Sa ei tea, mis on turundus

Kas olete selle sõna üle palju mõelnud Turundus? Nagu paljude sõnade puhul, on ka määratlust aja jooksul moonutatud ja uuesti määratletud. Vikipeedia pakub järgmist määratlust:

Turundus on toodete, teenuste või ideede turustamise koosluse (toode, hind, koht, reklaam, mida sageli nimetatakse 4 ps-ks) kavandamise ja teostamise protsess üksikisikute ja organisatsioonide vahelise suhtluse loomiseks. Wikipedia

searsandroebuck1900Kõlab isikupäraselt? Turundus muutus seetõttu turgudele muutunud. Kui turud kasvasid ja olid tarbijatega kaugühenduses, pidid turundajad oma toote müümist muutma.

Kataloogide ja ajalehekuulutuste kasutamine ... ja telereklaamide lõpetamine turg in turgkadunud.

Doc Searls helistas, mida me teeme Kirves peaturunduses oma tabavalt kirjutatud peatükis, Turud on vestlused Cluetraini manifestis.

Uue turu probleem seisnes selles, et see oli ainult ühesuunaline, alates organisatsioonist kuni üksikisikuni. Unustasime, mis turg tegelikult oli.
põllumajandustootjate turg

Turud on inimesed, turud pole meediumid. Turundus on teie võime inimestega suhelda, mitte see, millist keskkonda te nendega suhtlemiseks kasutate. Ka turundajad on inimesed ja peavad turuga suhtlemiseks kasutama kõiki võimalikke vahendeid või meetodeid.

Ülaltoodud foto on päris lahe. Nr sildid, ei lendlehti, ei teasereid ... isegi mitte eristavat telgi värvi teie toote eristamiseks. Lihtsalt inimesed. Inimesed räägivad omavahel. Inimesed käivad ringi, toode käes. Inimesed räägivad ettevõttega. Pole ime, miks talupidajate turud igas linnas kasvavad! Teie kliendid soovivad teie toodet või teenust, nad on lihtsalt väsinud sellest, et ei saa kellegagi rääkida! Pole ju väga erinev 100 aasta tagusest ajast?

100 aasta vanusest fotoblogist

Tõde on see, et olete unustanud turunduse is. Turundus ei ole 4 veidrat P-d enam. Turundus osaleb turul. Turundus ei ole veebisaidi ülesehitamine, mõne pressiteate saatmine, valgepaberi viskamine ja uudiskirja saatmine. Turundus on kohtumine teie klientide või perspektiivsete klientidega ning nendega ausalt ja siiralt suhtlemine.

Kui te ei suhtle (see pole ainult rääkimine, vaid kuulamine ja reageerimine), siis ei turundata. Kui te ei hõlma sotsiaalmeediat, nagu ajaveebid, suhtlusvõrgustikud, mobiil (suhtlus), video (suhtlus) ja e-post (suhtlus), esmane meediumid, te ei turunda.

Minu ajaveeb räägib tehnoloogia võimendamisest, et parandada teie võimet suhelda oma turuga. Seetõttu on mul nii lai valik teemasid ja linke - teid abistab uue tehnoloogia laine. Istu tagasi ja mõtle selle sõna peale Turundus ja kuidas see tuletati, mitte see, millest see on saanud.

Kaasaegne foto San Rafaeli veebisaidilt. 1908 Turu foto 100-aastane fotoblogi.

4 Kommentaarid

  1. 1

    Mul on nii hea meel, et sa selle Douglase kirjutasid! Töötan turunduses, kuid olen üha enam vastuolus olnud lähenemisviiside ja minu arust.
    Ma armastan sotsiaalmeediat seetõttu, et see ühendab ja ühendab meid uuesti meie sotsiaalsete vajadustega.
    Turundus (4 p vaade) ei toimi enam nii nagu varem. Inimesed lihtsalt ei soovi enam, et neile räägitaks ja passiivne oleks, me ei pidanud kunagi nii elama - me oleme sotsiaalsed loomad!
    Mõni võib väita, et digitaalsed formaadid pole isiklikud ega kutsu osalema reaalses maailmas, kuid usun, et on vastupidi.
    Mida rohkem õpite, teete koostööd, osalete digitaalses maailmas, seda tugevam on teie soov seda teha päris inimestega.
    Tänan selle eest.

    • 2

      Aitäh Lynn! Hindan väga tagasisidet ja tänan komplimentide eest. On aeg, et inimesed hakkasid oma toodetesse ja teenustesse tõeliselt uskuma - siis on seda lihtsam müüa ja te ei pea liialdama.

  2. 3

    Ei saanud teiega rohkem nõus olla Doug.

    Kusagil teel läks turundus inimeste meelest suurest M-st väikeseks M-ks. See võrdub tegelikult ainult reklaami aspektiga, pöörates rõhku pöörlemisele. Seda näeme isegi tänapäeval poliitilisel maastikul, kus töö on hoida kandidaate sõnumil. Kõik see on justkui viinud selleni, et turundajate põlvkond, kes mõtleb läbi ja lõhki ning keskendub ainult oma loovuse tasemele, murrab suhtlemisest segaduse. See on toonud kaasa tohutuid pettumusi ärijuhtide ees, keda me siin raamatus intervjueerisime ... nad peavad turundust kui lihtsalt põgenevat kulukeskust, mis ei aita ettevõttele eriti kaasa ja mida tuleb kontrollida.

    Te tabate probleemi otse siin. See turunduse määratlus ei olnud kunagi see, mida ma õppima pidin. Põhimõtteliselt on see töö fundamentaalsem ja olulisem, kui enamik seda teeb ... see on ülesanne „luua tõelised ja sügavad sidemed sellega, mida ostjad kõige rohkem hindavad“. Kõigepealt mõistetakse nende vajadusi ja eelistusi täielikult, nii et teie ettevõte töötab tegelikult ehitustoodete kallal, mida inimesed soovivad osta, ja keskendub seejärel autentsetele viisidele, kuidas kliente huvitada. Hüüdke "osta minu toodet" on kasutu (keegi nagunii enam ei kuula) ... sotsiaalmeedia ja muu sisu avaldamise kasutamine sidemete loomiseks on palju tõhusam.

    Mind paelub nende kogukondade arv, kes vabalt arenevad selliste asjade ümber ... aegadel ja kohtades, millest me poleks turunduskontekstis varem mõelnudki. Täname mõtete ja siin tehtud töö eest.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.