Ettevõtted teevad seda 4 vigu, mis kahjustavad kohalikku SEO-d

kohalik seo

Kohalikus otsingus on käimas suured muudatused, sealhulgas Google'i 3 reklaami paigutamine kohalike pakkide alla ja teade, et kohalikud pakid võivad peagi sisaldada tasulist sissekannet. Lisaks aitavad kitsendatud mobiiliekraanid, rakenduste rohkus ja hääleotsing suurendada konkurentsi nähtavuse osas, osutades kohaliku otsingu tulevikule, kus mitmekesistamise ja turunduse sära kombinatsioon on hädavajalik. Ja ometi hoiab paljusid ettevõtteid tagasi kõige elementaarsemal tasemel, kuna nad ei saa kohaliku SEO põhialuseid õigesti.

Siin on 4 väga levinud viga, mida SEO-d teevad ja mis kujutavad endast suuremaid nõrkusi üha raskemas turundusvaldkonnas:

1. Kõne jälgimisnumbrite vale rakendamine

Kõnejälgimisnumbrid olid kohalikus otsinguturunduse valdkonnas pikka aega tabu, kuna neil oli tohutu potentsiaal luua kogu veebis mitmekesiseid, vastuolulisi andmeid ja mis mõjutasid negatiivselt kohalikke edetabeleid. Neid saab siiski rakendada ettevaatlikult, et pakkuda ettevõtetele hindamatut teavet. Siin on mõned näpunäited alustamiseks:

Siin on mõned näpunäited alustamiseks:

  • Üks meetod on oma praeguse tegeliku ettevõttenumbri teisaldamine kõnede jälgimise pakkujale, et saaksite oma olemasoleval numbril kõnesid jälgida. See marsruut vabastab teid vajadusest seejärel oma ettevõtte kirjeid parandada.
  • Või kui teie ärikataloogi kirjed on juba kivises, ebaühtlases vormis ja vajavad puhastamist, hankige kohe uus hankekõne jälgimisnumber koos kohaliku suunakoodiga ja kasutage seda oma uue numbrina. Enne suvalise numbri valimist otsige seda veebis, veendumaks, et mõne teise ettevõtte jaoks, kes seda numbrit varem kasutas, pole veel suurt andmejälge (te ei soovi, et peate oma kõnesid sisestama). Kui olete saanud uue kõne jälgimisnumbri, alustage oma tsiteerimispuhastuskampaaniat, rakendades uue numbri kõigis teie kohaliku ettevõtte kirjes, veebisaidil ja mis tahes muul platvormil (välja arvatud tasulised reklaamiplatvormid), kus mainitakse teie ettevõtet.
  • Ärge kasutage oma peamist kõnede jälgimise numbrit oma kliki eest maksmise reklaamides ega muudes veebireklaamide vormides. See piirab teie võimet jälgida, kas andmed pärinevad orgaanilisest või tasulisest turundusest. Hankige tasuliste kampaaniate jaoks ainulaadsed kõnede jälgimisnumbrid. Tavaliselt ei indekseeri neid otsingumootorid, nii et need ei tohiks kahjustada teie kohaliku ettevõtte andmete järjepidevust. * Hoiduge võrguühenduseta kampaaniates eraldi kõnede jälgimisnumbrite kasutamisest, kuna need saavad selle veebi jõuda. Kasutage võrguühenduseta turundamiseks oma peamist numbrit.

Kas olete valmis kõne jälgimise abil turvalisuse ja edu sügavamale uurima? Soovitatav lugemine: Juhend kõne jälgimise kasutamiseks kohaliku otsingu jaoks.

2. Geomodifikaatorite lisamine kohalikesse ärinimedesse

Üks levinumaid vigu, mida mitme asukoha ettevõtted teevad oma kohaliku turunduse turunduses, on seotud märksõnaga, mis täidab oma ettevõtte nime välja oma kohalike ettevõtete kirjadesse geograafiliste terminitega (linna-, maakonna- või naabruskonna nimed). Kui geomodifikaator pole osa teie juriidilisest ärinimest või DBA-st, Google'i juhised keelata see tava selgesõnaliselt, märkides:

Teie nimele tarbetu teabe lisamine (nt „Google Inc.” asemel „Google Inc. - Mountain View ettevõtte peakontor”), lisades turunduse sildid, kaupluse koodid, erimärgid, lahtiolekuajad või suletud / avatud oleku, telefoninumbrid, veebisaidi URL-id, teenuse / toote teave, liising/ aadress või juhised või teave isoleerimise kohta (nt „Chase ATM Duane Reades”) ei ole lubatud.

Ettevõtte omanikud või turundajad võivad geograafilisi termineid ärinimede väljadele lisada kas seetõttu, et nad üritavad klientide jaoks ühte haru teisest eristada, või seetõttu, et nad tunnevad end paremas järjestuses, kui nende nimekirjad sisaldavad neid termineid. Eelnevast lähtudes on kõige parem jätta Google'ile ülesandeks näidata kliendile talle lähimat harukontorit, mida Google teeb nüüd hämmastava keerukusega. Viimase kaalutluse jaoks on tõde selles, et linna nime omamine ettevõtte pealkirjale võib paremusjärjestust parandada, kuid teada saamiseks ei tasu rikkuda Google'i reeglit.

Seega, kui asutate uhiuut ettevõtet, võiksite kaaluda linna nime kasutamist oma seadusliku ärinime osana, mis on lisatud teie tänavataseme siltidele, veebi- ja prindimaterjalidele ning telefonitervitusele, kuid mis tahes muus stsenaariumi järgi pole Google lubanud geomodifikaatorite lisamist ärinime. Ja kuna soovite, et teie teised kohaliku ettevõtte kirjed vastaksid teie Google'i andmetele, peaksite järgima seda reeglit peaaegu kõigi muude viidete puhul, lisades ainult oma ettevõtte nime, muutmata iga asukoha jaoks.

* Pange tähele, et ülaltoodust on üks erand. Facebook nõuab mitme asukohaga ettevõtete jaoks geomodifikaatorite kasutamist. Need ei luba Facebooki kohakirjete vahel identset jagatud nime. Seetõttu peate lisama muutja iga asukoha Facebook Place'i ettevõtte pealkirjale. Kahjuks tekitab see andmete vastuolu, kuid ärge muretsege selle ühe erandi pärast liiga palju. Kõik teie konkurendid, kellel on mitme asukoha ärimudel, on ühes paadis, mis muudab kõik konkurentsieelised / -miinused vaieldavaks.

3. Asukoha sihtlehtede väljatöötamata jätmine

Kui teie ettevõttel on 2, 10 või 200 harukontorit ja suunate kõik kohalike ettevõtete loendid ja kliendid oma avalehele, piirate tõsiselt oma võimalusi pakkuda ainulaadset, kohandatud kasutuskogemust erinevatele kasutajagruppidele.

Asukoha sihtlehed (teise nimega „kohalikud sihtlehed“, „linna sihtlehed“) püüavad pakkuda klientidele (ja otsingumootorite robotitele) kõige konkreetsemat teavet ettevõtte konkreetse haru kohta. See võib olla kliendile lähim asukoht või asukoht, mida ta uurib enne reisi või reisi ajal.

Asukoha sihtlehed peaksid olema lingitud otse iga haru vastavate kohalike ärikataloogide nimekirjadesse ja olema ettevõtte veebisaidil kõrgetasemelise menüü või poeotsingu vidina kaudu hõlpsasti kättesaadavad. Siin on mõned kiired toimingud ja keelud:

  • Veenduge, et nende lehtede sisu oleks ainulaadne. Ärge vahetage nendel lehtedel lihtsalt linnade nimesid ja avaldage nende sisu uuesti. Investeerige igale lehele heasse ja loovasse kirjutamisse.
  • Veenduge, et esimene asi igal lehel on asukoha täielik NAP (nimi, aadress ja telefoninumber).
  • Tehke võtme kokkuvõte kaubamärgid, tooted ja teenuste pakutakse igas harus
  • Kas lisada iseloomustused ja lingid iga haru parimatele ülevaateprofiilidele
  • Ärge unustage lisada sõidujuhised, sealhulgas peamiste vaatamisväärsuste kindlakstegemine, mida külastajad ettevõtte lähedal hõlpsasti näevad
  • Ärge jätke võimalust tähelepanuta pigi miks on teie ettevõte linnas parim valik kasutaja jaoks vajalikuks
  • Ärge unustage pakkuda parimat meetodit, kuidas ettevõttega pärast tunde ühendust võtta (e-post, telefonisõnum, reaalajas vestlus, tekst) koos hinnanguga, kui kaua võtab aega tagasi kuulmine

Kas olete valmis süvendama linna parimate sihtlehtede loomise kunsti? Soovitatav lugemine: Kohalike sihtlehtede hirmu ületamine.

4. Järjepidevuse unarusse jätmine

Tööstuse eksperdid nõustuvad et need 3 tegurit teevad ettevõtte võimalustele kõrgeid kohalikke edetabeleid kahjustada rohkem kui ükski teine:

  • Valimine ebaõige ärikategooria kohalike ettevõtete loendite loomisel
  • Kasutades võlts ettevõtte asukoht ja lasta Google'il see tuvastada
  • Võttes mittevastavus nimed, aadressid või telefoninumbrid (NAP) veebis

Kahte esimest negatiivset tegurit on lihtne kontrollida: valida õiged kategooriad ja mitte kunagi võltsida asukohateavet. Kolmas on aga see, mis võib käest ära minna, ilma et ettevõtte omanik sellest isegi teadlik oleks. Vigased NAP-i andmed võivad tuleneda mõnest või kõigist järgmistest:

  • Kohaliku otsingu algusajad, kui otsingumootorid tõmbasid andmeid automaatselt erinevatest sisse- ja võrguühenduseta allikatest, mis võisid olla vigased
  • Ettevõtte kaubamärgi muutmine, kolimine või telefoninumbri muutmine
  • Kõne jälgimisnumbrite vale rakendamine
  • Halbade andmete vähem ametlik mainimine, näiteks ajaveebipostitustes, veebiuudistes või arvustustes
  • Jagatud andmed kahe loendi vahel põhjustavad segadust või liidetud loendeid
  • Vastuolulised andmed ettevõtte veebisaidil endal

Sellepärast, kuidas kohalikud äriandmed kogu domeenis liiguvad kohaliku otsingu ökosüsteem, võivad ühe platvormi halvad andmed teistele levida. Arvestades, et halval NAP-l on kohalike otsingutulemuste seas kõige negatiivsem mõju kolmandal kohal, on selle avastamine ja puhastamine ülitähtis. Seda protsessi nimetatakse tehniliselt tsitaadi auditiks.

Viiteauditid algavad tavaliselt NAP-i variantide käsitsi otsimise ja tasuta tööriistade (nt.) Kombinatsiooniga Moz Vaata nimekirja, mis võimaldavad teil koheselt hinnata oma NAP-i tervist mõnes kõige olulisemas platvormis. Kui halb NAP on avastatud, saab ettevõte selle parandamiseks kas käsitsi töötada või aja kokkuhoiuks kasutada tasulist teenust. Mõned populaarsed teenused Põhja-Ameerikas hõlmavad järgmist Moz kohalik, Valgeparkja Yext. Tsiteerimisauditi lõppeesmärk on tagada, et teie nimi, aadress ja telefoninumber oleksid kogu veebis võimalikult paljudes kohtades võimalikult ühtsed.

Kohalik SEO järgmine samm

Järgnevatel aastatel tegeleb teie kohalik ettevõte mitmesuguste turundusteabe vormidega, et olla kursis Interneti ja kasutajate käitumise arenguga, kuid see kõik peab olema rajatud põhitõdedele. NAP-i järjepidevus, juhiste järgimine ja mõistlikele parimatele tavadele vastav sisu arendamine on lähitulevikus jätkuvalt asjakohane kõigile kohalikele ettevõtetele, moodustades usaldusväärse stardiplatvormi, millest lähtuda kogu tekkivate kohalike otsingutehnoloogiate uurimisel. Kas soovite näha, kuidas teie ettevõte kogu veebis ilmub?

Kas soovite näha, kuidas teie ettevõte kogu veebis ilmub?

Hankige tasuta Mozi kohalike kirjete aruanne

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.