Tootlikkuse konsultatsioonifirmas, mida ma juhin, korraldame hulgaliselt avalikke seminare. Teeme tavapärast üritusturundust: meil on mikroveebisait, meil on e-posti uudiskiri ja meil on veebipõhine registreerimissüsteem. Aga meil on veel üks idee, mida me kaalume ja see on natuke hullumeelne. Võib-olla saate öelda, kas see on hea või halb idee: me nimetame seda ühe klõpsuga registreerimine.
Idee on järgmine. Sa registreerud e-posti uudiskirja saamiseks, mis sisaldab teavet eelseisva sündmuse kohta. Kui klõpsad nupul, siis meie koheselt loetakse registreerunuks üritusele. Te ei pea vormi täitma. Kasutame teie isiku tuvastamiseks ja klikkide jälgimiseks e-posti uudiskirjas unikaalset linki. Vaadake allolevat maketi:
See tundub üsna lihtne, aga on mõned komplikatsioonid, mille üle oleme mõelnud. Näiteks:
- Mis teeb Koheselt registreeritud Tähendab? Ürituste turundus sõltub tõesti sellest, kas inimesed tegelikult kohale tulevad. Seega nupule klõpsamine võib teid suunata veebilehele, kus saate lisada ülejäänud andmed. Või see võib teid kõigepealt suunata vahelehele, mis teavitab meid, et olete registreerumiseks valmis, et saaksime teiega ühendust võtta, kui te ülejäänud registreerimisprotsessi tegelikult ei lõpeta.
- Aga kuidas on lood erisoodustustega? Pakume uudiskirja tellijatele juba eksklusiivseid hindu. Pane mind kirja Nupp võiks selle allahindluse registreerimislehele lisada. See on päris lahe, aga kas me tahame, et eripakkumised oleksid ilmsemad ja teadlikumad?
- Mis juhtub, kui e-kiri edastatakse kellelegi teisele? – See on suur komistuskivi. Kui saadad e-kirja sõbrale edasi ja nad klõpsake nuppu Pane mind kirja nuppu, registreerivad nad teid tegelikult üritusele. Muidugi võime paluda neil kinnitada, et nende nimi on Bob Smith, aga kas see teeb selle tavajuhul liiga keeruliseks?
- Kas me peame pakkuma mõlemat Olen huvitatud ja Registreeri mind kohe link?
Praegusel e-posti uudiskirjal on lihtsalt Lisateave link, millele klõpsates näete hindu ja ürituste kirjeldusi. Sellele lingile klõpsamises pole mingit ohtu. Aga a Pane mind kirja Nupp justkui viitab kohustuse võtmisele. Kas see on hea või halb mõte?
Mida te arvate? Ootame teie tagasisidet selle uue turundusidee kohta: kas peaksime seda tegema?
(Ja kui see sulle meeldib, siis proovi julgelt ise järele ja anna meile teada, kuidas läheb!)
seotud Martech Zone sisu
