Kontrollnimekiri: kuidas luua kaasavat sisu

Kaasatus ja mitmekesisus

Kuna turundajad keskenduvad sisule, mis köidab vaatajaskonda, leiame end sageli mõtlemas ja kavandamas kampaaniaid, milles osalevad väikesed inimeste rühmad, mis on sarnased meile endile. Kuigi turundajad püüdlevad isikupärastamise ja seotuse poole, unustatakse meie sõnumside mitmekesisust liiga sageli. Ja jättes tähelepanuta kultuurid, sugud, seksuaalsed eelistused ja puuded ... meie sõnumid tähendasid seda tegelema saab tegelikult marginaliseeruma inimesed, kes pole nagu meie.

Kaasatus peaks olema iga turundussõnumi prioriteet. Kahjuks puudub meediatööstusel endiselt märk:

  • Naised on 51% elanikkonnast, kuid ainult 40% saatejuhtidest.
  • Mitmekultuurilised inimesed on 39% elanikkonnast, kuid ainult 22% saatejuhtidest.
  • 20% ameeriklastest vanuses 18-34 tunnistab end LBGTQ-na, kuid moodustab vaid 9% esmasaja püsiklientidest.
  • 13% ameeriklastest on puudega, kuid ainult 2% regulaarselt töötavatest tavalistest on puue.

Keskendudes kaasatusele, saab meedia aidata stereotüüpidele vastu seista ja vähendada teadvustamata kallutatust.

Kaasamise mõisted

  • Võrdsus - eesmärk on õigluse edendamine, kuid see saab toimida ainult siis, kui kõik alustavad samast kohast ja vajavad sama abi.
  • Omakapital - annab kõigile edu saavutamiseks vajaliku, samas kui võrdsus kohtleb kõiki ühtemoodi.
  • Sektsioonilisus - sotsiaalsete kategooriate, nagu rass, klass ja sugu, omavahel seotud olemus, kui need kehtivad konkreetse isiku või rühma kohta, loetakse kattuvate ja üksteisest sõltuvate diskrimineerimise või ebasoodsate olukordade tekitamiseks.
  • Tokenism - tava teha üksnes sümboolseid jõupingutusi alaesindatud inimeste kaasamiseks, eriti värvates väikese arvu alaesindatud inimesi, et edendada võrdsuse ilmingut.
  • Teadvusetu kallutatus - hoiakud või stereotüübid, mis mõjutavad teadvustamata meie arusaamu, tegevust ja otsuseid.

see infograafik Youtube'ist pakub üksikasjalikku kontroll-loendit, mida saate kasutada koos kõigi loominguliste meeskondadega, et kaasatus oleks teie loodud sisu planeerimise, teostamise ja sihtrühma juht. Siin on kontroll-loendi aegumine ... mida muutsin kasutamiseks mis tahes organisatsiooni jaoks mis tahes sisu jaoks ... mitte ainult video jaoks:

Sisu: Milliseid teemasid käsitletakse ja millised perspektiivid on hõlmatud?

  • Kas olete minu praeguste sisuprojektide jaoks otsinud aktiivselt erinevaid vaatenurki, eriti neid, mis erinevad teie omast?
  • Kas teie sisu töötab marginaliseeritud gruppide stereotüüpide käsitlemiseks või ümberlükkamiseks ja aitab publikul teisi keerukalt ja empaatiliselt vaadata?
  • Kas teie sisu (eriti uudiste, ajaloo ja teadusega seotud) annab hääle mitmele vaatenurgale ja kultuurile?

Ekraanil: mida inimesed mind külastades näevad?

  • Kas minu sisus on mitmekesisust? Kas minu sisus on esindatud erineva taustaga eksperdid ja mõttejuhid, kellel on identiteedi mitu mõõdet (sugu, rass, etniline kuuluvus, võime jne)?
  • Kas minu viimase 10 sisu hulgas on esindatud häälte mitmekesisust?
  • Kui ma kasutan animatsioone või illustratsioone, kas neil on erinevad nahatoonid, juuste tekstuurid ja sugu?
  • Kas minu sisu jutustavate häälte vahel on mitmekesisust?

Kaasamine: kuidas ma teisi loojaid kaasata ja toetada?

  • Kas ma vaatan koostööl ja uute projektide jaoks mitmekesist kandidaate erinevatel karjäärietappidel ja kas arvestatakse intersektsioonilisusega?
  • Kas ma kasutan võimalusi oma platvormi kasutamiseks alaesindatud taustaga loojate tõstmiseks ja toetamiseks?
  • Kas ma harin end marginaliseeritud perspektiivide osas, kaasates erinevaid kogukondi / sisu?
  • Kuidas töötab minu organisatsioon mitmekülgsete häälte kasvatamiseks ja järgmise põlvkonna suhtlejate / mõjutajate võimestamiseks?
  • Kuidas minu organisatsioon tokenismi väldib? Kas kaasame alaesindatud taustaga eksperte ja suhtlejaid võimaluste jaoks, mis ulatuvad kaugemale mitmekesisusega seotud sisust?
  • Kuidas kajastavad eelarved ja investeeringud pühendumust mitmekesisusele ja kaasatusele?

Vaatajaskond: kuidas ma mõtlen sisu loomisel vaatajaskondadest?

  • Kes on mõeldud publikuks? Kas olen kaalunud oma sisu ülesehitamist, et otsida ja kaasata väga mitmekesine publik?
  • Kui minu sisu sisaldab teatud gruppide suhtes kultuuriliselt kallutatud teemat, kas pakun konteksti, mis võib tervitada erinevaid vaatajaskondi?
  • Kas minu asutus tagab kasutajauuringute läbiviimisel erinevate vaatenurkade otsimise ja kaasamise?

Sisu loojad: kes on minu meeskonnas?

  • Kas minu sisu kallal töötavate meeskondade vahel on mitmekesisust?
  • Kas minu meeskonna demograafilised näitajad peegeldavad kogu elanikkonda, mitte ainult praegust publikut?
  • Kas kaasan oma projektidesse konsultantideks erineva taustaga eksperte ja mõttejuhte, millel on identiteedi mitu mõõdet (sugu, rass või etniline kuuluvus, võime jne)?

turustamise kaasamise kontroll-loend

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.