Ajakirjade 3 parimat tehnikastrateegiat aastal 2021

Kirjastuste tehnoloogiastrateegiad

Möödunud aasta on kirjastuste jaoks olnud keeruline. Arvestades COVID-19 kaost, valimisi ja ühiskondlikku segadust, on viimase aasta jooksul rohkem inimesi tarbinud rohkem uudiseid ja meelelahutust kui kunagi varem. Kuid nende skeptilisus selle teabe edastamise allikate suhtes on samuti kõigi aegade kõrgeim, nagu valeinfo tõusulaine surus usalduse sotsiaalmeediasse ja isegi otsingumootoritesse madalate tasemete registreerimiseks.

Dilemma tõttu on kirjastajad kõigis sisužanrites hädas, et välja selgitada, kuidas nad saavad lugejate usalduse taastada, neid huvides hoida ja tulusid suurendada. Keeruliseks teeb see kõik ajal, mil kirjastajad tegelevad ka kolmandate osapoolte küpsiste hävimisega, millele paljud on tuginenud vaatajaskonna sihtimisel, et edastada tulesid põlevaid reklaame ja servereid töökorras.

Uuele aastale asudes, mis loodetavasti on kõik vähem tormiline, peavad kirjastajad pöörduma tehnoloogia poole, mis võimaldab neil otse vaatajaskonnaga suhelda, sotsiaalmeedia vahendajat välja lõigata ning rohkem esimese osapoole kasutajate andmeid hõivata ja kasutada. . Siin on kolm tehnilist strateegiat, mis annavad kirjastajatele paremuse oma vaatajaskonna andmestrateegiate loomiseks ja kolmandate osapoolte allikatele toetumise lõpetamiseks.

1. strateegia: isikupärastamine mastaabis.

Kirjastajad ei saa reaalselt eeldada, et massiline meediatarbimine jätkub. Tarbijad on teabe üleküllusest üle käinud ja paljud on oma vaimse tervise huvides seda vähendanud. Isegi meelelahutus- ja elustiilimeedia osas näib, et paljud on vaatajaskonna just küllastuspunkti jõudnud. See tähendab, et kirjastajad peavad leidma viisid, kuidas tellijate tähelepanu köita ja neid tagasi hoida. 

Täpselt isikupärastatud sisu edastamine on üks tõhusamaid viise just selleks. Nii suure segaduse korral pole tarbijatel aega ega kannatlikkust kõike seda sorteerida, et leida see, mida nad tegelikult näha tahavad, nii et nad suunduvad müügikohtade poole, mis nende jaoks sisu kureerivad. Andes tellijatele rohkem, mida nad tahavad, kirjastajad saavad luua usaldusväärsemaid, pikaajalised suhted tellijatega, kes sõltuvad oma lemmiksisu pakkujatest, et nad ei raiskaks oma aega kergemeelse sisuga, millest nad ei hooli.

2. strateegia: rohkem võimalusi tehisintellekti tehnoloogia jaoks

Muidugi on isikupärastatud sisu edastamine igale abonendile praktiliselt võimatu, ilma et sellest aitaksid automatiseerimine ja tehisintellekti tehnoloogiad. Tehisintellekti platvormid saavad nüüd jälgida publiku käitumist kohapeal - nende klikke, otsinguid ja muud seotust -, et õppida nende eelistusi ja koostada täpne identiteedigraafik iga kasutaja jaoks. 

Erinevalt küpsistest on need andmed seotud otse inimesega tema e-posti aadressi alusel, pakkudes palju täpsemat, täpsemat ja usaldusväärsemat vaatajaskonna kogumit. Siis, kui see kasutaja uuesti sisse logib, tunneb tehisintellekt kasutaja ära ja esitab automaatselt sisu, mis on ajalooliselt köitnud. Sama tehnoloogia võimaldab ka kirjastajatel seda isikupärastatud sisu automaatselt tellijatele mitmesuguste kanalite kaudu saata, sealhulgas e-posti ja tõukemärguannete kaudu. Iga kord, kui kasutaja klõpsab sisul, saab süsteem targemaks, õppides lisateavet nende eelistuste kohta sisu isikupärastamise täpsemaks muutmiseks.

3. strateegia: nihe omandis olevate andmestrateegiate suunas

Küpsiste kadumise kompenseerimise väljamõtlemine on ainult osa lahingust. Kirjastajad on aastaid sisu levitamiseks ja kaasatud abonentide kogukonna loomiseks tuginenud sotsiaalmeediale. Kuid Facebooki poliitika muutuste tõttu on väljaandjate sisu prioriteetsed ja nüüd hoiab see ka vaatajaskonna andmeid pantvangis. Kuna iga Facebooki saidikülastus on suunamisliiklus, hoiab ainult Facebook vaatajaskonna andmeid, mis tähendab, et kirjastajatel pole võimalust nende külastajate eelistustest ja huvidest teada saada. Seetõttu ei ole kirjastajad abivalmis, et sihtida neid isikupärastatud sisuga, mida me teame, mida publik soovib. 

Kirjastajad peavad leidma viisid, kuidas loobuda selle kolmanda osapoole suunamisliikluse kasutamisest ja luua oma vaatajaskonna andmete vahemälu. Selle „omandis olevate andmete” kasutamine isikupärastatud sisuga sihtrühmadele on eriti oluline, kuna usaldus Facebooki ja teiste sotsiaalsete platvormide vastu kahaneb. Väljaanded, mis ei rakenda võimalusi vaatajaskonna andmete kogumiseks ja kasutamiseks isikupärastatud sisu edastamiseks, kaotavad võimalused lugejateni jõudmiseks ja nende kaasamiseks ning tulu suurendamiseks.

Kuigi me kõik proovime välja selgitada, kuidas „uues normaalsuses” liikuda, on üks õppetund tehtud täiesti selgeks: ootamatusi plaanivad organisatsioonid, kes hoiavad oma klientidega tugevaid üks-ühele suhteid, on palju paremad võimalus üle minna mis tahes muutustele. Kirjastajate jaoks tähendab see teie ja teie abonentide vaheliste väravavahina tegutsevate kolmandate osapoolte usalduse vähendamist ning selle asemel, et luua ja kasutada oma vaatajaskonna andmeid nende oodatud isikupärastatud sisu edastamiseks.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.