Kohtuniku nimede ideed publiku vaatenurgast

Depositphotos 79863324 m 2015

Ideede nimetamise hindamisel pidage silmas reaalse maailma kogemusi, mitte loominguliste esitluste pseudokogemusi. Siin on asi selles, et kui ütlete või näitate kellelegi nimeideed kavatsusega saada talle sisseost või tagasisidet, pole tal sama kogemust, mis valdkonna tarbijal.

Nimeideede esitamisel laseb teie klient või kolleeg oma teadliku ja loogilise aju töötada. Ta mõtleb: "Kas mulle meeldib?" Selline käitumine ei vasta klientide, investorite, töötajate, annetajate, kasutajate (ja nii edasi) väljavaadetele.

Samuti pidage meeles, et ainult brändi- ja turundustööstuse inimesed veedavad palju aega nime plusse ja miinuseid valides. Noh, kui see nimi pole tegelikult halb, see on. Siis võite leida, et Joe Consumer peab teie kulul väikest sarkasmipidu. Kuid kui teie nimi sobib teie hoolikalt kaalutletud kaubamärgi strateegiaga, ei kuluta keskmine väljavaade millisekundit loogilisele kriitikale.

Reaalsus on see, et inimesed kogevad nimesid alateadlikul, emotsionaalsel tasandil. Oletame, et teie liftikõne on umbes selline:

Tere, olen Jan Smith, Gazillionsi otsingumootori konsultant. Aitan inimestel veebis navigeerida, kui nad otsivad õiget teavet.

Kuulaja ei mõtle:

Kas see nimi meeldib mulle? Kas sellel on mõtet? Kas kõik armastavad seda nime? Kas see nimi räägib kogu selle ettevõtte loo.

Ei, kuulaja töötleb kõike seda, mida olete talle öelnud (ja arvatavasti otsib teid vihjete kohta, et ta võib teid kõiki usaldada, samal ajal läbides 20 asja loendi, mida ta peab sel päeval hiljem tegema.) Teie ettevõtte või toote nimi on vaid üks pisike teave. Kui aju selle tabab, läheb see tööle sisefailide skannimiseks, et leida, milline see nimi võiks olla või erineda ja seotud emotsioonid. Aju võib registreerida selliseid kiireid tabamusi nagu:

Gazillions. Seda on palju. Kõlab kuidagi lõbusalt. Pole tavaline. Võib-olla riskantne. Peab rohkem kuulama.

Ma ei ütle sugugi, et nimi pole oluline. Tegelikult on see teie brändi signaalimissüsteemi kriitiline osa. Nimi määrab tooni või annab teavet või mõlemat. Nagu ka logo või mis tahes arv muid puutepunkte, on ka nimi sisenemiskoht piltidele ja tunnetele, mida inimesed teie, teie ettevõtte, teie toodete ja teenuste ümber kujundavad.

Minu mõte puudutab tõesti loomingulise ülevaate kunstlikku keskkonda. Sõltumata sellest, kas teete seda ise, töötate konsultatsioonifirmaga või olete konsultant, peate tagasiside sõnumi vastuvõtja seisukohast raamistama. Nüüd palun minge välja ja tehke endale suurepärane nimi.

Üks kommentaar

  1. 1

    Mul oleks olnud enne Blinki (Malcolm Gladwelli raamatu) lugemist sellele väga erinev vastus. Põhimõtteliselt lagundab see iga päev langetatavad kohusotsused.

    Enne Blinki lugemist oleksin öelnud: "küsige hunnikult inimesi ja vaadake, milline neist on nende arvates parim", kuid meie otsustusprotsess on tõesti palju alateadlik. Seda arvesse võttes on palju raskem turundusotsuseid langetada.

    Minu jaoks oli Blink justkui Piibli teadmiste puu. Ma pole kindel, et ma poleks pigem pimedasse jäänud.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.