Ivari veealused reklaamtahvlid

IvarsBillboardPindmine

Youtube'i andmetel laaditakse iga minut üles 72 tundi videot! Twitteri kasutajad säutsuvad 400 miljonit korda päeva kohta. Nii müras maailmas on toodet, veebisaiti või teenust raske kuulda. See on veelgi raskem, kui turustatavas asjas pole midagi tõeliselt erandlikku. Iga päev seisab turundajate ees väljakutse mürast kõrgemale tõusta. Loomingulise ergutuse lootuses pöördun 2009. aasta ja veealuse reklaamtahvli petmise poole Ivari mereandide kett Seattle'is Washingtonis.

Ivari loovturunduse ajalugu

Ivari asutas Seattle'i rahvalaulik Ivar Haglund, kes ehitas linna esimese akvaariumi. Restoran asutati seetõttu, et Ivar arvas, et oleks mõistlik akvaariumi külastajaid mereande toita. Ta andis oma restoranidele ebatavalise stiili, modelleerides ühte oma asukohta India pika maja järgi. Aastakümneid sponsoreeris ta kohalikku ilutulestikku, mis tõmbas igal suvel rohkem kui 300,000 XNUMX inimest. Selles piirkonnas oli Ivar Haglund mõnevõrra legend.

Veealused reklaamtahvlid

Ivar's alustas veealuse reklaamtahvlite kampaaniat, teatades 1950. aastate dokumentide avastamisest, mis pakkusid stendidele kaarti, mille restorani asutaja oli Puget Soundi uputanud. Oletatavasti nägi Haglund ette tulevikku, kus tarbijad sõidavad isikliku veealuse allveelaevaga, ja ta oli paigutanud Soundi reklaamtahvlid, et saada kasu selle allveelaevade juhtimise demograafia reklaamimisest. Siis ilmusid uudised, et meremehed on Puget Soundi alt ühe sellise autentset reklaamtahvli reklaami kätte saanud. Taaskasutatud puidust reklaamtahvel reklaamis vaid 75 sendi eest kaussi karbitäit ja oli kaunistatud vananenud värvi ja küüntega. Samuti saadi kätte teised stendid.

Kui reklaamtahvlite seisukord ei olnud nende autentsuse veenmiseks piisav, astus üks Seattle'i piirkonna kõige auväärsemaid ajaloolasi leidude kinnitamiseks. Washingtoni osariigi ajaloolane ja linna tuntud ajalehtede kolumnist Paul Dorpat lisas oma nime segusse, andes avalduse, milles kinnitati, et dokumendid on ehtsad. Tema usaldusväärne arvamus koos hoolikalt kavandatud võltsvee kulunud reklaamtahvlite istutamise ja avastamisega oli piisav, et veenda avalikkust, et reklaamtahvlid olid ehtsad. Avastuse mälestuseks langetas Ivar's oma karbikarbi hinna 75 sendini kausi kohta - reklaamides näidatud sama hind.

Pettus harutab lahti

Ivar kavatses pettust hoida reklaamikuulutuste lõpuni, kuid rattad hakkasid maha tulema pärast seda, kui kampaania jäi juhtiva restoraniväljaande tähelepanu alla. Kui loole kommentaari küsiti, tunnistas Donegan, et avastus oli a viiruseturunduskampaania, mis sai alguse oodatust pisut paremini. Pärast selle lubamist hakkasid mõned avalikkuse esindajad Ivari ettevõtte juhte reklaamtahvlite istutamise ja avalikkuse petmise pärast hukka mõistma. Washingtoni osariigi ajaloolane Paul Dorpat sai avalikkuse kuumaks ka trikiga mängimise eest.

Kuidas trikk mõjutas ettevõtte põhirida

Vaatamata hetkelisele halb reklaam, see loominguline turunduskampaania oli edukas! Stendikampaania ajal kasvas Ivari merekarbijahu müük üle 400 protsendi, hüppas eelmise aastaga võrreldes üle 60,000 XNUMX müügi. Nagu sellest artiklist nähtub, mäletavad inimesed seda loomingulist turunduskampaaniat ja räägivad sellest siiani. Google'i otsing Ivari veealused reklaamtahvlid tagastab üle 360,000 ​​XNUMX tulemuse.

Võtme tagasivõtmine

Ilmselt läks Ivari veealuste reklaamtahvlite edukaks muutmiseks palju planeerimist ja teostamist. Järgmised on teie jaoks peamised mõtted:

  • Oli füüsilisi esemeid, mis võimaldasid fotode ja videote jäädvustamist, kuna füüsilised esemed leiti.
  • Lugu kinnitas usaldusväärne ja koduloolane.
  • Ettevõte oli ette valmistatud ja kasutanud ära tasuta reklaami, kulutades raha pöörase loo ja langetatud karpide toorjuustu reklaamimiseks.
  • Lugu oli äärmuslik, kuid siiski usutav ja köitis inimeste tähelepanu ja kujutlusvõimet.

Nagu näete, läks Ivari meeskond üle normi. Kui teil õnnestub, peate olema valmis tegema seda, mida teised ei soovi. Looge midagi absurdselt kvaliteetset. Meisterdage lustakas ja pooleldi usutav lugu. Ärge leppige status quo'ga. Turunduses tõuseb kreem tõesti tippu.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.