Kas vajate tehnilise vaatajaskonnaga turundamist? Alusta siit

Inseneridele turustamine

Insener ei ole niivõrd elukutse, kuivõrd see on maailmavaade. Turundajate jaoks võib tõsiseltvõetava tehnilise vaatajaskonnaga rääkides selle vaatenurga kaalumine olla erinevus tõsise suhtumise ja eiramise vahel.

Teadlased ja insenerid võivad olla kõva publik, mis on programmi katalüsaator Inseneride turunduseisundi aruanne. Juba neljandat aastat järjest TREW turundus, mis keskendub eranditult turundusele tehnilisele publikule, ja GlobalSpecAndmepõhiste tööstuslike turunduslahenduste pakkuja on teinud koostööd inseneride juurde jõudmise taktika, digitaalse sisutüübi ja sotsiaalsete platvormide uurimiseks ja uurimiseks. 

2020 tõi COVID-19 kriisiga enneolematuid väljakutseid ja selle aasta aruanne sisaldas küsimusi selle kohta, kuidas insenerid orienteeruvad ootamatul rõhul virtuaalsetele sündmustele ja kuidas nad leiavad uusi viise uute toodete ja suundumuste tundmaõppimiseks.

See aasta oli tõenäoliselt mitte juhuslikult ka selle uuringu jaoks seni suurim valimi suurus - reageeris ligi 1,400 inseneri ja tehnilist spetsialisti kogu maailmas. Uuringu vastajad tulid ka erinevatest tööstusharudest, alates inseneriteenustest, energeetikast ja lennundusest / kaitsest kuni auto, pooljuhtide ja materjalideni.

Teadmised hõlmavad teabe kogumise tavasid, sisueelistusi ja ootusi tehnilisele vaatajaskonnale - samuti COVID-19 mõju turundusele. 

Mõned 2021. aasta aruande peamised järeldused on järgmised:

  • 62% vastanutest läbib rohkem kui poole ostja teekonnast veebis
  • 80% inseneridest leidis väärtust virtuaalsetest sündmustest, kuid kaks korda rohkem eelistab veebiseminare virtuaalsete sündmuste asemel
  • 96% inseneridest vaatab töö kohta videoid nädalas ja üle poole kuulab regulaarselt tööülekandeid
  • Insenerid on valmis täitma väga tehnilise sisu vorme, näiteks valgeid dokumente ja CAD jooniseid

Eriline tähelepanu: lähenemine videotele ja taskuhäälingusaadetele

Videote ja taskuhäälingusaadete populaarsus paistab silma selle vaatajaskonna teabe kogumise uute viiside seas, eriti seoses turundajate käitumisega selle teabe suhtes.

XNUMX protsenti inseneridest vaatab töö kohta videoid nädalas ja üle poole kuulab regulaarselt tööülekandeid.

2021 Inseneride turunduse seis

Tellitava sisu loomine sobib tõenäoliselt enamiku turundajate plaanidesse, kuid on tohutult hirmu teha midagi sellist, millel pole toodanguväärtust, millega me võime olla harjunud oma elus videotes ja taskuhäälingusaadetes. Kuna toodetud video- ja taskuhäälingu sisu on suur, ei tohiks see olla areenile sisenemise takistus.

Tehnilised vaatajaskonnad eelistavad selgelt autentset sisu mis keskendub meelelahutusega seotud haridusele ja kõik alustavad kuskilt. Alustamiseks on tegelikult mõned suurepärased ressursid podcastid ja video loomineja olete üllatunud, kui vähe on vaja. 

Aruandes kirjeldatakse üksikasjalikult kriitilisi järeldusi ja järeldusi koos täielike andmetega ülemaailmse piirkonna ja vanuserühma kaupa või registreeritakse veebiseminarile, et saada ülevaade selle uuringu andmete kasutamisest paremate B2B tehnilise turunduse programmide loomiseks.

Laadige alla inseneridele 2021. aasta turunduse seis

Ja veel suurepäraseid näpunäiteid selle kohta, kuidas tõhusalt tehnilise vaatajaskonnani jõuda, järgige TREW turundusblogi siin

Martech Zone Intervjuu

Kuula kindlasti minu intervjuud Douglasega Martech Zone intervjuud inseneridele turunduse alaste uuringute ja parimate tavade arutamine:

Üks kommentaar

  1. 1

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.