Kohtuniku nimede ideed publiku vaatenurgast

Depositphotos 79863324 m 2015

Ideede nimetamise hindamisel pidage meeles reaalse maailma kogemusi, mitte loominguliste esitluste pseudokogemusi. Siin on asi selles, et kui ütlete kellelegi nimeideed või näitate seda kavatsusega oma sisseostu või tagasisidet saada, pole tal sama kogemust, mis valdkonna tarbijal.

Nimeideede esitamisel laseb teie klient või kolleeg oma teadliku ja loogilise aju töötada. Ta mõtleb: "Kas mulle meeldib?" See käitumine ei vasta klientide, investorite, töötajate, annetajate, kasutajate (ja nii edasi) väljavaadetele.

Samuti pidage meeles, et ainult brändi- ja turundustööstuse inimesed veedavad palju aega nime plusse ja miinuseid valides. Noh, kui see nimi pole tegelikult halb, see on. Siis võite leida, et Joe Consumer peab teie kulul väikest sarkasmipidu. Kuid kui teie nimi sobib teie hoolikalt kaalutletud kaubamärgistrateegiaga, ei kuluta keskmine väljavaade millisekundit loogilisele kriitikale.

Reaalsus on see, et inimesed kogevad nimesid alateadlikul, emotsionaalsel tasandil. Oletame, et teie liftikõne on umbes selline:

Tere, olen Jan Smith, Gazillionsi otsingumootori konsultant. Aitan inimestel veebis navigeerida, kui nad otsivad õiget teavet.

Kuulaja ei mõtle:

Kas see nimi meeldib mulle? Kas sellel on mõtet? Kas kõik armastavad seda nime? Kas see nimi räägib kogu selle ettevõtte loo.

Ei, kuulaja töötleb kõike seda, mida olete talle öelnud (ja tõenäoliselt otsib teid vihjeid, et ta võib teid kõiki usaldada, samal ajal kui loete 20 asja, mida ta peab sel päeval hiljem tegema.) Teie ettevõtte või toote nimi on vaid üks väike teave. Kui aju selle tabab, läheb see sisemiste failide skannimiseks, et otsida, milline see nimi võiks olla või erinev ja seotud emotsioonid. Aju võib registreerida selliseid kiireid tabamusi nagu:

Gazillions. Seda on palju. Kõlab kuidagi lõbusalt. Pole tavaline. Võib-olla riskantne. Peab rohkem kuulama.

Ma ei ütle sugugi, et nimi pole oluline. Tegelikult on see teie brändi signaalimissüsteemi kriitiline osa. Nimi määrab tooni või annab teavet või mõlemat. Nagu logo või mis tahes muu puutepunkt, on ka see nimi lähtepunkt piltidele ja tunnetele, mida inimesed teie, teie ettevõtte, teie toodete ja teenuste ümber kujundavad.

Minu mõte puudutab tõesti loomingulise ülevaate kunstlikku keskkonda. Sõltumata sellest, kas teete seda ise, töötate konsultatsioonifirmaga või olete konsultant, peate tagasiside sõnumi vastuvõtja seisukohast raamistama. Nüüd palun minge välja ja tehke endale suurepärane nimi.

Üks kommentaar

  1. 1

    Ma oleksin sellele enne Blinki (Malcolm Gladwelli raamatu) lugemist saanud väga erineva vastuse. Põhimõtteliselt murrab see kiireid otsuseid, mida me iga päev teeme.

    Enne Blinki lugemist oleksin öelnud: "küsige paljudelt inimestelt ja vaadake, milline neist on nende arvates parim", kuid meie otsustusprotsess on tõesti palju alateadlikum. Kui seda arvesse võtta, on turundusotsuseid palju keerulisem teha.

    Minu jaoks oli Blink nagu teadmiste puu Piiblis. Ma pole kindel, et ma poleks pigem pimedasse jäänud.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.