Search Marketing

Kokaiin ja blogimine

Lewis Green kirjutas fantastilise postituse, helistas Kus on veiseliha blogimises?, vaadake seda võimaluse korral.

kokaiinKui läksin kolledžisse, käsitles üks paberitest ja analüüsidest kokaiinisõltuvust. Vabandan juba varakult, et ma oma allikaid ei avaldanud, kuid siin on õiglus. Edukas sõltlane kaotab oma harjumuse keskmiselt üheksandal taastumisaastal. Üheksas aasta! Teisisõnu, pange täna üles rehabilitatsioonikeskus ja te ei saa hüvitist tagasi üheksa aasta jooksul.

Probleem? Poliitikuid hääletatakse iga 4 aasta tagant. Mõistatus seisneb selles, et kui suurlinnapiirkonnas on kokaiiniga suur probleem, järgnevad kuriteod... vargused, kaklused, mõrvad jne. Kõvakujulised poliitikud hääletatakse probleemi lahendamiseks. Kuid neil on tõesti vaja üheksa aastat selle parandamiseks, kas pole? Hmmm. Neil on ainult 4 aastat.

Seega muutub lahendus taastumisest vangistuseni. Edukad poliitikud ei aita tegelikult kaasa kokaiinitarbijate taastumismäärade parandamisele, nad lihtsalt tõmbavad neid enne järgmisi valimisi tänavalt ära. Neil pole tõesti valikut. Valijad nõuavad tulemusi. Selle tulemusena on meie vanglad täis uimastitarvitajaid, kes jätkavad vabastamist, vangistamist, vabastamist, vangistamist jne.

Pikemas perspektiivis on vangistuse kulud kääbus taastamiskeskuse maksumusest. Kui vaatate USA uimastisõja aastaeelarvet, näete, et taastamise eelarve on kogu eelarves vaevu spetsifikatsioon. Pole lõppu ega lootustki, kui teadus ei saa kuidagi sekkuda ja taastumistsüklit lühendada.

Mis siin maailmas on kokaiinil pistmist blogimisega?

Blogimine kui turundusstrateegia on lihtsalt see strateegia. Blogimine ei ole sündmus. Iga postitus on ühendatud viimasega ja viib järgmise juurde. Üksainus ajaveebi sissekanne ei vii teid kuhugi, kuid tuhanded neist loovad absoluutselt lugejate kogukonna ja teie teadmistest, kogemustest ja isiksusest väga selge pildi. Samuti tõstavad nad teadlikkust teie kaubamärgist ja isiksusest, autoriteedist ja otsingumootori asetusest.

Niisiis… kus on ROI selle peal?

Peate oma turundusdollarite eest pakkuma ROI-d, eks? Teie ettevõtte veebisaidil on 10 ajaveebi, mille kirjutamiseks kulub iga nädal tunde 10 juhile ja neid toetab IT-töötaja. See on selle reaüksuse jaoks palju raha, kas pole? Ja aasta pärast, mida teil selle eest ette näidata on? Kas teil on rohkem äri? Kas teil on rohkem kasumit?

Siin tõstab probleem oma koledat pead. Aasta eelarve koostamise tsükkel on lõppenud ja teil pole selle eest midagi ette näidata. Ühelegi teie uuele kliendile ei saa viidata, et see on teie ajaveebis pärit. See värk lihtsalt ei tööta! See kõik on Web 2.0 hüpe! Me ei pea blogi ja saame rohkem kliente. Ostame bännerreklaame ja neil läheb paremini kui meie ajaveebil.

Muidugi teevad.

Reklaamide probleem on see, et need ei loo teie mainet. Need ei luba teie potentsiaalsetel klientidel teiega vestelda. Need ei aita otsingumootori optimeerimisel. Need ei too kaasa suusõnalist turundust. Need ei aita kliente hoida.

Nii et selle asemel, et suhtuda oma suhetesse ja taastumisse pikemas perspektiivis ettevaatlikult, peate tegema valiku, kas visata see vanglasse. Teie turundusprogrammist saab vangla pöörlev uks… ostetud reklaamid, keskpärased tulemused, ostetud reklaamid, keskpärased tulemused, edasi ja edasi ja edasi.

See on sinu teha. Küsimus on tõeliselt strateegiline. Kui olete nõus oma veebis kohaloleku ja autoriteedi suurendamiseks aega ja ressursse kõrvale panema (ja teil on annet seda välja tõmmata), näete tulemusi. Teie bränd tugevneb, telefon heliseb ja teid ümbritseb asendamatu klientide, lugejate, fännide, sõprade ja ressursside võrgustik. Leiate, et teie veebisaidid saavad palju rohkem tähelepanu.

Mu kolleeg, kes alustab veebis oma äri ajaveebitehnoloogiate juurutamisel, ütles mulle lõuna ajal: "Kõikjal, kus otsime teavet ajaveebi kohta, näeme teie nime Doug!". See pole tegelikult üldse nii. Ma olen mitte A-nimekirja blogija ja minu nime pole igal pool. Siiski see paistab silma kui nad seda näevad, sest nad tunnevad mind.

Mis on teie investeeringutasuvus, Doug?

I’ve been blogging for less than a year and have had half a dozen more engagements with industry professionals, I’ve had a couple A-listers visit my site and comment on it, I’ve had an editor read a book I’m writing (he gave me some great advice!), I’ve been interviewed on local television and news, I’ve been offered a partnership in a business, and I’ve made countless friends. Do I have more money in my pocket? Probably not… but it’s coming.

Ma oleksin nõus selle kallal veel 9 aastat töötama, aga uskuge mind, ma ei pea seda tegema. Tulemused on varsti käes. Paar nädalat tagasi sõin suurepärast lõunat ettevõtte tegevjuhiga Bitipõhised lahendused ja ta esitas mulle küsimuse: "Kus on ROI?"

ROI tuleb, ütlesin. Võrdlesin oma blogimisega tegelemist ülikoolis käimisega. Kui alustate kolledžis ja investeerite haridusse sadu tuhandeid dollareid, ei peatu te igal kvartalil või aastal ega küsi, kus on ROI. Teate, et see tuleb, sest suurendate oma autoriteeti, usaldusväärsust, kogemusi ja haridust.

Ootan põnevusega oma kooli lõpetamist. Ma ei tea, millal see tuleb, aga see on kohal, enne kui arugi saad.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.