ReklaamitehnikaAnalüüs ja testimineSisu MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Mõjutajate turundustrendid: eksperdid avaldavad 2024. aasta strateegilist arengut ja peamisi teadmisi

Mõjutajaturundus on üks kiiremini muutuvaid tööstusharusid, kuna see on ka üks moodsamaid. Ja ka – üks neist, mis pidevalt kasvavad. Eelmisel aastal jõudis tööstus $21.1 miljardit dollarit, võrreldes 16.4 miljardi dollariga eelmisel aastal. 2024. aastal on oodata edasist laienemist ja kaubamärgid teavad, et see on tõsi: üha rohkem neist eraldab mõjurite turundamiseks eraldiseisva eelarve. 47% neist on juba üle 10,000 XNUMX $:

Samuti on mõjutajaturunduse tööstuses pidevalt toimumas põhjalikud muutused, mida kujundavad uuenduslikud strateegiad ja tarbijate arenevad ootused. Selles artiklis aitavad valdkonnaeksperdid süveneda pöördelistesse suundumustesse, mis tööstust ümber kujundavad, pakkudes põhjalikku ülevaadet uutest suundadest, kuhu brändid ja mõjutajad liiguvad. 

Alates hübriidmudeli kasvavast domineerimisest mõjutajate tehingutes kuni autentsuse ja inimestevahelise seose suureneva rõhuasetuseni toovad need suundumused esile nihke keerukamate, andmepõhisemate ja tulemustele keskendunud turundusmeetodite poole. Samuti uurime videosisu, virtuaalse ja liitreaalsuse, rangemate eeskirjade ning andmeanalüütika ja tehisintellekti tööriistade asendamatut kasutamist edukate kampaaniate loomisel. 

Sellest artiklist leiate valdkonna ekspertide teadmisi, pakkudes tulevikku suunatud vaatenurka mõjutajaturunduse dünaamilisele maailmale 2024. aastal. Liituge meiega ja avastame, kuidas need suundumused loovad aluse rafineeritumale, tulemusele keskenduvamale ja uuenduslikumale. digitaalse mõju ajastu.

2024. aasta mõjutajate turundusstatistika

Siin on mõned peamised statistikad, mis aruandest silma paistavad:

  • 63% kaubamärkidest eraldasid eraldiseisva mõjutajate turunduseelarve 2023. aastal (2020. aastal oli neid 55%).
  • 61% kaubamärkidest vali samad mõjutajad uuesti koostööd teha, samas kui 39% soovib leida kedagi uut.
  • 69% kaubamärkidest eelistab koostööd teha nano- ja mikromõjutajad, samas kui 31% otsib makro- ja megamõjutajaid.
  • 41.6% kaubamärkidest praegu maksa mõjutajatele raha, samas kui ainult 29.5% jagab tasuta tooteid. 
  • 55.5% ulatuses kaubamärgid valivad TikToki võrreldes teiste platvormidega oma mõjutajaturunduse jaoks.
  • Üle 200 miljonit mõjutajat rahastavad oma jõupingutusi maailmas
  • Enamik mõjutajaid on Millennials - 45%.
  • 76% ulatuses kasutajad on ostnud pärast seda, kui nad toodet sotsiaalmeedias nägid.
  • 66% tarbijatest leiab lühikesi videoid kõige köitvam sisuvorming.

Mõjutajate pakkumiste hübriidmudeli õitsev populaarsus

Hübriidmudel mõjutajaturunduses on muutumas üha populaarsemaks. See lähenemisviis tasakaalustab toimivuspõhist toimingu hinda (CPA) kampaaniad, mis on brändide jaoks atraktiivsed nende otsese seose tõttu müügi või konversiooniga, ning fikseeritud tasuga tehingud, mis tagavad mõjutajatele oma pingutuse ja loovuse eest tasu sõltumata reklaami toimivusest.

Hübriidtehingud ühendavad tavaliselt minimaalse garanteeritud makse toimivuspõhise CPA komponendiga. See struktuur on olnud eriti edukas mängutööstuses sellistel platvormidel nagu Twitch, kus reklaamide integratsioone, bännereid ja ülekatteid saab reaalajas värskendada, et näidata striimija ja kampaania toimivust.

2024. aastal peaks see hübriidmudel laienema väljaspool hasartmänge (kus see on juba hästi tuntud) teistesse sektoritesse, näiteks FINTECH, kauplemisplatvormid, tellimisteenused ja e-kaubandus. See laienemine viitab selle mudeli tõhususe üha suuremale tunnustamisele erinevates tööstusharudes.

Eeldatakse, et 2024. aastal suureneb hübriidtehingute sagedus ja rakendamine märkimisväärselt, ületades eelmiste aastate taseme. See suundumus näitab nihet rohkem tulemuslikkusele orienteeritud mõjutaja turundusstrateegiate poole.

Edu mõjutajaturunduses sõltub üha enam selgete esialgsete eesmärkide seadmisest ja kampaaniastrateegiate kooskõlla viimisest nende eesmärkidega. Brändid kohanevad, kasutades erinevaid mõõtmismeetodeid, mis on otseselt seotud nende konkreetsete kampaaniaeesmärkidega.

Eeloleval aastal on oodata rafineeritumat lähenemist mõjutajaturunduses, mida juhivad andmed ja täpne eesmärkide joondamine. See nihe tähistab tööstuse küpsemist, liikudes vastutustundlikumate ja tulemustele orienteeritud tavade poole.

Nadia Bubennikova, agentuuri juht aadressil Famestrid

See suundumus näitab nihet keerukamate, andmepõhisemate ja tulemustele keskenduvate mõjuturundusstrateegiate poole. Eelkõige mõjutajate tehingute hübriidmudel peegeldab tasakaalustatud lähenemist, mis rahuldab nii brändide kui ka mõjutajate vajadusi, pakkudes jätkusuutlikumat ja tõhusamat viisi kampaaniate läbiviimiseks. See areng näitab sügavamat arusaamist mõjutajaturunduse väärtusest ja pühendumust selle tõhususe optimeerimisele andmete ja eesmärkide strateegilise joondamise kaudu.

Videosisu domineerimine ning VR-i ja AR-i tõus

Lühikesed videod, eriti sellistel platvormidel nagu Tikk-takk, Instagramisja YouTube'i lühikesed püksid on jätkuvalt väga populaarsed. Need platvormid on valdanud kohaletoimetamise kunsti näksitav sisu, mis on kaasahaarav, kergesti kasutatav ja jagatav.

Videod ületavad kaasamise poolest fotosid ja tekstipostitusi, kusjuures videod toovad 1200% suurema osakaalu. Platvormid, nagu TikTok ja YouTube Shorts, on 66% tarbijate arvates osutunud kõige köitvamateks. Lisaks leiavad vaatajaskonnad, et need lühikesed videod on pikema videosisuga võrreldes 2.5 korda köitvamad.

Famestrid

Lühikese videosisu edu seisneb selle võimes kiiresti tähelepanu köita, sõnumit edastada ja meelelahutust pakkuda, muutes selle mõjutajatele võimsaks tööriistaks.

Lisaks otsivad kaasaegsed tarbijad, eriti nooremad inimesed, pidevalt uusi kogemusi ja meelelahutuse vorme. Nad eelistavad köitvat sisu, mis pakub uudsuse ja interaktiivsuse elementi. Siin on koht VR ja AR tehnoloogiad astuvad sisse. Nende tehnoloogiliste edusammudega arenevad ka mõjutajaturunduse jutuvestmistehnikad. Mõjutajatel on nüüd rohkem tööriistu, et luua köitvaid narratiive VR-rännaku, AR-interaktsiooni või taskuhäälingusaadete seeria kaudu.

Videod valitsevad endiselt, eriti lühivormis sisu platvormidel nagu TikTok ja Instagram. Need on laheda ja kiiresti tabatava sisu parimad kohad. Seejärel on esile kerkinud helisisu, näiteks taskuhäälingusaated, mis on uus lahe viis ühenduse loomiseks.

VR ja AR lisavad tõsist maagiat, luues kaasahaaravaid kogemusi, nagu teise maailma astumine. Näeme ka edaspidi, et kaubamärgid toovad erinevatest universumitest pärit maailmad reaalses maailmas elavaks, kasutades kesksel kohal mõjutajaid.

Elizabeth Walker, mõjutajate strateegia asepresident aadressil HangarFour Creative

Interaktiivne ja kaasahaarav sisu, nagu liitreaalsuse kogemused, saab tõenäoliselt mõjutajakampaaniate keskpunktiks. See suundumus ühtib meie tähelepanekutega tarbijate eelistuste muutumise ja kaasahaarava ja meeldejääva sisu järele.

Frank Husmann, ettevõtte kaasasutaja Maksimaalsus

Autentsus ja inimlik side

See on üks peamisi trende, mis kujundab mõjutajaturunduse tööstust ja brändide lähenemist sellele aastal 2024. Trend väärtustada mõjurites autentsust ja ehedat empaatiat reageerib traditsioonilises meedias ja reklaamis kujutatud sageli lihvitud ja ebareaalselt täiuslikele piltidele. Mõjutajad, kes jagavad tõsielu narratiive, näitavad haavatavust ja suhtlevad inimlikul tasandil, muutuvad mõjukamaks, kui nad suurendavad oma publikuga usaldust ja suhtelisust. 

See suundumus kujutab endast olulist muutust selles, kuidas vaatajaskond digitaalse sisuga suhtleb. Traditsiooniline meedia ja digitaalsed platvormid on aastaid olnud küllastunud sisuga, mis kujutab idealiseeritud, sageli kättesaamatut reaalsust. Olete seda kindlasti Instagramis ja muudel platvormidel miljon korda näinud: täiuslikud fotod täiusliku keha ja näoga inimestest nende täiuslikes steriilsetes majades või mõnes autos või kuurortides, mis on tavatarbija jaoks liiga kallid. Lühidalt hõlmab see täiuslikku elustiili, veatut välimust ja hoolitsetud kogemusi. Aja jooksul on publik sellest ebaautentsest kujutamisest väsinud, põhjustades soovi ehtsama ja võrreldavama sisu järele.

Mõjutajad, kes jagavad oma tõsielulugusid, sealhulgas tõuse ja mõõnasid, väljakutseid ja kordaminekuid, resoneerivad rohkem publikuga. See autentsus aitab murda digitaalsetes ruumides sageli esinevaid tõkkeid. Kui mõjutajad näitavad oma elu aspekte, mis ei ole täiuslikud, muudab see nad inimlikuks, muutes nende sisu paremini ligipääsetavamaks ja võrreldavamaks.

Tarbijad on üha taiplikumad ja märkavad võltsmõjutajat kilomeetri kauguselt. Brändid, mis soovivad olla mõjutajate turunduses edukad, peavad tegema koostööd loojatega, kes on oma vaatajaskonna jaoks autentsed ja läbipaistvad.

Mikromõjutajatel on vähem jälgijaid kui makromõjutajatel, kuid neil on tavaliselt rohkem kaasatud vaatajaskonda. See muudab need ideaalseks brändidele, kes soovivad jõuda kindlale nišiturule.

Rahul Yogi, digitaalse turunduse juht aadressil Arizone International LLP

Autentsus ja haavatavus aitavad luua sügavamat usaldust mõjutajate ja nende publiku vahel. Kui mõjutajaid peetakse ehtsateks ja usaldusväärseteks, on nende soovitustel ja arvamustel suurem kaal. See usalduse tase on mõjutajate jaoks ülioluline, kui nad toetavad tooteid või propageerivad põhjuseid, kuna see tähendab kõrgemat mõju.

Brändid mõistavad üha enam partnerluse väärtust mõjutajatega, kes suudavad vaatajaskonnaga sügavamal tasandil ühendust võtta. Autentsus mõjutajaturunduses viib tõhusamate kampaaniateni, kuna publik on vastuvõtlikum sõnumitele, mis tulevad usaldusväärsest allikast. Seetõttu otsivad kaubamärgid mõjutajaid, kes järgivad nende väärtusi ja loovad tõelise ühenduse oma publikuga.

Vean kihla, et autentsus muutub veelgi olulisemaks. Mõjutajad, kes suudavad luua ehtsat ja võrreldavat sisu, saavad olema staarid. Inimesed on justkui väsinud nendest liiga täiuslikest lavastatud postitustest, tead? Nad tahavad tõelisi lugusid, tõelisi kogemusi.

Seejärel tõusevad esile mikro- ja nanomõjutajad. Mulle tundub, et kaubamärgid hakkavad aru saama, et mõnikord on väiksem parem. Neil mõjutajatel võib olla vähem jälgijaid, kuid neil on sageli palju tugevam side oma publikuga. See on nagu sõbra soovitus, mitte kuulsus.

Hilda Wong, asutaja Sisu koer

Trend viitab mõjutajaturunduse küpsemale, mitmekesisemale ja autentsemale faasile, kus sügavamaid seoseid ja tõelist mõju hinnatakse pealiskaudsetest mõõdikutest. Ettevõtete jaoks tähendab see mõjutajate koostöös strateegilisemat ja läbimõeldumat olemist, väärtuste ja sõnumite tõelise vastavuse tagamist.

Rangemad eeskirjad ja tööstusstandardid

Kuna mõjutajaturundus on suurema tähelepanu all, suureneb tõenäosus, et 2024. aastal võetakse kasutusele rangemad eeskirjad ja standardid. Nende regulatsioonide eesmärk on tagada mõjutajate turunduspraktikate suurem avalikustamine, läbipaistvus ja autentsus.

Arvestades mõjutajate turundustavade üha suurenevat kontrolli, on võimalik, et 2024. aastal võetakse kasutusele rangemad regulatsioonid ja tööstusstandardid. Mõjutajad ja kaubamärgid võivad olla kohustatud järgima konkreetseid juhiseid avalikustamise, läbipaistvuse ja autentsuse kohta. See võiks hõlmata selgemaid juhiseid sponsoreeritud sisu märgistamise ja partnerluste avalikustamise kohta.

Joseph A. Federico, ettevõtte asutaja ja tegevjuht Anchors To Dusk Publishing, LLC

Mõjutajad ja kaubamärgid on juba praegu kohustatud järgima konkreetseid juhiseid, mis nõuavad sponsoreeritud sisu selgemat märgistamist ja partnerluste läbipaistvat avalikustamist, ning see tendents jätkab jõudu ja tähendust. See tähendab selgesõnalist väljaütlemist, millal sisu sponsoreeritakse või toodet toetatakse tasulise partnerluse osana.

Ettevõtete jaoks on väljakutseks ühildada mõjutajate integratsioonid sama rangega, mida rakendatakse otsereklaami puhul. See ühtlustamine on tarbijate usalduse säilitamiseks ja võimalike õiguslike lõksude vältimiseks ülioluline. Keerulisus suureneb, kui ettevõtted tegutsevad üle rahvusvaheliste piiride. Erinevates riikides kehtivad oma seaduste ja määruste kogumid, mis reguleerivad mõjutajate turundust. Seetõttu peavad ettevõtted selles keerukas seadusandluses liikuma, tagades, et nende mõjutajakampaaniad mitte ainult ei kaasata vaatajaskonda, vaid järgivad ka kohalikke eeskirju.

Mõjutajad peavad rohkem tähelepanu pöörama nende loodud sisule ja partnerlustele, millega nad sõlmivad, tagades, et nad järgivad arenevat regulatiivset maastikku. Brändid seevastu peavad hoolikalt valima mõjutajaid, kes mõistavad ja järgivad neid määrusi.

Ma ütleksin, et üks tähelepanuväärne suundumus mõjutajaturunduses valvsaks jääda on seotud valdkonda reguleerivate regulatiivsete raamistikega. Riigiasutused ja valveorganisatsioonid on väljendanud muret mõjutajaturunduse läbipaistvuse pärast. Minevikus, kirjavahetus on saadetud föderaalse kaubanduskomisjoni poolt (FTC) mõjutajatele, kes jätsid oma soovitusi avalikult avaldamata. Nad on mures tarbijate eksitamise pärast. Seetõttu suurendavad valitsusasutused oma järelevalvet mõjutajaturunduse üle, püüdes vältida valeteabe levitamist. Lisaks näib, et see mõjutajaturunduse suundumus püsib ka järgmistel aastatel. 

Täiendavaks tõstatatud probleemiks on antud toodet puudutava põhjaliku teabe väljajätmine. Selle näiteks on see, kui Kim Kardashian kiitis heaks hommikuse iivelduse ravimi Diclegise, avaldamata selle kahjulikke mõjusid. Pärast seda, kui kampaania sai osaks märkimisväärset vastuseisu, osales Ameerika Ühendriikide toidu- ja ravimiamet. Lõppkokkuvõttes oli Kim Kardashian sunnitud eemaldama postituse ja uuesti postitama postituse, milles käsitleti aine allaneelamisega seotud ohte.

Eleanor Kinney, asutaja PriceMyGarden

Rõhk andmeanalüüsil ja AI tööriistadel

Brändid liiguvad süstemaatilisema ja andmepõhise lähenemisviisi poole, rõhutades KPI-de kasutamist edu kvantifitseerimiseks. See tähendab, et selle asemel, et vaadata lihtsalt pinnatasemel mõõdikuid, nagu meeldimised või jälgijate arv, uurivad kaubamärgid andmeid oma kampaaniate tegeliku mõju mõistmiseks.

Nadia Bubennikova, agentuuri juht aadressil Famestrid

Brändid pöörduvad mõjurite kampaaniate tõhususe mõõtmiseks üha enam täiustatud andmeanalüütika ja tehisintellekti tööriistade poole. See nihe võimaldab kampaania toimivust täpsemalt jälgida ja annab tulevaste turundusstrateegiate jaoks praktilise ülevaate. Mõjuturunduse tööstuse küpsedes keskendutakse üha enam andmetest ja käegakatsutavatest tulemustest lähtuvatele strateegiatele.

Brändid otsivad konkreetseid mõõdikuid, nagu seotuse määrad, klikkimise määrad (CTR) ja konversioonimäärad (CR), et hinnata oma kampaaniate edukust. See liikumine kvantifitseeritavate mõõdikute poole tähendab nihet mõjutajaturunduse vaatlemiselt pelgalt brändinguharjutusena selle tunnustamisele kui mõõdetavate tulemustega turunduskomplekti olulise osana.

Mõjutajaturunduse tulevik on määratud olema andmepõhine. Ettevõtted on valmis suurendama oma sõltuvust täiustatud analüütikast ja tehnoloogiast, kasutades mõjutajakampaaniate tõhususe mõõtmiseks täpseid mõõdikuid.

See strateegiline nihe andmepõhisele ülevaatele tagab kampaania toimivuse nüansirikkama mõistmise, optimeerides mõjutajate koostöö mõju arenevas digitaalturunduse maastikus.

John Dorris, president ja tegevjuht Autoinfu

Kuna investeeringutasuvus ja tulemuslikkuse mõõdikud muutuvad kriitilisemaks, võtavad kaubamärgid mõjutajate valimisel, kampaaniate kavandamisel ja edu mõõtmisel kasutusele andmepõhise lähenemisviisi. Analüütikatööriistade võimendamisega saavad kaubamärgid hinnata mõjutaja mõju konkreetsetele ärieesmärkidele, nagu konversioonimäärade parandamine, bränditunnetuse suurendamine või klientide hankimise suurendamine. Meetod tagab strateegilisema joonduse mõjutaja auditooriumi ja brändi sihtturu vahel.

Suureneva rõhuasetusega ROI ja toimivusmõõdikud võivad andmepõhised mõjutajate turundusstrateegiad 2024. aastal esile tõsta. Brändid võivad kasutada täiustatud analüütilisi tööriistu, et hinnata mõjutaja mõju konkreetsetele ärieesmärkidele, nagu konversioonimäärad, brändi sentiment ja klientide hankimine. See suundumus võib kaasa tuua strateegilisemad ja sihipärasemad mõjutajate partnerlussuhted, optimeerida turunduseelarveid ja tagada mõõdetav investeeringutasuvus.

David Victor, ettevõtte tegevjuht Boomcycle digitaalne turundus

See andmekeskne lähenemine võimaldab brändidel oma turunduseelarveid optimeerida. Tuvastades ja tehes koostööd mõjutajatega, kellel on tõestatud kogemus tarbijakäitumise mõjutamisel asjakohastel viisidel, saavad kaubamärgid tagada oma ressursside tõhusama ja tulemuslikuma kasutamise.

Minu arvates on 2024. aastal kõige populaarsem trend tulemuspõhised tehingud. Selle põhjuseks on asjaolu, et kaubamärgid keskenduvad üha enam ROI-le ja tahavad olla kindlad, et nende mõjutajate turunduskampaaniad annaksid tulemusi. Tulemuspõhised tehingud võimaldavad brändidel jälgida oma mõjutajate turunduskampaaniate tulemusi ja maksta mõjutajatele ainult nende tulemuste põhjal. See on tõhusam ja tulemuslikum viis mõjutajaturunduse kasutamiseks ning tõenäoliselt muutub see 2024. aastal populaarsemaks.

Tom Vota, turundusdirektor aadressil Gotomyerp

Mõjutajate turunduse arenevad suundumused

mõjutajaturundus on vaieldamatult arenemas nüansirikkamaks ja strateegilisemaks valdkonnaks. Ekspertide ülevaated näitavad, et tööstus liigub autentsuse, kõrgtehnoloogia ja andmepõhiste lähenemisviiside segu poole. Hübriidtehingustruktuuride tekkimine, VR-i ja AR-i integreerimine ning rangemate eeskirjade järgimine peegeldavad küpsevat maastikku. See areng, mis on ajendatud sügavamast arusaamisest vaatajaskonna kaasamisest ja mõõdetavast ROI-st, tähistab pöördelist nihet selles, kuidas kaubamärgid ja mõjutajad oma vaatajaskonnaga ühenduse loovad. Nagu ootame, ei kujunda need suundumused mitte ainult mõjutajaturunduse olevikku, vaid loovad ka aluse selle tulevasele trajektoorile. 

Kui soovite püsida kurvi ees, on nüüd aeg need esilekerkivad suundumused omaks võtta. Uurige uuenduslikke strateegiaid, integreerige need oma turundusplaanidesse ja kasutage mõjutajaturunduse kogu potentsiaali. Pöörduge mõjutajate poole, kes järgivad teie brändi väärtusi, katsetavad uusi tehnoloogiaid ja kasutavad andmepõhiseid teadmisi, et koostada kampaaniaid, mis teie vaatajaskonnale vastukajavad. Mõjuturunduse tulevik on käes ja see pakub võimaluste maailma neile, kes on valmis kohanema ja uuendusi tegema.

Laadige alla Famesters 2024 mõjutajate turundusaruanne

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.