Sisu MarketingTurundusinfograafika

Värvi psühholoogiline mõju emotsioonidele, suhtumisele ja käitumisele

Olen värviteooria imetaja. Oleme juba avaldanud kuidas soolised isikud värve tõlgendavad ja kuidas värvid mõjutavad ostukäitumist. Kui soovite rohkem teada saada, kuidas meie silmad värve tegelikult tuvastavad ja tõlgendavad, ärge jätke lugemist vahele Miks meie silmad vajavad täiendavaid värvipalettide skeeme.

See infograafik kirjeldab üksikasjalikult psühholoogiat ja isegi investeeringutasuvust, mida ettevõte võib saavutada, keskendudes värvidele, mida nad kogu kasutuskogemuse jooksul kasutavad. Värv mängib psühholoogias ja tarbijakäitumises olulist rolli, kuna see võib mõjutada meie emotsioone, hoiakuid ja käitumist mitmel viisil. Värvidel on võime kutsuda esile erinevaid emotsioone ja tundeid, mis võivad lõpuks mõjutada meie otsustus- ja ostukäitumist.

Näiteks soojad värvid, nagu punane, oranž ja kollane, võivad tekitada erutuse ja kiireloomulisuse tunde, mis võib stimuleerida impulsiivset ostukäitumist. Teisest küljest võivad lahedad värvid, nagu sinine, roheline ja lilla, luua rahuliku ja lõõgastuse tunde, mis võib olla tõhusam kõrgekvaliteediliste toodete või teenuste reklaamimisel.

Lisaks võivad kultuurilised ja isiklikud seosed värvidega mõjutada tarbijate käitumist. Näiteks võib punane sümboliseerida mõnes kultuuris õnne ja õnne, teistes aga ohtu või hoiatust.

Turunduses ja reklaamis võib värvide kasutamine olla võimas vahend tähelepanu püüdmiseks, sõnumite edastamiseks ja kaubamärgi tuntuse loomiseks. Ettevõtted investeerivad sageli brändiuuringutesse, et määrata kindlaks parimad värvid, mida oma logodes, pakendites ja reklaamides kasutada, et meelitada oma sihtrühma ja edastada oma brändi väärtusi.

Värvitemperatuur, toon ja küllastus

Värve kirjeldatakse sageli kui soe or jahe nende tajutava visuaalse temperatuuri põhjal. Soojad värvid on need, mis tekitavad soojust, energiat ja põnevust, mida sageli seostatakse selliste asjadega nagu tuli, kuumus ja päikesevalgus. Peamised tegurid, mis muudavad värvid soojaks, on järgmised:

  1. Värvitemperatuur: Soojad värvid on need, millel on kõrge värvitemperatuur, mis tähendab, et need näivad olevat värvispektris punasele või kollasele lähemal. Näiteks oranži ja punast peetakse soojadeks värvideks, kuna neil on kõrgem värvitemperatuur kui sinisel või rohelisel. Soojad värvid, nagu punane, oranž ja kollane, on tavaliselt seotud põnevuse, energia ja kiireloomulisusega ning võivad olla tõhusad impulsiivse ostukäitumise stimuleerimisel. Jahedaid värve, nagu sinine, roheline ja lilla, seostatakse tavaliselt rahulikkuse, lõõgastuse ja usaldusega ning need võivad olla tõhusamad kõrgekvaliteediliste või luksustoodete reklaamimisel.
  2. Hue: Soojade toonidega värve tajutakse tavaliselt soojematena. Näiteks kollasel ja oranžil on soojad, rohelisel ja sinisel aga jahedamad toonid. Erinevaid toone võib seostada erinevate emotsioonide ja omadustega ning need võivad mõjutada seda, kuidas tarbijad brändi või toodet tajuvad. Näiteks sinist seostatakse sageli usalduse ja usaldusväärsusega, rohelist aga tervise ja loodusega. Brändid saavad neid seoseid enda huvides kasutada, valides värvid, mis vastavad nende brändi väärtustele ja sõnumitele.
  3. Küllastus: Väga küllastunud või erksad värvid on tavaliselt soojemad. Näiteks erkpunast või oranži tajutakse tõenäolisemalt soojana kui sama värvi summutatud või küllastumata versiooni. Väga küllastunud või erksad värvid võivad tähelepanu köita ja tekitada kiireloomulisuse või erutuse tunde, mis võib olla tõhus müügi või piiratud aja pakkumiste reklaamimisel. Kuid liiga palju küllastust võib olla ka ülekaalukas või räige, seetõttu on oluline kasutada küllastust strateegiliselt.
  4. kontekstis: Kontekst, milles värvi kasutatakse, võib samuti mõjutada seda, kas seda tajutakse sooja või külmana. Näiteks võib punast tajuda soojana, kui seda kasutatakse kirge või elevust tekitavas kujunduses, kuid seda võib tajuda ka lahedana, kui seda kasutatakse kujunduses, mis kutsub esile ohtu või hoiatuse.

Üldiselt võib värvitemperatuuri, tooni, küllastuse ja konteksti kombinatsioon kaasa aidata sellele, kas värvi tajutakse sooja või külmana. Soojad värvid tekitavad tavaliselt energiat, elevust ja soojust, samas kui jahedad värvid tekitavad rahulikkust ja lõõgastust.

Värvid ja emotsioonid, mida nad tekitavad

  • Red - Energia, sõda, oht, jõud, raev, elujõud, jõud, otsusekindlus, kirg, soov ja armastus.
  • oranž - Põnevus, vaimustumine, õnn, loovus, suvi, edu, julgustus ja ergutus
  • Yellow - Rõõm, haigus, spontaansus, õnn, intellekt, värskus, rõõm, ebastabiilsus ja energia
  • Green - kasv, harmoonia, tervendamine, ohutus, loodus, ahnus, armukadedus, argus, lootus, kogenematus, rahu, kaitse.
  • sinine - stabiilsus, depressioon, loodus (taevas, ookean, vesi), vaikus, pehmus, sügavus, tarkus, intelligentsus.
  • purpurne - honorar, luksus, ekstravagantsus, väärikus, maagia, rikkus, salapära.
  • Pink - Armastus, romantika, sõprus, passiivsus, nostalgia, seksuaalsus.
  • Valge - puhtus, usk, süütus, puhtus, ohutus, meditsiin, algused, lumi.
  • Grey - unisus, süngus, neutraalsus, otsused
  • Must - Pidulikkus, surm, hirm, kuri, salapära, võim, elegants, tundmatu, elegants, lein, tragöödia, prestiiž.
  • Brown - Saak, puit, šokolaad, töökindlus, lihtsus, lõõgastus, õues, räpasus, haigused, vastikus

Kui soovite tõesti uurida, kuidas värvid teie brändi mõjutavad, lugege kindlasti Dawn Matthew'i Avasami artiklist, mis annab uskumatult palju üksikasju selle kohta, kuidas värvid mõjutavad kasutajaid ja nende käitumist:

Värvipsühholoogia: kuidas värvitähendus teie brändi mõjutab

Siin on infograafik Parimad psühholoogiakraadid värvide psühholoogia kohta, mis kirjeldab üksikasjalikult palju teavet selle kohta, kuidas värvid mõjutavad käitumist ja tulemusi!

Värvide psühholoogia

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.