Jim Irsay turundusgeenius

irsay

irsayPühapäeval alistas Indianapolis Colts Tennessee Titansi, et tulla AFC lõunameistriks. Enne mängu korraldas aga Koltsi omanik Jim Irsay Twitteris täiesti hiilgava turunduskampaania.

Juhul, kui te pole üksikasjadega kursis, vaatame üle Irsay säutsud alates 31. detsembrist:

PRIUSE JA 4 1 dollari VÕITMISEKS - sel pühapäeval kell 15 seisab Lucase õlistaadioni väljapoole jääval välisväljakul pargis must Prius ...

PRIUSE JA 4 18 USD VÕITMISEKS - sisseastujad peavad olema vähemalt XNUMX-aastased JA jälgima Twitter.com-is @jimirsay…

PRIUSE JA 4K USD VÕITMISEKS - ÜKS sissekanne inimese kohta, mitu kirjet diskvalifitseerib teid (ei tee nalja)!…

PRIUSE JA 4K USD VÕITMISEKS - sel pühapäeval kell 1 säutsun ühe küsimuse. Saate sisestada oma vastuse tweetimisega.

PRIUSE JA 4K USD VÕITMISEKS - Ur-piiksuma PEAB sisaldama teie nime, nagu see kuvatakse teie juhiluba, ja sisaldama @jimirsay AND #gocolts.

Hülgame sedasorti edutamise ilmsed eelised. Iga kord, kui annate väärtusliku auhinna, annate brändile palju huvi ja huvi. Sa tugevdad lojaalsust. Teete palju inimesi õnnelikuks ja potentsiaalselt ühte inimest tohutult õnnelikuks. Võistlused on tavaliselt toredad.

Kuid Coltsi turundusmeeskond tegi selle kampaaniaga midagi suurepärast, midagi muud, mis muidu oleks kallis ja aeganõudev: Nad hankisid rahvahulga täpse nimekirja Coltsi fännidest ja Twitteri käepidemetest.

Mõtle selle üle! Suurepärane turundus nõuab puhast, täpset, ristviidetega andmebaasi. Uute tehnoloogiate, nagu Twitter, väljatöötamine tähendab, et inimesteni jõudmiseks on uusi viise, kuid samas on tohutult kasulik, kui saate fännid Twitteri kontodega ühendada.

Vaadake näiteks Twitteri kasutajat @ DeadStroke96. Võite öelda, et ta on tohutu NFL-i fänn, lugedes lihtsalt tema säutse. Kuid pole võimalik teada saada, kes ta on, kuna see kasutaja ei andnud oma Twitteri profiilil nime. Tegelikult kasutavad paljud inimesed veebis lihtsalt varjunime, eesnime või hüüdnime. Kõigi ametlike andmetega, mis teil kellegi kohta võivad olla, pole näiteks lihtsat viisi viidata, näiteks ostuajalugu, turunduse andmebaasid jms.

Kuid nüüd teab Jim Irsay (ja kõik), et @ DeadStroke96 on George Ketchman. Tundub, et sajad - kui mitte tuhanded - inimesed andsid selle võistluse jaoks vabatahtlikult puhtaid ja täpseid andmeid. Vaadake Twitteri otsingut, et ise veenduda. (Tulemuste kitsendamiseks võite otsida märksõna „#gocolts @jimirsay footballs”.)

Üks parimaid viise suurendada tootlikkust on vahetada töö teistele inimestele. Colts oleks võinud veeta lugematuid tunde kõigi Jim Irsay jälgijate jälitamiseks, vaadates nende profiile ja säutse, et proovida kindlaks teha nende täielikud juriidilised nimed. Või võivad nad korraldada sama võistluse, nagu igal juhul, ja lasta inimestel ise tööd teha.

Head tööd, Jim Irsay ja Coltsi turundusmeeskond!

19 Kommentaarid

  1. 1
    • 2

      See on suurepärane idee, aga mis on ROI? Kui ma laupäeval esimest korda kampaania kohta säutsu lugesin, oli @jimirsay-l umbes 18,000 20,000+ jälgijat. Vaatasin just üle ja nüüd on XNUMX XNUMX+. Kas hind oli väärt kahte tuhat uut jälgijat?

      • 3

        Kahtlen, et hind oli isegi 30 4 dollari lähedal. Teame, et see oli vähemalt XNUMX XNUMX dollarit sularahas. Võimalik, et nad said auto ilma otseste kuludeta vastutasuks mõne turundustegevuse eest.

        Kui Colts andmeid kasutab, siis jah, see on täiesti väärt 4,000 dollarit. Kõigi Irsay jälgijate ja tegelike inimeste võrdlemiseks kuluks suurel meeskonnal mitu nädalat ja see ei hõlmaks paljusid Twitteri kasutajaid, kelle identiteeti te ei saa järeldada.

        Muidugi on veel üks teave: selle nimekirja saavad nüüd kõik, mitte ainult Colts. See peaks teile selle kampaania kohta midagi muud rääkima.

        • 4

          Samuti peate arvestama "suure meeskonna" maksumusega. Oletame, et saate viidata ühele inimesele iga 1 minuti või 3 tunni järel. 20 20,000 jälgija puhul näete 1000 töötundi. Arvestage selle mõistliku andmesisestuspositsiooniga 10 dollarit tunnis ja teil on veel 10,000 14,000 dollarit. Nüüd on teil tagasi 30,000 XNUMX dollarit, kui auto on tasuta, ja XNUMX XNUMX+ dollarit, kui see on allahindlusega.

          (Oh, parem alustage sellega juba täna, enne kui search.twitter.com selle umbes nädalaga ära pühib, hahahaha! 🙂)

          Ma arvan, et Irsay oskab SUUREPÄRANE häält tekitada, inimesi rääkima panna jne. Ja ma arvan, et meile kõigile meeldiks, kui ta kasutaks andmeid nii, nagu see saab ja peaks olema, kuid ma lihtsalt ei usu, et see juhtub.

          Mis on tema peamine eesmärk? Pange inimesed Coltsist (ja temast) rääkima ja põnevil ning jätkake näitamist, et tal on palju raha ja ta suudab asju ära anda. Kas see tal õnnestus? Jep.

      • 5

        ROI ei ole ainult Twitteri jälgijatel Steve. Mitte mingil juhul ei saa te mõõta sellise nireva asja ROI-d. Asi pole selles, kui palju jälgijaid Irsay sai. Pagan, see on seda peaaegu väärt kõigi nende pubide jaoks, mida nad meiesugustelt turundusnöridelt saavad. Mängud on aegsasti välja müüdud, nii et peale kaubamüügi ei ole Coltsil ruumi oma ROI-d parandada.

      • 6

        Colts saab tulu piletite kaudu, kuid üsna palju saadakse sponsorluse kaudu. Sponsorid maksavad suurte numbrite eest. Erinevalt tavalisest ettevõttest jäävad spordimeeskondade fännid kõrvale. Nii et parem küsimus võiks olla – mis on Coltsi fänni eluaegne väärtus…. ja kas Jim Irsay tekitas sellega Coltsi fänne? Ma arvan, et tal võib olla. Inimesed on väsinud sellest, et meeskonnad võtavad alati… see on kena žest natukenegi tagasi anda.

      • 7

        Asi pole ROI-s, jälgijates ega kuludes. See räägib miljardäri egomaniakaalsetest jamastest, kellel on rohkem raha kui mõistust. Ma mõtlen tõesti… ta maksis 1 miljon dollarit Jerry Garcia kitarri eest. Kas sa tõesti arvad, et ta on 30 XNUMX dollari pärast mures?

        • 8

          Kuigi ma nõustun, et rahal ja mõistusel pole midagi ühist, pole ma kindel, et nõustun sellega, et Irsay on egomaniakaalne. Enamasti on Irsay teinud kõik endast oleneva, et vältida tähelepanu keskpunkti sattumist. Ma töötan mõnega, kes temaga palju kokku puutub, ja nad on mulle öelnud, et ta on suurepärane ja väga pehme südamega poiss. Kui otsite natuke, näete, et ta hoiab siin Indianas palju heategevusorganisatsioone.

    • 9
  2. 10

    Olen selles osas Bradiga koos. Robby oletab tohutult, et Colts kasutab seda teavet. Ma olen parimal juhul skeptiline selles osas, nähes, et neil on üks halvimaid (kuna see peaaegu olematu) kohalolek profimeeskonna sotsiaalses ruumis. Nüüd, kui nende fännid teevad nende eest palju pakkumisi veebis ja see on okei, aga nüüd, kui Irsay säutsub oma teadvuse voolu ja annab ära pileteid ja autosid, ei tähenda, et organisatsioon oleks aru saanud. Konkursi parameetrid viitavad sellele, et Jimi kõrva satub keegi, kellel on Twitteri teadmised. Võib-olla suudavad Doug ja tema sõber Pat Coyle Coltsi kui organisatsiooniga paremini rääkida kui mina. Teine väärtus selles on potentsiaalsetele tulevastele sponsoritele. Toyota sai sellest suurepärase pubi, kuigi nad oleks võinud Jimilt rohkem abi saada ja tõenäoliselt ei reklaaminud nende kohalikud edasimüüjad seda ega kasutanud seda nii, nagu nad saaksid. Sotsiaalne ettevõte, kes soovib Coltsiga partneriks saada, limpsiks sellise tehingu puhul oma karbonaad. Coltsi hind ei olnud auto eest ilmselt midagi või oli Toyota koostöö tõttu meeskonnaga tõsiselt allahinnatud (auto maksis meeskonnale tõenäoliselt alla 20 XNUMX dollari, kui nad selle eest maksid). Colts kui meeskond oleks saanud rohkem veojõudu, kui auhind oleks olnud suurem struktureeritud nende ja nende toote ümber, kuid reklaam ei tee haiget. Tore on näha, et Irsay säutse ei filtreerita, kuid turunduse seisukohast näen siiski palju võimalusi ja arenguruumi.

  3. 15
  4. 16

    Jim Irsay auto/sularaha loosimise reeglite kohaselt pidi säuts sisaldama teie nime, nagu see on teie juhiloal. Kuigi see võib olla andmekaevandamise eesmärgil, arvan, et see oli petmise ärahoidmine. Tal oli limiit üks säuts inimese kohta; sind diskvalifitseeriti mitme säutsu pärast. "Täisnime" reegel ei julgustanud inimesi, kellel on mitu Twitteri kontot, arvama.

  5. 17
  6. 18

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.