Miks ei tohiks märksõnade järjestamine kunagi olla teie peamine tulemuslikkuse mõõdik?

SEO märksõnade edetabel

Mitte liiga kaua aega tagasi koosnesid SEO strateegiad peamiselt märksõnade asetuse saamisest. Märksõnad olid kampaania toimivuse hindamise peamine tegur. Veebisaitide koostajad topiksid saite märksõnadega ja kliendid sooviksid tulemusi näha. Tulemused näitasid aga teistsugust pilti.

Kui teie algajatele mõeldud SEO-õpetus hõlmas märksõnade leidmiseks Google'i tööriistade kasutamist ja seejärel kogu veebisaidile paigutamist, võib see minna õiges suunas, kuid ainult teatud määral. Praeguse SEO-stsenaariumi korral on märksõnad üks mitmest mõõdikust, mis viib teie veebisaidi paremale asetamisele.

Alguses, püüdes ise oma blogi otsida, tegin sama, märksõna polstrimaterjaliks. Ja see ei olnud ainus minu tehtud viga, mis mind juhatas SEO kampaania olla väärtusetu. Olles nüüd piisavalt uurinud, on mul piisavalt teadmisi, et jagada oma teadmisi teiega kõigil, et hoolitseksite kõigi oluliste punktide eest enne, kui oma SEO-ga edasi liikute.

Enne märksõnade juurde jõudmist uurime lähemalt, kuidas Google'i otsing töötab. Erinevalt minevikust, kui kõrgemad edetabelid SERPS-is oleks seetõttu, et märksõna või võtmefraaside kasutamine ei reasta Google nüüd märksõnu järjestusse. Google reastab tulemused hoopis vastuste järgi, st millist teavet kavatses kasutaja välja võtta. Märksõnade asjakohasus otsingus on hakanud vähenema, kuna märksõnad rõhutavad ainult kasutajate sisestatud sõnu, mitte neid, mida nad sisestavad tagaotsitav.

Google püüab pakkuda teile vastuseid, mida soovite. Mis tähendab, et leht võib ikkagi jääda auaste kõrgem vaatamata sellele, et otsiterminit metakirjelduses või lehel üldse pole. Allpool on näide.
Google SERP Ilm

ilm

Näete, kuidas tipptulemustes pole isegi pooli sõnu võtmefraasis. Samamoodi on tipptulemuse veebilehel sõna „vihm ” pole isegi olemas. See ütleb, kuidas asjakohasus tulemustest loeb Google'ile rohkem kui ainult märksõnu.

See viib meid ka selleni, et tugev märksõna paremusjärjestus ei tähenda tänapäeva SEO strateegiate jaoks midagi. Märksõnade paremusjärjestus on vaid üks osa teisendamise protsessist. Nii toimige järgmiselt Google selgitab seda nende ajaveebis:

Edetabelid on vaid üks osa protsessist

Seega, enne kui peaksite hüppama märksõnade järjekorda, peaks teie veebisait olema indekseeritav ja indekseeritav. Isegi pärast seda, kui teie sait on järjestatud, peab see rahuldama otsingu taga olevate kasutajate kavatsused ja saavutama teie ettevõtte eesmärgid. (Nt allalaadimised, e-posti tellimused jne)

 

Rääkimata tuludest ja kasumlikkusest; tugevad märksõnad ei tähenda, et teil oleks orgaanilise liikluse suured mahud, pidades silmas blogis varem ja hiljem mainitud põhjuseid, on raske öelda, kui palju liiklust märksõna teie veebisaidile toob. Isegi kui auastmekontroll näitab soodsat tulemust, peaksite olema teadlik asjaolust, et vaadatavate märksõnade andmed pole täiesti täpsed. Selle põhjuse selgitamiseks võin vastamiseks võtta vaid ühe sõna, Isikupärastamine.

Lubage mul selgitada teile, kuidas isikupärastamine on mõjutanud otsingu- ja otsingutulemusi viisil, mis ületab märksõnade asjakohasuse otsingutulemuste paremusjärjestuse suhtes.

Google'il on palju meie teavet, sealhulgas meie otsinguajalugu, asukoht, demograafiline teave, seade, mida me kasutame või mida me enamasti kasutame, meie sirvimiskäitumine, kohad, mida me valdame, ja palju muud tegevust muudel platvormidel, näiteks nagu Youtube.

Nii näiteks, kui ma otsisin spordikeskus New Jerseys, minu Google'i tipptulemus näitab jõusaali veebisaiti, mida olen juba varem külastanud.

Samamoodi, kui otsin kell 11 hommikul Newark Citys restorane, näeb Google seda autos istuva inimesena, kes leiab restorani lõunat sööma.

Seetõttu näitab Google tulemuste filtreerimiseks parimate tulemustena restorane, mis on avatud, pakuvad lõunasööki ja asuvad minu praeguse asukoha sõidu raadiuses.

Need on vaid kaks näidet; on veel mitmeid asju, mis näitavad, kuidas Google ei kasuta tulemuste järjestamiseks märksõnade asetust.

Mobiilseadmest otsimine toob erinevaid tulemusi võrreldes töölaualt otsimisega. Samamoodi Google'i hääl toob Google'i tulemustega võrreldes erinevaid tulemusi. Parimad tulemused muutuvad ka siis, kui kasutate brauserit inkognito režiimis.

Samamoodi tooks Põhja-Californias sisestatud sama otsingutermin erinevaid tulemusi kui siis, kui see sisestataks Lõuna-Californias.

Arvestades, et isegi kui teie ja mina seisaksime kõrvuti, näeksid meie otsingutulemid ikkagi teistsugused. Selle põhjuseks on ülalnimetatud põhjus ehk isikupärastamine.

Summeerida

Nagu ma alguses tegin, võite ka teie oma kampaania tõhusust kontrollida, otsides asjakohaseid märksõnu ja seejärel uurides, kas te seda teete auaste esimesel lehel.

Seejärel läheksite aruannete juurde tagasi, et näha, milline oli teie sihitud märksõnade keskmine paremusjärjestus.

Eespool nägime, kuidas märksõnad pole asjakohane mõõdik teie ettevõtte võrgus edukuse hindamiseks. Mida siis teha, et meie SEO strateegia silma paistaks?

Asjakohasus on kõige kõrgem

Tänane SEO strateegia kasutamine pika sabaga märksõnad. Miks? Need muudavad teie lehe otsingumootori jaoks asjakohasemaks, mistõttu on see õigete inimeste jaoks õigetes kohtades kõrgemal kohal.

Teie veebisaitide märksõnade järjestus pole oluline, sest inimesi saab otsida mitmel viisil. Samuti näitab Google tulemusi kõigile, lähtudes nende ajaloost, asukohast, seadmest jne.

Orgaaniline kasv

Peate tagama, et orgaanilise otsingu abil teie lehele saabuvate külastajate arv kasvab iga päev, iga kuu ja aasta. Samuti peate hoolitsema selle eest, et külastajad ja uued külastajad oleksid teie sihtturult.

Orgaanilise otsingu kaudu saabuvatelt külastajatelt peaksite ootama rohkem konversioone.

Mõõtke konversioone

Pidage meeles, et teie otsingukogemus ei kajasta teie potentsiaalsete klientide otsingutulemusi. Seetõttu ei näita see teie SEO-kampaania edukust ega ütle, et teie veebisait saaks rohkem konversioone.

Keskenduge tulemustele. Teie eesmärk on saada telefon helisema, saada kirju kontaktivorme või tellimuste vahekaarti uute tellimuste kuvamiseks.

Siis saate kampaania edukaks kuulutada ainult teie. Sinna jõudmine pole lihtne. Kampaania koostamiseks ja omaenda SEO-mängu täiustamiseks küsige kindlasti eksperdi abi.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.