Kohalik SEO: vead, mida orgaanilise otsinguga 2024. aastal vältida

Sel nädalal külastasin meie linnas uue restorani avamist pärast seda, kui olin näinud ettevõtte hoolikalt paigutatud silte ümberkaudsete peamiste ristmike üles ja alla. Siiski jäeti välja tänase päeva kõige paremini toimiv silt: veebipõhine kohalolek kaartidel ja kohalikes orgaanilistes otsingutulemustes... tasuta. Pärast seda, kui me naisega maitsvat chaid nautisime, kohtusin omanikuga ja juhatasin ta õiges suunas.

Kohaliku otsingu arenedes koos AImobiilseadmetele orienteeritud tulemuste, mobiilikeskse indekseerimise ja nullkliki otsingute abil seisavad ettevõtted nähtavuse säilitamisel silmitsi uute väljakutsetega. Kuigi põhitõed kohaliku SEO on endiselt olulised, taktika ja rakendamine on oluliselt muutunud. Siin on kõige olulisemad vead, mida ettevõtted oma kohalikul tasandil teevad. SEO pingutusi. Pidage meeles, et me ei aruta tasulist otsingut, vaid ainult orgaanilist otsingumootorite optimeerimist:

Analüütika ja kõnede jälgimise ebaõige rakendamine

Kliendisuhtluse nõuetekohane jälgimine ja analüüsimine on ettevõtte edu saavutamiseks ülioluline. Traditsiooniline kõnede jälgimine kujutas endast ohtu kohaliku otsingu nähtavusele, kuna pidi kasutama telefoninumbreid, mis erinesid teie ettevõtte numbrist.

Tänapäeva lahendused tasakaalustavad detailse analüütika vajadust järjepideva äriteabe säilitamisega kogu veebis. Kasutaja vaatenurgast tagab täpne jälgimine parema klienditeeninduse ja reageerimisaja. SEO vaatenurgast aitab järjepidev teave otsingumootoritel teie ettevõtte teavet asjakohastes otsingutes enesekindlalt kuvada.

• Kasutage dünaamilist numbrite sisestamist (DNI), mis kuvab otsingumootoritele teie ettevõtte numbri ja kasutajatele jälgimisnumbreid.
• Täitma Google Analytics 4 (GA4) sündmused kõnede ja klientidega suhtlemise jälgimiseks.
• Kasutage Google'i ettevõtte profiilid (GBP) sisseehitatud kõnede jälgimise funktsioonid.
• Tagada õige kava märgistuse rakendamine nii esmaste kui ka jälgimisnumbritega.
• Kaalu virtuaalsete ärisüsteemide kasutamist, mis integreerivad kõned, sõnumid ja analüütika.

Google'i ettevõtteprofiili halb haldamine

Google'i ettevõtte profiil on arenenud lihtsast ärikataloogi platvormist tugevaks kliendisuhtluse keskuseks, mis mõjutab otseselt kohaliku otsingu nähtavust. Olles paljude klientide peamine kokkupuutepunkt kohalikke ettevõtteid avastades, on see miniveebisait, mis võib potentsiaalseid kliente meelitada või eemale peletada. See pakub kasutajatele kohest juurdepääsu olulisele äriteabele, fotodele, arvustustele ja otsesuhtluse võimalustele. Google'i jaoks on see usalduse signaal ja peamine kontrollitud äriandmete allikas, mistõttu on otsingu nähtavuse ja klientide kaasamise jaoks oluline korralik haldamine.

• Kõigi saadaolevate funktsioonide (postitused, tooted, teenused, Küsimused ja vastused).
• Arvustustele kiire ja professionaalse reageerimise puudumine.
• Pühade ja eriliste sündmuste korral lahtiolekuaegu ei uuendata.
• Fotode ja videote regulaarse lisamise võimaluste puudumine.
• Toimivusanalüüsi ja konkurentsianalüüsi tööriistade ignoreerimine.

Ebapiisav kohaliku sisu strateegia

Kohalik sisu on muutunud lihtsatest asukohalehtedest terviklikeks ressurssideks, mis vastavad kogukonna vajadustele ja näitavad kohalikku asjatundlikkust. See areng peegeldab kasutajate ootusi üksikasjaliku, asukohapõhise teabe järele ning otsingumootorite kasvavat võimet hinnata sisu kvaliteeti ja asjakohasust.

Põhjalik kohalik sisu aitab kasutajatel teha teadlikke otsuseid kohalike ettevõtete kohta. Platvormi vaatenurgast näitab see asjatundlikkust, autoriteetsust ja usaldusväärsust (EEAT) teie geograafilises piirkonnas.

• Mobiilile optimeeritud ja kiire laadimisajaga.
• Rikas kohalikele omaste detailide ja autentsete kogukondlike sidemete poolest.
• Täiustatud koos struktureeritud andmete märgistus.
• Integreeritud visuaalse sisuga (fotod, virtuaaltuurid).
• Optimeeritud häälotsingu ja esiletõstetud katkendite jaoks.
• Seotud kohalike uudiste ja sündmustega.

Kohalike linkide loomise ja viidete ignoreerimine

Kohalike linkide ja viidete maastik on läbi teinud olulisi muutusi, nihkudes kvantiteedile keskendunud lähenemisviisist selliseks, mis seab esikohale asjakohasuse ja autoriteedi. Kuigi järjepidev äriteave kogu veebis on endiselt oluline, on fookus nihkunud sisukate kohalike suhete loomisele ja tõeliste kogukonnasidemete loomisele. Kasutajad toetuvad neile sidemetele ettevõtte legitiimsuse kinnitamiseks, samas kui otsingumootorid kasutavad neid kohaliku autoriteedi ja asjakohasuse näitajatena.

• Keskenduge valdkonnapõhistele kataloogidele ja kohalikele äriorganisatsioonidele.
• Loo suhteid kohalike uudisteväljaannete ja blogijatega.
• Osale kohalikel üritustel ja dokumenteeri neid veebis.
• Loo asukohapõhiseid juhtumianalüüse ja edulugusid.
• Kasutage ära kohalike mõjutajate partnerlussuhteid.
• Säilita täpsed andmed peamistel platvormidel (Google, Bing, Apple Maps, Yelp).

Halb arvustuste haldamise strateegia

Arvustustest on saanud kohaliku otsingu edu nurgakivi, olles Map Packi edetabeli tegur ja klientide otsustusprotsessi oluline element. Need esindavad tegelikke kliendikogemusi ja mõjutavad oluliselt potentsiaalsete klientide valikuid. Platvormi vaatenurgast pakuvad arvustused värsket, kasutajate loodud sisu (UGC) ja olulised ettevõtte kvaliteedi ja usaldusväärsuse signaalid. Kasutajatele pakuvad need sotsiaalset tõestust ja ülevaate sellest, mida nad teie ettevõttelt oodata võivad.

• Rakenda süstemaatilise arvustuste genereerimise strateegiat.
• Vasta kõikidele arvustustele, nii positiivsetele kui ka negatiivsetele. Teata petturlikest arvustustest.
• Kasutage arvustuste põhjal saadud teadmisi äritegevuse parandamiseks.
• Jälgige ja hallake arvustusi mitmel platvormil.
• Kasutage oma turundusmaterjalides positiivseid arvustusi.
• Kasutage arvustusskeemi märgistust õigesti.

Ebapiisav tehniline SEO kohaliku otsingu jaoks

Tehniline SEO on muutunud üha keerukamaks ja kohaliku ettevõtte nähtavuse seisukohalt ülioluliseks. Mobiilikeskse indekseerimise ja Põhiveebitalid (CWV) as järjestamise tegurid, tehniline optimeerimine mõjutab otseselt otsingu nähtavust ja kasutajakogemust (UX). Kasutajad ootavad kiiret ja sujuvat kogemust kõigis seadmetes, samas kui otsingumootorid vajavad teie kohaliku ettevõtte kohaloleku tõhusaks indekseerimiseks, analüüsimiseks ja mõistmiseks korralikku tehnilist lahendust.

• Mobiilikeskne disain ja optimeerimine.
• Põhiliste veebinäitajate vastavus nõuetele.
• Kohaliku skeemi märgistuse rakendamine.
• Mitme asukoha nõuetekohane käsitlemine Aadressid.
• Integratsioon AI-valmis struktureeritud andmed
• Programmi rakendamine EEAT signaale

Kohaliku sotsiaalmeedia integratsiooni eiramine

Sotsiaalmeediast on saanud kohaliku otsingu kohaloleku oluline komponent, mis toimib nii otsese kanalina klientidega suhtlemiseks kui ka kohaliku olulisuse ja kaasatuse signaalina. Kasutaja vaatenurgast pakub sotsiaalmeedia reaalajas äriuudiseid ja veel ühe suhtluskanali. Platvormide puhul aitavad sotsiaalmeedia signaalid kinnitada ettevõtte legitiimsust ja kogukonna kaasatust, pakkudes samal ajal täiendavat konteksti kohaliku olulisuse kohta.

• Säilita kõigis sotsiaalmeedia profiilides ühtne riiklik strateegia (NAP).
• Loo vajadusel asukohapõhised sotsiaalmeedia kontod.
• Kasutage kohalikke hashtage ja suhelge kohalike sotsiaalmeedia kogukondadega.
• Jaga kohalikke uudiseid ja sündmusi.
• Kasutage oma kohalikus SEO strateegias sotsiaalset tõestust.

Kehv kohaliku konkurentsi analüüs

Üha konkurentsitihedamas digimaastikul on kohaliku konkurentsi mõistmine muutunud keerukamaks ja kriitilisemaks. Tõhus konkurentsianalüüs aitab ettevõtetel tuvastada võimalusi, mõista turulünki ja töötada välja strateegiaid, mis eristavad neid kohalikest konkurentidest. Kasutajate jaoks tähendab see paremaid teenuseid ja asjakohasemaid kohalikke valikuid. Otsingumootorite jaoks pakuvad ettevõtted, mis end tõhusalt eristavad, otsijatele sageli suuremat väärtust.

• Konkurentide Google'i äriprofiilide regulaarne jälgimine.
• Kohalike karjade edetabeli analüüs võtmeterminite järgi.
• Konkurentide sisustrateegiate ülevaade.
• Kohalike sidemete loomise võimaluste hindamine.
• Sotsiaalmeedia kohaloleku ja kaasatuse hindamine.

Järgmised sammud kohaliku SEO edu saavutamiseks

Kas soovite hinnata oma kohaliku SEO toimivust? Alustage järgmiste sammudega:

1. Kontrollige oma Google'i ettevõtte profiil täielikkus.
2. Kontrollige oma kohaliku paki edetabelit põhiterminite osas.
3. Analüüsige oma ülevaatuste haldamine strateegia.
4. Hinnake oma tehnilist SEO-tulemust, eriti mobiilis.
5. Vaadake üle oma kohaliku sisustrateegia tõhusus.

Pea meeles, et kohalik SEO ei seisne enam ainult edetabelites – see seisneb tervikliku digitaalse kohaloleku loomises, mis teenindab sinu kohalikku kogukonda, säilitades samal ajal nähtavuse üha konkurentsitihedamas maastikus.

Kohaliku SEO tulevik peitub autentsete ja kogukonnakesksete digitaalsete kogemuste loomises, säilitades samal ajal tehnilise tipptaseme ja kohanedes uute tehnoloogiatega.

seotud Martech Zone sisu

Google'i otsingukonsool: täielik juhend ja teie prioriteetne kontrollnimekiri SEO edu saavutamiseks 2025. aastal

SEO statistika: orgaanilise otsingu ajalugu, tööstusharu ja trendid

Mis on SEO? Otsingumootori optimeerimine 2025. aastal

Kuidas leida SEO konsultant: navigeerimine otsingumootori optimeerimise lubadustes ja tegelikkuses 2024. aastal